ซีอีโอ Target เตรียมลงจากตำแหน่ง หลังยอดขายตกลงต่อเนื่อง!

Brian Cornell ซีอีโอของ Target ประกาศเตรียมลงจากตำแหน่ง! หลังจากดำรงตำแหน่งมา 11 ปี ท่ามกลางสถานการณ์ยอดขายที่ลดลงและแรงกดดันจากการถอยหลังในนโยบาย DEI (ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม)

การประกาศลาออกของ Cornell เป็นสิ่งที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ นักวิเคราะห์บางคนมองว่า Target ควรเปิดรับผู้นำจากภายนอกเพื่อพลิกเกม แต่บริษัทกลับเลือกใช้ผู้บริหารจากภายใน โดยประกาศว่า Michael Fiddelke ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการคนปัจจุบัน จะรับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2026

ที่มาจาก Target

Fiddelke เริ่มต้นที่ Target ในตำแหน่งเด็กฝึกงาน และทำงานกับบริษัทมานานกว่า 20 ปี ตามที่ Cornell กล่าวระหว่างการประชุมกับนักวิเคราะห์ เขากล่าวว่า Fiddelke เป็น "ผู้ที่เหมาะสมจะนำธุรกิจของเรากลับสู่เส้นทางการเติบโต"

Cornell จะยังคงมีบทบาทเป็นประธานกรรมการบริหารต่อไป เขาเริ่มเข้ารับตำแหน่งในปี 2014 และเคยฟื้นฟูธุรกิจของ Target ด้วยกลยุทธ์ปรับปรุงร้านสาขาและยกระดับการขายออนไลน์ เพื่อสู้กับ Amazon

อย่างไรก็ตาม Target ประสบปัญหายอดขายตกต่อเนื่องมาหลายปี ผลจากกลยุทธ์ที่ผิดพลาดของบริษัทเอง ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปซื้อน้อยลง โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มของใช้ภายในบ้านและเสื้อผ้า นอกจากนี้ยังต้องแข่งขันกับ Walmart, Amazon และ Costco อย่างดุเดือด

เมื่อหลายวันที่ผ่านมา Target รายงานว่ายอดขายลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สาม และหุ้นของบริษัท (TGT) ร่วงลงถึง 10% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด ถือเป็นหนึ่งในหุ้นที่ผลงานแย่ที่สุดของดัชนี S&P 500 ปีนี้

ราคาหุ้นที่ร่วงลงสะท้อนถึงมุมมองของนักลงทุนจำนวนมากที่เชื่อว่า Target ควรเปลี่ยนทิศทางใหม่ในการเลือกผู้นำ นักวิเคราะห์บางคนตำหนิคณะกรรมการบริหารของ Target ที่เลือกผู้บริหารภายใน ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้มีบทบาทในกลยุทธ์ที่กำลังล้มเหลวของบริษัท