มอนเดลีซ ทุ่มกว่า 50 ล้านบาท ผุดแคมเปญ “ฮอลล์ เอ็กซ์เอส x สิงห์ เลมอนโซดา” เขย่าความสดชื่นขั้นสุด

บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด (HALLS) ทุ่มมากกว่า 50 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “ฮอลล์ เอ็กซ์เอส x สิงห์ เลมอนโซดา” เขย่าความสดชื่นขั้นสุด เจาะตลาด New Generation

เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ลูกอมที่มอบความเย็นสดชื่นให้กับคนไทย เชื่อว่าหลายคนนึกถึง "ฮอลล์" เป็นแบรนด์ต้นๆ ซึ่งอยู่คู่คนไทยมามากถึง 61 ปี ล่าสุด ลูกอมฮอล์ ยังคงพัฒนาและสร้างปรากฎการณ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2026 ฮอลล์ ได้คอลแลปครั้งใหญ่ร่วมกับสิงห์ เลมอนโซดา เจ้าตลาดน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาล

คุณอนุรักษ์ อากาวัล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดลูกอมในไทยมีมูลค่ากว่า 13,800 ล้านบาท และยังคงมีแนวโน้มโตต่อเนื่องที่ราว 8-9% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มที่ช่วยสร้างความผ่อนคลายหรือความสดชื่น อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่ม New Generation ที่มองหาความแปลกใหม่ ชื่นชอบนวัตกรรม และมักจะเป็นกลุ่ม "First to try" ถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทาง ฮอลล์ ให้ความสำคัญอย่างมาก

โดยทาง ฮอลล์ ได้ศึกษา และพัฒนา Products ใหม่ โดยใช้เวลากว่า 1-2 ปี ด้วยการจับมือร่วมกับ "สิงห์ เลมอนโซดา” ผู้นำตลาดน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลรูปแบบกระป๋อง ด้วยการทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท เปิดแคมเปญต้อนรับซัมเมอร์ "ฮอลล์ เอ็กซ์เอส X สิงห์ เลมอนโซดา" ผ่าน 2 รสชาติ คือ ฮอลล์ เอ็กซ์เอส สิงห์ เลมอนโซดา (Halls XS Singha Lemon Soda) รสชาติออริจินัลที่เป็นเบอร์ 1 ของสิงห์ เลมอนโซดา และฮอลล์ เอ็กซ์เอส สิงห์ อุเมะ เลมอนโซดา (Halls XS Singha UME Lemon Soda) รสบ๊วยญี่ปุ่น เป็นรสชาติใหม่ที่ Halls XS ไม่เคยทำมาก่อน เพื่อสร้าง The Ultimate Refreshment ให้ความสดชื่น สร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค และเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกด้วย

สำหรับกลยุทธ์การตลาดในแคมเปญนี้ มีการใช้ KOL เพื่อให้เกิดกระแสในโลกโซเชียล ก่อนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ ที่สำคัญในงานเปิดตัว HALLS XS SINGHA LEMON SODA THE PERFECT MATCH อย่างเป็นทางการใช้มีศิลปินชื่อดังมาโปรโมรในงาน พร้อมเปิดให้มาสัมผัสประสบการณ์ความเย็นสุดขั้วที่ไม่เหมือนใครกับ ถ้ำภูเขาน้ำแข็งยักษ์ และ Ice Bar อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้แฟนๆ มาสนุกกับ “วิน เมธวิน” และ “ซี-นุนิว เพื่อสร้างกระแส หรือ Buzz ในกลุ่มผู้บริโภคและแฟนคลับ ส่วนช่องทางการสื่อสารจะเป็น Digital 70% เป็นหลัก เนื่องจาก Product โฟกัสในโมเดิร์นเทรด ส่วนสื่อ Out of Home ราว 30% อยู่ใน Key Areas รวมถึงสื่อโฆษณาบน BTS และตามสถานีต่างๆ

ทั้งนี้ ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ไม่ได้เป็นเพียงฟังก์ชันของโปรดักส์ แต่คือไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่ต้องการรีเฟรชตัวเองได้ทุกที่ ทุกเวลา การคอลแลปกับ สิงห์ เลมอนโซดา ครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การออกรสชาติใหม่ แต่คือการนำ DNA ของสองแบรนด์ที่แข็งแกร่งในหมวดความสดชื่น มาผสานกันอย่างลงตัวเป็นโปรดักส์สร้างความสดชื่นตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่แตกต่าง