"คุณมาทำร้ายฉันทำไม" ถึง "ให้เหล้าเท่ากับแช่ง" เบื้องหลังแคมเปญที่เปลี่ยนคนไทยทั้งประเทศ

หลายคนอาจคุ้นตากับแคมเปญอย่าง "ดื่มแล้วขับอาจเป็นฆาตกร", "คุณมาทำร้ายฉันทำไม", "ให้เหล้าเท่ากับแช่ง" หรือ "ลดพุงลดโรค" แต่ไม่เคยรู้ว่ากว่าจะเปลี่ยนพฤติกรรมคนไทยได้แต่ละเรื่องต้องผ่านการค้นคว้าวิจัยและทดลองนับครั้งไม่ถ้วน โดยรายการ Woody Talk ร่วมพูดคุยกับ คุณไอ๋ - สุพัฒนุช สอนดำริห์ ผู้อำนวยการอาวุโส สำนักสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ผู้ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญรณรงค์ระดับประเทศตลอดกว่า 20 ปี พร้อมเปิดเบื้องหลังการทำงานที่หลายคนไม่เคยรู้ เป้าหมายของ สสส. ไม่ใช่แค่การทำโฆษณาแต่คือการทำให้คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมได้จริง

คุณไอ๋ สุพัฒนุช เล่าว่า...ตลอดการทำงานสิ่งที่ทำให้มีกำลังใจที่สุดคือการได้เห็นคนเปลี่ยนชีวิตจากแคมเปญที่เคยทำ ไม่ว่าจะเป็นผู้ป่วยที่ตัดสินใจเลิกเหล้าเพราะแคมเปญ "งดเหล้าเข้าพรรษา" หรือคนที่เลือกนั่งแท็กซี่แทนการขับรถหลังดื่ม รวมถึงการที่สังคมไทยค่อย ๆ เปลี่ยนบรรทัดฐาน จากวันที่การสูบบุหรี่ในร้านอาหารเป็นเรื่องปกติจนกลายเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่ยอมรับในวันนี้ หนึ่งในแคมเปญที่สร้างแรงกระเพื่อมมากที่สุดคือ "ดื่มแล้วขับอาจเป็นฆาตกร" ซึ่งเปลี่ยนมุมมองของสังคมจากการกลัวโทษทางกฎหมาย มาเป็นการตระหนักว่าการตัดสินใจเพียงครั้งเดียวอาจทำให้ผู้บริสุทธิ์ต้องสูญเสียชีวิต พร้อมยกตัวอย่างหญิงสาวที่กำลังจะเริ่มต้นอาชีพนางแบบแต่กลับต้องนั่งรถเข็นตลอดชีวิตเพราะอุบัติเหตุจากคนขับรถที่เมาสุรา เหตุการณ์เหล่านี้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ทีมงานเชื่อว่าการสื่อสารที่ถูกวิธีสามารถเปลี่ยนสังคมได้จริง

นอกจากนั้น คุณไอ๋ สุพัฒนุช ยังเผยเบื้องหลังแคมเปญ "ให้เหล้าเท่ากับแช่ง" ที่ครั้งหนึ่งเคยถูกตั้งคำถาม แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญจนธรรมเนียมการให้เหล้าในกระเช้าของขวัญช่วงเทศกาลลดลงอย่างเห็นได้ชัด พร้อมอธิบายว่าทุกแคมเปญของ สสส. เริ่มต้นจากการทำวิจัยอย่างละเอียดเพื่อค้นหาว่า "อะไรคือเหตุผลที่ทำให้คนอยากเปลี่ยนพฤติกรรม" ก่อนจะออกแบบการสื่อสารที่ตรงกับความคิดของผู้คนจริง ๆ

 

สามารถติดตาม WOODY TALK ได้ที่ช่องทาง Podcast : WOODY TALK , Facebook: Woody, Youtube: Woody เวลา 18.00 น.

 

คลิกชมย้อนหลัง : https://www.youtube.com/watch?v=OzkRFr2gxzA