NIVEA ตอกย้ำผู้นำตลาดสกินแคร์ไทย ชี้ทิศทางอุตสาหกรรม เดินหน้าสู่ยุค “Science-Driven Skincare”

อุตสาหกรรมความงามไทยในปี 2025-2026 กำลังเปลี่ยนผ่านจาก Beauty-driven เข้าสู่ยุค "Science-Driven Skincare" หรือสกินแคร์ที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์อย่างเต็มตัว โดย นีเวีย (NIVEA) แบรนด์สกินแคร์อันดับ 1 ของโลก ได้ตอกย้ำความเป็นผู้นำในไทยด้วยการชูจุดเด่นด้านนวัตกรรมที่พิสูจน์ผลลัพธ์ได้จริง

100 ปี นีเวียในไทย: สถิติยอดขาย 5 ชิ้นต่อวินาทีทั่วโลก

เภสัชกรหญิงวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สดอร์ฟ ประเทศไทย ระบุ นีเวียเป็นแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจในกว่า 173 ประเทศ โดยเฉพาะในประเทศไทยที่ นีเวีย ครีม เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่ปี พ.ศ. 2469 ซึ่งปีนี้ถือเป็นการ ครบรอบ 100 ปี ของการดูแลผิวคนไทยอย่างเป็นทางการ การันตีความสำเร็จด้วยยอดขายทั่วโลกสูงถึง 33 ล้านชิ้นต่อปี

เจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จ: ลงทุน R&D กว่าหมื่นล้านบาท

หัวใจสำคัญที่ทำให้นีเวียครองใจผู้บริโภคคือ Skin Science โดยบริษัทไบเออร์สดอร์ฟ (Beiersdorf) ทุ่มงบวิจัยและพัฒนา (R&D) มากกว่า 270 ล้านยูโรต่อปี (ประมาณ 10,000 ล้านบาท) เพื่อสร้างเครือข่ายศูนย์วิจัยระดับโลก ทั้งในเยอรมนี จีน สหรัฐฯ และศูนย์นวัตกรรมท้องถิ่น เพื่อเข้าใจปัญหาผิวของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคอย่างแท้จริง

เทรนด์ตลาดสกินแคร์ไทย มูลค่าแสนล้าน

จากข้อมูล Euromonitor ตลาดสกินแคร์ไทยมีมูลค่าสูงถึง 109,906 ล้านบาท และเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยหนุนสำคัญคือ:

• Targeted Skincare: ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาเฉพาะจุด

• Skin Health: เน้นสุขภาพผิวที่ดีจากภายในผ่านการทดสอบทางผิวหนัง

• Sustainable Beauty: ความงามที่มาพร้อมความรับผิดชอบต่อโลก

นวัตกรรมเปลี่ยนโลกผิว: Thiamidol และ SPF มาตรฐานโลก

นีเวียพิสูจน์ความเป็นผู้นำด้วยการคิดค้นส่วนผสมระดับตำนาน:

• Thiamidol: สารเอกสิทธิ์ที่ใช้เวลาวิจัยกว่า 11 ปี เพื่อจัดการฝ้า กระ จุดด่างดำ อย่างมีประสิทธิภาพและอ่อนโยน

• ต้นกำเนิดค่า SPF: นีเวียคือผู้บุกเบิกการวัดค่า SPF ร่วมกับนักฟิสิกส์ระดับโลก จนกลายเป็นมาตรฐานที่ใช้กันทั่วโลกในปัจจุบัน ส่งผลให้ NIVEA Sun เป็นแบรนด์กันแดดอันดับ 1 ของโลก

Line-up ผลิตภัณฑ์ใหม่ 2026 ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์

ในปีนี้ นีเวียเตรียมรุกตลาด Face Care (ซึ่งมีสัดส่วนถึง 83% ของตลาดสกินแคร์) ด้วยกองทัพผลิตภัณฑ์ใหม่:

1. Serum-Infused Micellar: คลีนซิ่งบำรุงผิวขณะทำความสะอาด

2. NIVEA Luminous Skin Glow Daily Fluid SPF50: บำรุงพร้อมปกป้องในหนึ่งเดียว

3. NIVEA Sun Stick: กันแดดแบบแท่ง ใช้งานง่าย พกพาสะดวก

4. Black & White Deo: สูตรใหม่ ปกป้องมั่นใจ ไม่ทิ้งคราบ

ความสวยที่ยั่งยืนด้วยกลยุทธ์ “Win with Care”

ไม่ใช่แค่เรื่องผิว แต่นีเวียยังใส่ใจโลก ด้วยการประกาศตัวเป็นผลิตภัณฑ์ Microplastic 100% Free ตั้งแต่ปี 2021 รวมถึงสูตรกันแดดที่เป็นมิตรต่อปะการัง (Reef Safe) และบรรจุภัณฑ์ที่เน้นการรีไซเคิล เพื่อเป้าหมายการดูแลผิวและดูแลโลกไปพร้อมกัน