5 ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น ทุก 3 ชิ้น ต้องมี 1 ชิ้นเป็นของยี่ห้อนี้!

ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น UNIQLO ครองแชมป์อันดับ 1 ทุก 3 ชิ้นมี 1 ชิ้นเป็นยูนิโคล่

เคยสงสัยไหมว่า ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น มีอะไรบ้าง? ผลสำรวจจากญี่ปุ่นเผยคำตอบชัดเจนว่า เสื้อผ้าแบรนด์ญี่ปุ่นชื่อดังอย่าง UNIQLO ครองใจผู้มาเยือนแบบทิ้งห่าง รองลงมาคือบรรดาของฝากสายขนม โดยเฉพาะช็อกโกแลตชื่อดังจากฮอกไกโดอย่าง ROYCE' ที่แทบจะกลายเป็น “ของต้องซื้อ” เวลาบินไปญี่ปุ่น

อินไซต์ใหม่จากนักท่องเที่ยว: ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่นคืออะไร?

สำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่นทำการสำรวจพฤติกรรมใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ผ่านการสัมภาษณ์ที่สนามบินและท่าเรือ 25 แห่งทั่วประเทศ โดยมีเจ้าหน้าที่ที่สื่อสารได้ถึง 12 ภาษา รวบรวมข้อมูลมากกว่า 2 หมื่นแบบสอบถามต่อไตรมาส ก่อนนำข้อมูลรวมเกือบ 1 แสนชุดมาวิเคราะห์ด้วยระบบ AI เพื่อหาว่า “คนต่างชาติไปญี่ปุ่นแล้วซื้ออะไรกลับบ้านมากที่สุด”

ผลลัพธ์ชี้ชัดว่า กลุ่มสินค้าแฟชั่นและของกินเล่นยังครองอันดับต้นๆ อย่างเหนียวแน่น สะท้อนว่าญี่ปุ่นยังตอบโจทย์ทั้งสายช็อปเสื้อผ้า และสายของฝากขนมหวานแบบครบถ้วนในทริปเดียว

หมวดสินค้ายอดนิยม: เสื้อผ้า–อนิเมะ–ขนมหวาน มาแรงสุด

ถ้ามองในภาพรวมตามประเภทสินค้า จะพบว่ากลุ่มเสื้อผ้ายังครองอันดับ 1 ด้วยสัดส่วนการซื้อ 16.8% ตามมาด้วยสินค้าอนิเมะและของสะสม 10.7% ที่ถูกใจทั้งแฟนการ์ตูนและคนรักคอนเทนต์ญี่ปุ่น ส่วนกลุ่มเครื่องสำอางก็ยังมาแรง ติดอันดับ 3 ด้วยสัดส่วน 7% แสดงให้เห็นว่าร้านดรักสโตร์ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวต่างชาติ

แต่ถ้ารวมประเภทขนมทุกชนิดเข้าด้วยกัน ทั้งช็อกโกแลต ขนมอบ และขนมของฝาก พบว่ากลุ่มขนมหวานและของกินเล่นมีสัดส่วนรวมสูงถึง 19.8% กลายเป็นหมวดสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจริงๆ เรียกได้ว่า ไปญี่ปุ่นแล้ว “มือหนึ่งถือถุงเสื้อผ้า อีกมือถือถุงขนม” แทบทุกคน

iStockphoto

UNIQLO ครองบัลลังก์ ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น

เมื่อเจาะลึกไปที่แบรนด์รายตัว ผลสำรวจพบว่า UNIQLO มีอิทธิพลทางตลาดสูงมาก ด้วยสัดส่วน 5.51% ของคำตอบทั้งหมด เทียบง่ายๆ คือ เวลานักท่องเที่ยวต่างชาติไปซื้อเสื้อผ้าในญี่ปุ่นทุก 3 ชิ้น จะมีอย่างน้อย 1 ชิ้นเป็นสินค้าของ UNIQLO แบรนด์ในเครือเดียวกันอย่าง GU ก็ทำผลงานดีเช่นกัน ติดอันดับ 5 ด้วยสัดส่วน 1.24%

อันดับ	แบรนด์ยอดนิยม	จุดเด่นหลักในสายตานักท่องเที่ยว
1	UNIQLO	เสื้อผ้าพื้นฐานคุณภาพดี ราคาเข้าถึงง่าย สาขาเยอะทั่วประเทศ
2	ROYCE'	ช็อกโกแลตฮอกไกโดชื่อดัง รสชาติเข้มข้น เหมาะซื้อเป็นของฝาก
4	Onitsuka Tiger	สนีกเกอร์สไตล์วินเทจ–สตรีตแฟชั่น ถูกใจสายแฟชั่นทั่วโลก
5	GU	แฟชั่นราคาย่อมเยา ดีไซน์ทันสมัย เน้นจับกลุ่มวัยรุ่น

 

แบรนด์สายกีฬาก็โดดเด่นเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Onitsuka Tiger ที่ติดอันดับ 4 รวมถึง NIKE และ adidas ที่อยู่ในอันดับต้นๆ สะท้อนว่ารองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาเป็นอีกหนึ่งหมวดของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่นเช่นกัน

ROYCE' และของฝากฮอกไกโด ครองใจสายขนมและของฝาก

ในฝั่งของขนมและของฝาก แบรนด์ช็อกโกแลตจากฮอกไกโดอย่าง ROYCE' แรงไม่แพ้ใคร ขึ้นแท่นอันดับ 2 ในภาพรวมของทุกแบรนด์ และครองส่วนแบ่งเกิน 40% ในบรรดาช็อกโกแลตที่นักท่องเที่ยวซื้อกลับบ้าน แบรนด์ของฝากชื่อดังจากฮอกไกโดอย่าง Shiroi Koibito และ Jagapokkuru ก็ยังติดอันดับแบบไม่หลุดโผ ยืนยันว่าของฝากจากฮอกไกโดยังมีพลังดึงดูดสูงมาก

แม้ ROYCE' จะไม่ได้มีหน้าร้านเยอะเท่า UNIQLO แต่ด้วยการวางขายในร้านปลอดภาษีตามสนามบินทั่วญี่ปุ่น ทำให้นักท่องเที่ยวจากทุกภูมิภาคมีโอกาสได้หยิบติดมือกลับบ้านได้ง่ายๆ

วิเคราะห์ความต่างรายภูมิภาค: UNIQLO และ ROYCE' ติด Top 10 ทุกโซน

เมื่อแบ่งผลสำรวจตาม 6 ภูมิภาคใหญ่ของญี่ปุ่น พบว่ามีเพียง UNIQLO และ ROYCE' เท่านั้นที่สามารถติดอันดับท็อป 10 ได้ทุกภูมิภาค UNIQLO ได้เปรียบจากจำนวนสาขามากกว่า 800 แห่งทั่วประเทศ ทำให้ไม่ว่านักท่องเที่ยวจะไปเที่ยวเมืองไหน ก็มีโอกาสได้เข้าร้าน UNIQLO เสมอ

อีกหนึ่งจุดที่น่าสนใจคือ ยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพบางแบรนด์ เช่น Alinamin (合利他命) ทำผลงานดีในภูมิภาคโทโฮคุ ถึงขั้นติดอันดับ 3 ส่วนหนึ่งมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวไต้หวันที่เดินทางตรงสู่โทโฮคุจำนวนมาก และนิยมซื้อยาตัวนี้กลับไปเป็นของฝากหรือใช้เอง

สรุป ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น ซื้ออะไรคุ้มทั้งทริปและของฝาก?

จากภาพรวมทั้งหมดจะเห็นว่า ของที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบซื้อในญี่ปุ่น มีตั้งแต่เสื้อผ้าแบรนด์ญี่ปุ่นอย่าง UNIQLO ของฝากขนมหวานชื่อดังจากฮอกไกโด ไปจนถึงสินค้าอนิเมะและเครื่องสำอางในดรักสโตร์ หากวางแผนเที่ยวญี่ปุ่นครั้งต่อไป การทำลิสต์ช้อปปิ้งล่วงหน้า ทั้งเสื้อผ้า ของฝาก และขนมยอดฮิต จะช่วยให้ใช้เวลาและงบประมาณได้คุ้มค่ามากขึ้น และไม่พลาดไอเทมยอดนิยมที่คนทั้งโลกตั้งใจมาซื้อถึงญี่ปุ่น

1. ETtoday