คุกกี้กล่องแดง! อาร์เซนอล vs อิมพีเรียล ต่างกันตรงไหน ทำไมต้องทหาร?

คุกกี้กล่องแดงอย่าง "อาร์เซนอล vs อิมพีเรียล" แตกต่างกันอย่างไร ทำไมต้องเป็นทหาร และกลายเป็นของที่คนมักจะซื้อให้เป็นของขวัญปีใหม่ได้อย่างไร?

กลายเป็นไวรัลทุกปีสำหรับ "คุกกี้กล่องแดง" ของขวัญยอดฮิตที่หลายคนแซวว่าซื้อมาเพื่อจับฉลากโดยเฉพาะ แต่รู้หรือไม่ว่าคุกกี้ทหารหน้ากล่องสองแบรนด์ดังอย่างอาร์เซนอลและอิมพีเรียลนั้นมีความต่างกันมากกว่าแค่ชื่อแบรนด์ ทั้งรสชาติและเรื่องราวเบื้องหลังที่หลายคนอาจไม่เคยสังเกต

เช็กให้ชัวร์ทหารใครเป็นใคร? เปิดรหัสลับหน้ากล่อง

• อิมพีเรียล (Imperial): เป็นภาพ "ทหารรักษาพระองค์" ของเดนมาร์ก ยืนเรียงหน้าพระราชวังอามาเลียนบอร์ก (Amalienborg Palace)

• อาร์เซนอล (Arsenal): เป็นภาพ "ทหารอังกฤษ" สวมหมวกขนหมีทรงสูง โดยมีฉากหลังเป็นหอนาฬิกาบิกเบน (Big Ben)

สายเนย vs สายกรอบ ศึกแห่งรสชาติที่ผู้บริโภคเลือกข้าง

• อิมพีเรียล: ผลิตโดย KCG Group (บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด) ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเนย และชีส (แบรนด์ Allowrie ก็อยู่ในเครือนี้) ถูกใจสายละมุนด้วยเนื้อนุ่มร่วนหอมเนยชัดเจน เพราะมีจุดแข็งด้านวัตถุดิบนมเนย

• อาร์เซนอล: ผลิตโดย บริษัท สยามร่วมมิตร จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตขนมขบเคี้ยวชื่อดังอย่าง ฮานามิ และสแน็คแจ๊ค ตัวคุกกี้อัดเต็มไปด้วยความกรอบแน่น เคี้ยวมัน และสีสันที่ดูเข้มข้นกว่า

รสชาติและเนื้อสัมผัส

• อิมพีเรียล: มี 5 รูปทรง รสชาติจะออกไปทาง "นุ่มร่วน" เนื้อละเอียด สีจะค่อนข้างอ่อน และเน้นกลิ่นหอมของเนยที่เป็นเอกลักษณ์ (เพราะผู้ผลิตเชี่ยวชาญเรื่องเนย)

• อาร์เซนอล: มี 4 รูปทรง เนื้อสัมผัสจะ "กรอบแน่น" กว่า สีเข้มกว่าเล็กน้อย รสชาติจะมีความหวานมันและมีความเปราะที่เป็นเอกลักษณ์

"คุกกี้กล่องแดง" ทำไมถึงกลายเป็นของขวัญตัวตึงช่วงปีใหม่

"คุกกี้กล่องแดง" ทั้งแบรนด์อาร์เซนอลและอิมพีเรียล ยังคงเป็นไอเทมยอดฮิตที่ปรากฏอยู่ในทุกกระเช้าของขวัญและวงจับฉลากวันปีใหม่ เหตุผลที่ขนมชนิดนี้ครองใจคนไทยมาอย่างยาวนาน ไม่ได้มาจากรสชาติเพียงอย่างเดียว แต่ยังมีปัจจัยทางวัฒนธรรมและจิตวิทยาที่น่าสนใจซ่อนอยู่

1. พลังของ "สีแดง" สีแห่งมงคลและความโชคดี

• เหตุผลสำคัญที่ผู้ผลิตเลือกใช้กล่องเหล็กสีแดง เพราะสีแดงสื่อถึงความสุข ความโชคดี และความมั่งคั่ง ตามความเชื่อของชาวจีนและชาวตะวันออก ซึ่งสอดคล้องกับช่วงเทศกาลปีใหม่และตรุษจีนที่ผู้คนมักมองหาของขวัญที่เป็นสิริมงคล การมอบคุกกี้กล่องแดงจึงเปรียบเสมือนการส่งมอบคำอวยพรให้ผู้รับมีแต่ความเฮงตลอดทั้งปี

2. ความพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้

• ในสมัยก่อน คุกกี้เนย (Butter Cookies) ถูกมองว่าเป็นขนมจากตะวันตกที่ดูหรูหราและมีระดับ การนำมาบรรจุในกล่องเหล็กพิมพ์ลายทหารที่ดูภูมิฐาน ยิ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้ดูพรีเมียมมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็มีราคาที่ไม่สูงจนเกินไป ทำให้กลายเป็นของขวัญที่ "ดูดี" สำหรับผู้ให้ และ "ถูกใจ" สำหรับผู้รับทุกเพศทุกวัย

3. "กล่องอเนกประสงค์" ประโยชน์ใช้สอยหลังขนมหมด

• กล่องเหล็กของทั้งอาร์เซนอลและอิมพีเรียลมีความแข็งแรงทนทาน จนกลายเป็นเอกลักษณ์ระดับโลกที่ว่า เมื่อเปิดกล่องคุกกี้ออกมาอาจจะเจอ "ชุดเย็บผ้า" หรืออุปกรณ์เครื่องเขียนแทน ความคุ้มค่าที่สามารถนำกล่องไปใช้ประโยชน์ต่อได้นานนับปี เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้คนตัดสินใจเลือกซื้อแบรนด์เหล่านี้เป็นของขวัญ

4. การตลาดที่สืบทอดจนเป็นธรรมเนียม

• ด้วยความที่อยู่คู่สังคมไทยมานานกว่า 40-50 ปี การมอบคุกกี้กล่องแดงจึงถูกฝังรากลึกจนกลายเป็น "ของฝากบังคับ" หรือธรรมเนียมปฏิบัติที่ทำสืบต่อกันมา จนเกิดความคุ้นชินว่าถ้าถึงปีใหม่ก็ต้องเห็นคุกกี้ทหารกล่องแดงวางขายอยู่เต็มห้างสรรพสินค้านั่นเอง

บทสรุปความต่างที่ทำให้คุกกี้กล่องแดงยังเป็นตำนาน

ไม่ว่าจะเป็นทีมทหารเดนมาร์ก หรือทีมทหารอังกฤษ สิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้คือคุกกี้ทั้งสองแบรนด์ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการส่งต่อความสุขในช่วงเทศกาลไปแล้ว การเลือกซื้อจึงไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติ แต่คือการส่งต่อความรู้สึกดีๆ ในราคาสบายกระเป๋า