อัด150ล.สร้างชื่อเบนมอร์โฉมใหม่

นายอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สุราต่างประเทศ ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์, เบนมอร์ และสเมอร์นอฟ เปิดเผยว่า สำหรับการทำตลาดเบนมอร์ สก๊อตวิสกี้ ซึ่งเป็นสุราในกลุ่มสแตนดาร์ด ปีนี้บริษัทมีเป้าหมายจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 15% ในปี51 เป็น 30% ภายในสิ้น ปี52 แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ตลาดสุราสแตนดาร์ดหดตัวไปถึง 15% โดยมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 8 พันล้านบาท ซึ่งเป็นการหดตัวมากที่สุดในรอบ 5 ปี แต่บริษัทยังมั่นใจว่าจะสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งสำคัญที่เป็นเจ้าตลาดอยู่ในปัจจุบันได้

ล่าสุดเมื่อเดือนมี.ค. บริษัทได้เริ่มทำตลาดเบนมอร์ โฟร์ คาสท์ หลังมีการปรับครั้งใหญ่นับตั้งแต่เบนมอร์ สก๊อตวิสกี้ ทำตลาดในไทยมาเป็นเวลา 4 ปี ซึ่งได้ปรับรสชาติ เพิ่มความเข้มข้นขึ้น ตามพฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภคคนไทย ขณะเดียวกัน ยังได้ปรับเปลี่ยนชื่อและแพ็กเกจจิ้งใหม่เพื่อสะท้อนความเป็นแบรนด์ที่คุ้มค่าที่สุดในตลาดสแตนดาร์ด และในปีนี้จะเริ่มนำเบนมอร์ โฟร์ คาสท์ เข้าไปรุกตลาดร้านค้าปลีกมากขึ้น โดย ตรียมงบทำตลาดทั้งสิ้น 150 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นการใช้งบประมาณครั้งใหญ่ที่สุดตั้งแต่เริ่มทำตลาดเบนมอร์ในไทย