HYROX จุดกระแสใช้จ่ายตามเป้าหมาย นักกีฬาทุ่ม 2-6 หมื่นก่อนวันจริงดันเม็ดเงินหมุนหลักร้อยล้านต่ออีเวนต์

กระแสการใช้จ่ายของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนรูปแบบอย่างมีนัยสำคัญ จากเดิมที่มักเกิดขึ้นเฉพาะ “วันกิจกรรม” ไปสู่การวางแผนใช้จ่ายล่วงหน้าเป็นช่วงเวลานาน โดยเฉพาะในกลุ่มสุขภาพและกีฬา ซึ่งมีเป้าหมายชัดเจนและสามารถวัดผลได้ การแข่งขันฟิตเนสเรซระดับโลก HYROX Bangkok 2026 ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 14–16 สิงหาคม 2569 สะท้อนภาพดังกล่าวอย่างชัดเจน เมื่อการใช้จ่ายของผู้เข้าร่วมไม่ได้กระจุกอยู่ในช่วง 3 วันของการแข่งขัน แต่กระจายตัวล่วงหน้าในช่วง 8–12 สัปดาห์ หรือประมาณ 90 วันก่อนวันจริง ครอบคลุมตั้งแต่การฝึกซ้อม โปรแกรมเทรนนิ่งเฉพาะทาง อุปกรณ์กีฬา โภชนาการ ไปจนถึงบริการฟื้นฟูร่างกาย แนวโน้มนี้สามารถอธิบายในเชิงเศรษฐกิจได้ว่าเป็น “เศรษฐกิจล่วงหน้า (Pre-Event Economy)” ซึ่งกำลังกลายเป็นรูปแบบใหม่ของการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในกลุ่มกิจกรรมที่มีเป้าหมายชัดเจน

HYROX แพลตฟอร์มสร้างกระแสเงินสด จาก “ใช้ครั้งเดียว” สู่ “ใช้ตามแผน”

ข้อมูลพฤติกรรมสมาชิกบัตรเครดิตเคทีซีในหมวดกีฬาและสุขภาพ พบว่า ผู้เข้าร่วมกิจกรรมมีการใช้จ่ายรวมเฉลี่ยประมาณ 20,000–60,000 บาทต่อคนต่อการแข่งขัน 1 ครั้ง หรือทยอยใช้จ่ายระดับหลายพันบาทต่อสัปดาห์ในช่วงเตรียมตัว นั่นอาจดูเป็นตัวเลขรายบุคคล แต่เมื่อคูณกับจำนวนผู้เข้าร่วมระดับหลายพันถึงหลักหมื่นคนในแต่ละสนาม จะพบว่าการแข่งขันเพียงหนึ่งรายการสามารถสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจได้ในระดับ 100–600 ล้านบาทต่ออีเวนต์ (ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เข้าร่วม)

ตัวเลขดังกล่าวยังไม่รวมการใช้จ่ายของผู้ติดตาม ครอบครัว และผู้ชม ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในกิจกรรมลักษณะ Mass Participation ส่งผลให้มูลค่าทางเศรษฐกิจที่แท้จริงของ HYROX และกิจกรรมลักษณะเดียวกัน มีแนวโน้มขยายตัวได้สูงกว่านี้อีก  ในมุมนี้ HYROX จึงไม่ได้เป็นเพียง “การแข่งขันกีฬา” แต่เป็น แพลตฟอร์มสร้างกระแสเงินสด (Cashflow Platform) ที่เชื่อมโยงการใช้จ่ายของผู้บริโภคเข้ากับหลายอุตสาหกรรมในช่วงเวลาเดียวกัน

รูปแบบดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่ “การใช้จ่ายตามเป้าหมาย (Goal-based Spending)” และ “การใช้จ่ายที่คาดการณ์ได้ (Predictable Spending)” ซึ่งช่วยให้การใช้จ่ายของภาคครัวเรือนมีลักษณะ สม่ำเสมอและวางแผนได้มากขึ้น ไม่ผันผวนตามอารมณ์หรือเหตุการณ์ระยะสั้น ในภาพรวม จึงเป็นการขยับจากเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วย “กิจกรรม” ไปสู่เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วย “เส้นทางการเตรียมตัว” หรือ การใช้จ่ายตามเส้นทาง (Journey-based Consumption) ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ยาวนานขึ้น

มุมเศรษฐกิจ: เงินหมุนยาวขึ้น กระจายสู่หลายธุรกิจ

ในเชิงโครงสร้าง ปรากฏการณ์นี้ทำให้ “รายได้จากกิจกรรมเดียว” ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะผู้จัดงาน แต่กระจายไปยังหลายภาคส่วนตลอดช่วงเวลา เช่น ธุรกิจฟิตเนส สตูดิโอเฉพาะทาง อุปกรณ์กีฬา อาหารสุขภาพ การฟื้นฟูร่างกาย รวมถึงการเดินทาง สะท้อนให้เห็นว่า 1 กิจกรรม สามารถสร้างห่วงโซ่มูลค่า (Value Chain) ที่ยาวขึ้น และช่วยให้เม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจนานขึ้น จากเดิมที่กระจุกตัวเพียงช่วงเวลาสั้น พร้อมกันนี้ แนวโน้มดังกล่าวยังชี้ให้เห็นว่า การใช้จ่ายเพื่อสุขภาพกำลังขยับจาก “ทางเลือก” ไปสู่ “ค่าใช้จ่ายกึ่งจำเป็น” ในโครงสร้างการใช้จ่ายของผู้บริโภคยุคใหม่

“เศรษฐกิจแห่งความมุ่งมั่น (Commitment Economy)” กับพฤติกรรมการเงินใหม่

อีกหนึ่งมิติสำคัญคือ การที่ผู้บริโภคเริ่ม “ผูกพัน” กับเป้าหมายระยะกลาง เช่น การพัฒนาสุขภาพหรือการทำผลงานในการแข่งขัน ส่งผลให้การใช้จ่ายมีลักษณะต่อเนื่อง มีวินัย และเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ แนวโน้มนี้สะท้อน “เศรษฐกิจแห่งความมุ่งมั่น (Commitment Economy)” ซึ่งแตกต่างจากการใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ระยะสั้น เพราะเป็นการลงทุนใน “ตัวเอง” ที่มีเป้าหมายชัดเจน และมีแนวโน้มเกิดซ้ำในรอบกิจกรรมถัดไป

เคทีซีชี้ “ใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ (Wellness Spending)” โตต่อเนื่อง

ในมุมภาคการเงิน เคทีซี หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) มองว่า แนวโน้มดังกล่าวเป็นสัญญาณของการเติบโตต่อเนื่องในหมวด “การใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ (Wellness Spending)” ข้อมูลจากเคทีซีระบุว่า ในปี 2568 หมวดใช้จ่ายด้านกีฬาเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY) และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะกิจกรรมที่มีเป้าหมายชัดเจน ซึ่งกระตุ้นการใช้จ่ายแบบต่อเนื่องในช่วงเตรียมตัว เพื่อตอบรับพฤติกรรมดังกล่าว เคทีซีได้พัฒนา ระบบนิเวศด้านสุขภาพ (Wellness Ecosystem) ภายใต้แนวคิด “KTC Wellness: The Journey to Well-being – เส้นทางของชีวิตที่ดี…เริ่มต้นได้ทุกวัน” เชื่อมโยงบริการตั้งแต่ฟิตเนส อุปกรณ์กีฬา ไปจนถึงการเดินทาง เพื่อรองรับการใช้จ่ายตลอดเส้นทางของผู้บริโภค

มุมความเสี่ยง: ใช้จ่ายล่วงหน้า ต้องมาพร้อมวินัยการเงิน

อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายล่วงหน้าที่เพิ่มขึ้นยังสะท้อนความท้าทายใหม่ของภาคครัวเรือน โดยเฉพาะการบริหารสภาพคล่อง เนื่องจากค่าใช้จ่ายจำนวนมากเกิดขึ้นก่อนผลลัพธ์   หากขาดการวางแผน อาจนำไปสู่การใช้จ่ายเกินตัว หรือกระทบต่อภาระทางการเงินในระยะสั้น สะท้อนว่า “พฤติกรรมสุขภาพ” และ “วินัยการเงิน” จำเป็นต้องเดินไปพร้อมกัน

จาก 3 วันของการแข่งขัน สู่ 3 เดือนของเศรษฐกิจ

แม้การแข่งขัน HYROX จะเกิดขึ้นเพียงไม่กี่วัน แต่ในเชิงเศรษฐกิจ วงจรการใช้จ่ายได้เริ่มต้นตั้งแต่วันที่ผู้บริโภคตัดสินใจสมัคร และขยายตัวต่อเนื่องตลอดช่วงการเตรียมความพร้อม “วันนี้ผู้บริโภคไม่ได้จ่ายเพื่อ ‘วันแข่ง’ แต่จ่ายเพื่อ ‘ผลลัพธ์ของตัวเอง’ และกำลังนิยามรูปแบบการใช้จ่ายยุคใหม่ ที่เชื่อมโยงสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ และการเงินเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ