"โรนัลด์ แมคโดนัลด์" หายไปไหน? เปิดสาเหตุที่ทำให้มาสคอตในตำนานถูกลดบทบาท

เปิดเหตุผล ทำไม “โรนัลด์ แมคโดนัลด์” ค่อย ๆ หายไปจากหน้าสื่อและร้านแมคโดนัลด์ทั่วโลก

หากย้อนกลับไปเมื่อราว 20 ปีก่อน ชื่อของ โรนัลด์ แมคโดนัลด์ คือสัญลักษณ์ที่แทบจะแยกไม่ออกจากร้านฟาสต์ฟู้ด McDonald’s ตัวตลกผมแดงหน้าขาวในชุดสีเหลืองสดใส ปรากฏตัวทั้งในโฆษณาทีวี ร้านอาหาร และกิจกรรมสำหรับเด็กทั่วโลก

มาสคอตระดับโลก ที่เติบโตมาพร้อม McDonald’s

โรนัลด์ แมคโดนัลด์ ปรากฏตัวครั้งแรกตั้งแต่ทศวรรษ 1960 และกลายเป็นหนึ่งในไอคอนวัฒนธรรมป๊อปของสหรัฐฯ หลังสงครามโลก เขามักจะมาพร้อมตัวละครอย่าง Grimace และ Hamburglar ในโลกแฟนตาซีที่เรียกว่า McDonaldland ซึ่งผูกโยงกับ Happy Meal และของเล่นสำหรับเด็ก

JAMES GILBERT / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / GETTY IMAGES VIA AFP

จากขวัญใจเด็ก สู่การหายหน้าอย่างเงียบ ๆ

อย่างไรก็ตาม ในช่วงราวปี 2016 เป็นต้นมา ภาพของโรนัลด์ แมคโดนัลด์ กลับแทบไม่ปรากฏในโฆษณาอีกเลย หลายคนอาจสงสัยว่าทำไมมาสคอตระดับตำนานถึงถูกลดบทบาทลงอย่างชัดเจน คำตอบนั้นเกี่ยวข้องกับกระแสสังคมที่ไม่มีใครคาดคิด

กระแส “ตัวตลกสยอง” จุดเปลี่ยนสำคัญ

ในปี 2016 โลกตะวันตกเผชิญกับกระแส “Killer Clowns” หรือการแต่งกายเป็นตัวตลกในลักษณะน่ากลัวเพื่อข่มขู่ผู้คน เหตุการณ์เช่นนี้ถูกรายงานในหลายประเทศ ทั้งสหรัฐฯ แคนาดา อังกฤษ และออสเตรเลีย บางกรณีรุนแรงถึงขั้นมีการทำร้ายร่างกายและไล่ตามเด็กนักเรียน

McDonald’s เลี่ยงความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์

แม้ McDonald’s จะไม่ได้เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์เหล่านั้นโดยตรง แต่ภาพลักษณ์ของ “ตัวตลก” ในสายตาสาธารณชนเปลี่ยนไปอย่างมาก บริษัทจึงตัดสินใจลดบทบาทของโรนัลด์ แมคโดนัลด์ ลง เพื่อหลีกเลี่ยงความรู้สึกหวาดกลัวและความไม่เหมาะสมในช่วงเวลานั้น

NOAH SEELAM / AFP

คำชี้แจงอย่างเป็นทางการ

McDonald’s เคยออกแถลงการณ์ว่า บริษัทตระหนักถึงบรรยากาศของสังคมเกี่ยวกับการพบเห็นตัวตลก และจึงใช้ความระมัดระวังต่อการปรากฏตัวของโรนัลด์ในกิจกรรมชุมชน ขณะที่เว็บไซต์ McDonald’s สหราชอาณาจักรระบุว่า โรนัลด์ยังคงทำงานให้บริษัท เพียงแต่ไม่ปรากฏในโฆษณาอีกต่อไป

สรุป ทำไมโรนัลด์ แมคโดนัลด์ถึงหายไป

การที่โรนัลด์ แมคโดนัลด์ ค่อย ๆ เลือนหายจากสื่อ ไม่ได้เกิดจากความผิดพลาดของแบรนด์ แต่เป็นผลจากกระแสสังคมที่ทำให้ภาพลักษณ์ของตัวตลกเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จน McDonald’s เลือกปรับกลยุทธ์เพื่อปกป้องความรู้สึกของผู้บริโภค โดยเฉพาะเด็ก ๆ

1. LADbible