CHOL ปักธง Functional Fragrance ลุยตลาดน้ำหอม 1.4 หมื่นล้าน

CHOL Aromatique (ชล อโรมาทีค) แบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย ประกาศขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์เชิงยุทธศาสตร์จากกลุ่ม Home & Aroma เข้าสู่ตลาด Personal Fragrance อย่างเต็มตัว เปิดตัวคอลเลกชัน “SOUL STATES” นวัตกรรมน้ำหอม Functional Fragrance ผสานความเชี่ยวชาญด้าน Natural Essential Oils, Aromatherapy และ Aromachology เข้ากับศาสตร์การปรุงน้ำหอมสมัยใหม่ (Modern Fine Fragrance) ชูจุดขายการสื่อสาร 5 สภาวะอารมณ์ ตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใช้น้ำหอมสะท้อนตัวตนและเยียวยาจิตใจ

• การเติบโตด้านยอดขาย: ตตลอด 3 ปีที่ผ่านมา CHOL สร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2025 แบรนด์เติบโตด้านยอดขายเฉลี่ย (CAGR) สูงถึง 25%

• โครงสร้างผลิตภัณฑ์ (รวมกว่า 70 SKUs):

  • กลุ่ม Home & Aroma: คิดเป็น 50% ของพอร์ตสินค้า และยังคงเป็นกลุ่มสร้างรายได้หลัก (Main Revenue Generator) ถึง 60% ของยอดขายรวม

  • กลุ่ม Fragrance: คิดเป็น 30% ของพอร์ตสินค้า

  • กลุ่ม Personal Care: คิดเป็น 20% ของพอร์ตสินค้า

• ศักยภาพตลาด (Market Opportunity): ข้อมูลจาก Euromonitor International ระบุว่า ตลาดน้ำหอมในประเทศไทยปี 2025 มีมูลค่าสูงถึง 14,900 ล้านบาท ในแง่ยอดขายปลีก เติบโตราว 10% จากปีก่อน โดยผู้บริโภคมีแนวโน้มเปิดรับแบรนด์เฉพาะทาง (Niche Brand) และน้ำหอมที่มีแนวคิดเฉพาะตัวมากขึ้น

กลยุทธ์การต่อยอดทางธุรกิจ

• ขยายโอกาสจาก Core Competency เดิม: ต่อยอดความเชี่ยวชาญด้าน Essential Oils และ Aromachology ที่เป็นรากฐานของแบรนด์ตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 มาพัฒนาร่วมกับศาสตร์การปรุงน้ำหอม นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากการพัฒนาน้ำหอมตามเทรนด์ทั่วไป

• ขยาย Touchpoint จาก Home Space สู่ Personal Space: เปลี่ยนจากการสร้างบรรยากาศรอบตัวในบ้าน ไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถพกพาและใช้ได้ในชีวิตประจำวัน เพื่อเพิ่มความถี่ในการใช้งานและโอกาสในการซื้อซ้ำ (Repeat Purchase)

• เจาะกลุ่มเป้าหมาย Lifestyle & Wellness: เข้าถึงทั้งฐานลูกค้าเดิมที่รักสุขภาพ/ความผ่อนคลาย และขยายสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่มองหาน้ำหอมสะท้อนบุคลิกและไลฟ์สไตล์

นวัตกรรมสินค้า “SOUL STATES” — 5 กลิ่นตอบโจทย์ 5 สภาวะอารมณ์

พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด "Fragrance is more than scent." โดยขับเคลื่อนด้วย 4 หัวใจหลัก ได้แก่ Aromachology-inspired Functional Fragrance, การใช้ Natural Essential Oils, Modern Fine Fragrance Construction และ Emotional State-driven Design ประกอบด้วย 5 กลิ่นเฉพาะตัว:

• Silent Matcha: สภาวะ Calm Focus (โทน Fresh, Green, Clean) สร้างความสงบและสมาธิ

• Cloud Petals: สภาวะ Gentle Comfort (โทน Creamy, White Floral) ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและอ่อนโยน

• Between Trees: สภาวะ Quiet Confidence (โทน Woody, Dry, Clean) ถ่ายทอดความมั่นคงและสมดุลภายใน

• Velvet Vanda: สภาวะ Magnetic Attraction (โทน Warm, Soft, Skin-Scent) สร้างเสน่ห์ดึงดูดอย่างเป็นธรรมชาติ

• Ashen Rose: สภาวะ Emotional Depth (โทน Deep, Shadowed, Resinous) สะท้อนความนิ่งลึกและมิติของตัวตน

นายทิน โชคกมลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ชล แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด และผู้ก่อตั้งแบรนด์ CHOL Aromatique เปิดเผยว่า “การเข้าสู่ตลาด Personal Fragrance ไม่ใช่การเปลี่ยนทิศทาง แต่เป็นการขยายขอบเขตความเชี่ยวชาญเดิมให้กว้างขึ้น เพื่อให้ศาสตร์แห่งกลิ่นเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น เราพบว่าคนยุคนี้ไม่ได้มองหาแค่ความหอม แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ความรู้สึก และความหมาย SOUL STATES จึงเป็นจุดเริ่มต้นบทใหม่ของ CHOL ที่ต้องการให้กลิ่นหอมเป็นส่วนหนึ่งของการรู้จักและแสดงออกถึงตัวตนในแต่ละช่วงเวลา”