โอสถสภา รุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อบำรุงสมอง
โอสถสภา ผู้นำเข้า และจัดจำหน่าย แบนเนอร์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากสหรัฐอเมริกา รุกตลาด เสริมอาหารสมอง ด้วย แบนเนอร์ ไบ้ร์ท ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารครบสูตร เพื่อบำรุงสมอง เสริมความจำ ที่มีสารอาหารถึง 29 ชนิด ใน 1 เม็ด พัฒนาขึ้น เพื่อผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะ ในราคาประหยัด คุ้มเกินราคา เน้นกลุ่มวัยทำงาน อายุระหว่าง 30 - 50 ปี จำหน่ายผ่านร้านขายยา ร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรด คาดว่าจะสามารถสร้างส่วนแบ่งตลาด 10% ของตลาดรวมในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมอง หรือประมาณ 35 ล้านบาทในปีแรก
นายณรงค์ รัศมีมงคล ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ บริษัท โอสถสภา จำกัด เผยว่า "ตั้งแต่เริ่มทำผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร แบนเนอร์ อย่างจริงจังในปี 2005 จวบจนถึงปัจจุบัน แบนเนอร์ มีอัตราการเติบโต 5 เท่าตัว และในปี 2553 นี้ คาดว่าจะโตขึ้น 20% โดยจะเติบโตกว่าตลาดรวมของอาหารเสริมทั้งหมดที่ คาดว่าจะโตประมาณ 10% สืบเนื่องจากกระแสรักสุขภาพเชิงป้องกันที่เพิ่มมากขึ้น ประกอบกับ ภาวะเศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมที่สร้างความกดดัน ทำให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจในสุขภาพมากยิ่งขึ้น ผลสำรวจระบุว่า คนกรุงเทพฯ ที่เป็นกลุ่มตัวอย่างมีการปรับพฤติกรรมโดย 25.7% ของคนกรุงเทพฯ ที่เป็นกลุ่มตัวอย่างเปลี่ยนมาบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสุขภาพที่ผลิตในประเทศทดแทนการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสุขภาพที่ผลิตในต่างประเทศที่มีราคาแพง จึงเป็นโอกาสในการเพิ่มยอดขายสินค้าเสริมอาหารของบริษัทฯ เนื่องจากบริษัทฯ ได้นำผลิตภัณฑ์ แบนเนอร์ จากประเทศสหรัฐอเมริกา และออสเตรเลีย มาบรรจุในไทย จึงทำให้ต้นทุนต่ำลงกว่าการนำเข้ามาแบบสำเร็จรูป จึงสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในไทยในราคาประหยัดคุ้มค่า ถูกกว่าผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั่วไป 20% โดย กลุ่มผู้บริโภค แบนเนอร์ คิดเป็นสัดส่วนกรุงเทพฯ 45% และต่างจังหวัด 55% มุ่งเน้น นวัตกรรมใหม่ ความน่าเชื่อถือ และความประหยัดคุ้มค่า นอกจากนี้ยังเตรียมจดลิขสิทธิ์ แบนเนอร์ ในภูมิภาคอินโดจีน เริ่มบุกเวียดนาม พม่า ก่อน ซึ่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเพื่อสุขภาพ คิดเป็น 5% ของยอดขายรวมของบริษัทฯ
ล่าสุด บริษัทฯ ได้เปิดตัว แบนเนอร์ ไบ้ร์ท ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมอง เสริมความจำ เน้นกลุ่มวัยทำงาน อายุ 30 - 50 ปี โดยจำหน่ายผ่านร้านขายยาที่เป็นช่องทางจัดจำหน่ายหลักถึง 85% ผ่านร้านสะดวกซื้อประมาณ 10% ซึ่งส่วนใหญ่จะขายในขนาดทดลอง ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายแบบก้าวกระโดด เพราะผู้บริโภคจะมีโอกาสได้ทดลองผลิตภัณฑ์มากขึ้น และโมเดิร์นเทรด 5% ทั้งนี้ เพื่อให้สอดคล้องกับไลฟสไตล์ของคนทำงานในยุคปัจจุบัน โดยคาดว่าในปีแรกจะสามารถสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 35 ล้านบาท
ด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์ บริษัทฯ ได้ผลิตภาพยนตร์โฆษณา เพื่อโปรโมท แบนเนอร์ ไบ้ร์ท ผ่านรายการโทรทัศน์ ช่อง 3, 5, 7 และ 9 พร้อมทั้งจัดกิจกรรมการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง (Free Sample) ตามย่านอาคารสำนักงาน, รถไฟฟ้า, รถไฟใต้ดิน, แหล่งช้อปปิ้งที่สำคัญในกรุงเทพฯ และจะขยายไปยัง หัวเมืองใหญ่ เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสคุณประโยชน์ของสินค้าก่อนหาซื้อมาดูแลตัวเองต่อไป นอกจากนี้ แบนเนอร์ ยังเพิ่มการกระตุ้นยอดขายด้วยการจับฉลากโดยรวมชิงโชคตั๋วชมฟุตบอลโลก รอบรอง ชิงชนะเลิศ โดยใช้งบเกือบ 8 หลัก สำหรับงบการตลาดของ แบนเนอร์ อยู่ที่ประมาณ 30% ของ ยอดขายรวม
