ส่อง 5 ไฮไลต์ “Made in Russia” ที่จะทำให้รู้จักรัสเซียมากกว่าที่เคย

เปิด 5 ประสบการณ์สุดว้าว “Made in Russia” บุกกรุงเทพฯ ชิมไอศกรีม-ลองเครื่องสำอาง-ดูไลฟ์ ก่อนปิดท้ายด้วยแบดมินตันมิตรภาพ

ถ้าพูดถึง “รัสเซีย” หลายคนอาจนึกถึงหิมะ พระราชวัง ประวัติศาสตร์ หรือเมืองใหญ่สุดคลาสสิก แต่ปลายเดือนตุลาคมนี้ กรุงเทพฯ กำลังจะพาไปรู้จัก “รัสเซียยุคใหม่” ผ่านประสบการณ์ที่ใกล้ตัวและสนุกกว่าที่คิด ตั้งแต่ชิมขนมและไอศกรีม ลองผลิตภัณฑ์ความงาม ชมไลฟ์ขายสินค้า ไปจนถึงจับคู่ธุรกิจ และปิดท้ายด้วยการแข่งขันแบดมินตันกระชับมิตร

 

ทั้งหมดเกิดขึ้นในงาน Made in Russia Showcase วันที่ 30–31 ตุลาคม 2569 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ฟอรั่มการลงทุนรัสเซีย–ไทย ครั้งที่ 2 (2nd Russia–Thailand Investment Forum) ระหว่างวันที่ 29–31 ตุลาคม 2569 ณ โรงแรมรอยัล ออคิด เชอราตัน ริเวอร์ไซด์ กรุงเทพฯ โดยโครงการ Made in Russia เข้าร่วมในฐานะพันธมิตรหลักของงาน

งานนี้ไม่ได้มาในรูปแบบ “บูธสินค้าแล้วเดินชม” เท่านั้น แต่จัดเต็มด้วย 5 ประสบการณ์ที่พาไปรู้จักสินค้า แบรนด์ และโอกาสทางธุรกิจจากรัสเซียในมุมที่หลากหลายขึ้น

1. ชิมรัสเซียผ่านขนม ไอศกรีม และชาสมุนไพร

เริ่มต้นกันด้วยเรื่องใกล้ตัวที่สุดอย่าง “กิน” ภายในโซนชิมสินค้าจะมีผลิตภัณฑ์จากรัสเซียให้ลองสัมผัสกันจริง ตั้งแต่ขนมหวานไปจนถึงเครื่องดื่ม

หนึ่งในไฮไลต์คือ Belyov Pastila ขนมปาสติล่าจากแอปเปิลที่มีเอกลักษณ์และเชื่อมโยงกับภูมิปัญญาการทำขนมแบบดั้งเดิมของรัสเซีย

สายหวานยังได้ลองไอศกรีมจาก BrandIce ของบริษัท JSC BRPI ขณะที่คนชอบเครื่องดื่มสมุนไพรสามารถทำความรู้จักกับ Altay Buket ชาสมุนไพรที่หยิบเรื่องราวของธรรมชาติและพืชสมุนไพรจากภูมิภาคไซบีเรียมาถ่ายทอดผ่านเครื่องดื่ม

ความน่าสนใจไม่ได้อยู่แค่การชิม เพราะสำหรับผู้ประกอบการ การได้ทดลองสินค้าจริงยังเป็นโอกาสในการสำรวจตลาดไทย ตั้งแต่รสชาติ บรรจุภัณฑ์ ราคา ไปจนถึงความเป็นไปได้ในการนำสินค้าเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทย

พูดง่าย ๆ ว่า ขนมหนึ่งชิ้นหรือชาหนึ่งถ้วย อาจกลายเป็นจุดเริ่มต้นของบทสนทนาทางธุรกิจได้

2. เปิดโลกความงามและนวัตกรรมเมืองจากรัสเซีย

ใครที่คิดว่าสินค้ารัสเซียมีแต่อาหารและสินค้าอุตสาหกรรม อาจต้องเปลี่ยนมุมมอง เพราะงานนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ด้านความงาม สุขภาพ เทคโนโลยี และการออกแบบพื้นที่เมืองมาร่วมจัดแสดง

ที่น่าจับตาคือ Arnest Unirus ซึ่งนำผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ Velvet Hands, Black Pearl, Crystal Purity และ Feel Moment มานำเสนอ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองไปจนถึงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์

อีกหนึ่งแบรนด์คือ LEBER ผู้ผลิตอุปกรณ์สนามเด็กเล่นและอุปกรณ์กีฬา ซึ่งนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับการออกแบบพื้นที่สาธารณะและการสร้างสภาพแวดล้อมสำหรับเมืองยุคใหม่

จุดเด่นของโซนนี้คือการทำให้เห็นว่า “Made in Russia” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสินค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ครอบคลุมตั้งแต่ของใช้ในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเมืองและคุณภาพชีวิต

3. ไม่ได้แค่โชว์สินค้า แต่เปิดกล้องไลฟ์ขายกันเลย

อีกกิจกรรมที่เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้คือ Live Commerce

ภายในงานจะมีสตูดิโอไลฟ์สตรีมมิง เปิดพื้นที่ให้บล็อกเกอร์และอินฟลูเอนเซอร์จากไทยและรัสเซียร่วมกันนำเสนอสินค้าแบบสด ๆ

ผู้ชมสามารถติดตามการสาธิตสินค้า ฟังข้อมูล และสอบถามรายละเอียดได้แบบเรียลไทม์ โดยการดำเนินกิจกรรมจะเป็นไปตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มที่ใช้ในประเทศไทย

สำหรับแบรนด์รัสเซีย นี่ถือเป็นโอกาสทดลองทำตลาดกับผู้บริโภคไทยโดยตรง เพราะนอกจากจะนำเสนอสินค้าแล้ว ยังสามารถดูได้ว่าคนไทยสนใจอะไร ถามอะไร และให้ความสำคัญกับคุณสมบัติของสินค้าด้านไหน

เรียกว่าเป็นทั้ง “ช่องทางขาย” และ “สนามทดลองตลาด” ในเวลาเดียวกัน

4. จากของที่ลอง ไปสู่โต๊ะเจรจาธุรกิจ

หลังจากชิม ลอง และทำความรู้จักสินค้าแล้ว งานยังเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการเดินหน้าต่อในระดับธุรกิจ ผ่านโปรแกรม Business-to-Business (B2B)

ผู้ผลิตและผู้ส่งออกจากรัสเซียจะได้พบกับผู้ประกอบการ นักจัดซื้อ และพันธมิตรทางธุรกิจจากประเทศไทย เพื่อพูดคุยตั้งแต่มาตรฐานสินค้า ช่องทางจำหน่าย การทำตลาด การขนส่ง ไปจนถึงเงื่อนไขต่าง ๆ สำหรับการทำธุรกิจในตลาดไทย

ขณะที่ ฟอรั่มการลงทุนรัสเซีย–ไทย ครั้งที่ 2 ยังครอบคลุมหัวข้อความร่วมมือในหลายภาคส่วน เช่น เกษตรกรรม ความมั่นคงทางอาหาร การแพทย์ เภสัชกรรม เศรษฐกิจแพลตฟอร์ม อสังหาริมทรัพย์ และการท่องเที่ยว

กิจกรรมทั้งหมดดำเนินการภายใต้แบรนด์ระดับชาติ Made in Russia โดย ศูนย์การส่งออกแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย (Russian Export Center) ซึ่งมีบทบาทในการสนับสนุนผู้ประกอบการรัสเซียในการสร้างการรับรู้และขยายโอกาสทางการค้าในตลาดต่างประเทศ

เพราะบางครั้งการค้าระหว่างประเทศอาจไม่ได้เริ่มต้นจากการเซ็นสัญญา แต่เริ่มจากการได้รู้จักกันก่อน

5. ปิดท้ายด้วย “Bangkok Badminton Friendship Cup 2026”

จากโต๊ะเจรจาธุรกิจ เปลี่ยนบรรยากาศมาลงสนามกันบ้าง

วันที่ 31 ตุลาคม 2569 เตรียมพบกับ Bangkok Badminton Friendship Cup 2026 กิจกรรมกีฬาที่นำผู้ประกอบการและนักกีฬาจากไทยและรัสเซียมาพบกันผ่านการแข่งขันแบดมินตัน

การแข่งขันแบ่งออกเป็น 2 ดิวิชัน ได้แก่ ประเภทนักกีฬาอาชีพ และ ประเภทนักธุรกิจ

ในประเภทนักธุรกิจ คาดว่าจะมีผู้ประกอบการเข้าร่วม 16 คน แบ่งเป็นตัวแทนจากรัสเซีย 8 คน และไทย 8 คน และจะลงแข่งขันร่วมกับนักกีฬาอาชีพ ขณะที่ประเภทนักกีฬาอาชีพคาดว่าจะมีนักกีฬาจากทั้งสองประเทศเข้าร่วมอีก 16 คน

เสน่ห์ของกิจกรรมนี้อยู่ที่การเปลี่ยนจาก “คู่เจรจา” มาเป็น “เพื่อนร่วมสนาม” เพราะกีฬาเป็นอีกหนึ่งภาษาสากลที่ช่วยสร้างความคุ้นเคยและความสัมพันธ์ได้โดยไม่ต้องพึ่งพาการพูดคุยทางธุรกิจตลอดเวลา

จากที่ช่วงกลางวันอาจกำลังคุยเรื่องราคา การขนส่ง หรือช่องทางจำหน่ายสินค้า ช่วงท้ายงานก็สามารถมาเจอกันในสนามแบดมินตันและสร้างมิตรภาพกันต่อได้

มากกว่าโชว์สินค้า คือการทำความรู้จัก “รัสเซียยุคใหม่”

สิ่งที่น่าสนใจของ Made in Russia Showcase ครั้งนี้ จึงไม่ได้อยู่แค่จำนวนแบรนด์หรือประเภทสินค้าที่นำมาจัดแสดง แต่คือการเปลี่ยนวิธีนำเสนอจากงานธุรกิจแบบเดิม ๆ ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่คนทั่วไปสามารถเข้าถึงได้

ตั้งแต่ อาหารและเครื่องดื่ม ความงาม นวัตกรรม Live Commerce การจับคู่ธุรกิจ ไปจนถึงกีฬา ทุกกิจกรรมถูกนำมาเชื่อมต่อกันเพื่อสร้างโอกาสให้ผู้คนจากสองประเทศได้รู้จักกันในหลายมิติ

ในมุมของการทำตลาด นี่คือการผสมผสานทั้ง Experiential Marketing, Live Commerce, Business Networking และ Sports Diplomacy เข้าด้วยกัน เพื่อทำให้การสร้างความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในห้องประชุม

สำหรับผู้ประกอบการไทย งานนี้อาจเป็นโอกาสในการค้นหาสินค้าใหม่ สำรวจตลาด สร้างเครือข่าย และมองหาพันธมิตรทางธุรกิจจากรัสเซีย ขณะเดียวกันผู้ประกอบการรัสเซียก็จะได้เรียนรู้ความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภคไทยจากประสบการณ์จริง

แน่นอนว่าโอกาสทางธุรกิจในระยะยาวยังต้องขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ทั้งมาตรฐานสินค้า ราคา ความสามารถในการแข่งขัน การนำเข้า และการต่อยอดความร่วมมือหลังจบงาน

แต่ถ้ามองในแง่ของการ “ทำความรู้จักกัน” งานครั้งนี้อาจเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ทำให้รัสเซียดูใกล้ตัวขึ้นกว่าที่เคย

เพราะการทำความรู้จักประเทศหนึ่งอาจไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการเปิดตำราเสมอไป แต่อาจเริ่มจาก ขนมหนึ่งคำ ไอศกรีมหนึ่งถ้วย ชาสมุนไพร เครื่องสำอางหนึ่งชิ้น การเปิดกล้องไลฟ์สด การจับมือเจรจาธุรกิจ หรือแม้แต่การตีแบดมินตันด้วยกันสักแมตช์

และนี่อาจเป็นอีกภาพของ “Made in Russia” ที่ไม่ได้ชวนให้รู้จักเพียงสินค้า แต่ชวนให้รู้จักผู้คน วัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ และโอกาสใหม่ ๆ ระหว่างไทยกับรัสเซียไปพร้อมกัน