พรรธระพี ชินะโชติ ไทยจะเป็นเจ้าตลาดไมซ์เอเชีย

วันที่ 26 มีนาคม พ.ศ. 2552 ปีที่ 32 ฉบับที่ 4091

สัมภาษณ์

ธุรกิจแต่ละสาขาเจอพายุเศรษฐกิจกันถ้วนหน้า พรรธระพี ชินะโชติ ประธาน บริษัท บางกอก เอ็กซิบิชั่น เซอร์วิสเซส จำกัด (BES) และนายกสมาคมการแสดงสินค้าไทย (Thai Exhibition Association : TEA) มีสมาชิก 75 บริษัท ได้ถอดรหัสโรดแมปปีฉลู อุตสาหกรรมไมซ์เมืองไทย (meeting-incentive-convention-exhibition : MICE) เป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศทั่วเอเชีย ยิ่งได้กรมส่งเสริมการส่งออกดึงเข้าไปอยู่ใต้ร่มเงาไทยแลนด์แบรนด์ ยิ่งมีช่องทางและโอกาสมากขึ้น

ปีนี้ภาพรวมธุรกิจจะเป็นอย่างไร

ปี 2552 ตลาดไมซ์ทั้งระบบจะทำรายได้ถึง 9 หมื่นล้านบาท เฉพาะผู้ประกอบธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเอ็กซิบิชั่น 5 ธุรกิจ คือเจ้าของศูนย์แสดงสินค้าและคอนเวนชั่น (venue) บริษัทรับจัดการแสดง บริษัทรับบริการขนส่งสินค้าอุปกรณ์ (freighter) บริษัทรับจ้างก่อสร้างสแตนด์จัดงานและคอนแทร็กเตอร์

หากเป็นการทำตลาดในประเทศ รายได้จะคงที่ มูลค่ารายได้หมุนเวียนกลุ่มเอ็กซิบิชั่นใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาราว 2 หมื่นล้านบาท

ปีนี้ผู้ประกอบการเอ็กซิบิชั่นเริ่มขยายตลาดไปรับจ้างจัดงานในต่างประเทศเติบโตเพิ่ม 15% และปีแรกที่กรมส่งเสริมการส่งออกบรรจุไมซ์เป็น 1 ใน 4 ไทยแลนด์แบรนด์ ร่วมกับอีก 3 กลุ่ม คือ ครัวไทยสู่โลก สปาไทย และอู่ซ่อมรถจักรยานยนต์

กรมส่งเสริมการส่งออกมีงบฯสนับสนุน ผู้ประกอบการเป็นผู้นำทีมไปเจรจากับคู่ค้าต่างประเทศ รวมทั้งยังจะเข้ามาช่วยสร้างความเข้มแข็งเพิ่ม 3 ส่วน ได้แก่ ดึงงานเข้ามากระจายให้ผู้ประกอบการ นำฐานข้อมูลใหม่ๆ เข้ามาเสริมและสร้างสรรค์งานเอ็กซิบิชั่นเพิ่ม ก่อให้เกิดอีเวนต์ที่เปิดกว้าง

จุดแข็งของกลุ่มเครือข่ายเอ็กซิบิชั่นใน ร่มเงาไทยแลนด์แบรนด์ วางกลยุทธ์รับจ้างจัดงานยอดนิยมในต่างประเทศ ด้วยจุดขาย 2 อย่าง อย่างแรก ต้นทุนค่าใช้จ่ายถูกกว่า เจ้าตลาดสิงคโปร์ ฮ่องกง ถึง 1 ใน 3 อย่างที่สอง ค่าจ้างแรงงานระหว่างผู้บริหารกับฝ่ายปฏิบัติการต่างกันถึง 10 เท่า

ขนาดของงานต่างประเทศที่มาจัดในไทยจะเปลี่ยนหรือไม่

เปลี่ยน ขนาดของงานจะเล็กลง เพราะผู้ขายมีเงื่อนไขต้องการจะมาเจอกับผู้ซื้อตัวจริง ดังนั้นออร์แกไนเซอร์หรือบริษัทรับจัดแต่ละงานจะต้องทำงานหนักเพิ่มขึ้นอีกหลายเท่าในการจับคู่ธุรกิจให้ได้ ขณะเดียวกันก็มีธุรกิจใหม่เข้าสู่ตลาดและมีเอ็กซิบิเตอร์รายใหม่เกิดตาม

ปีนี้เอ็กซิบิเตอร์กลุ่มเก่าต้องออกแรงเพิ่มเพื่อรักษาไว้ โดยยอมรับสภาพขนาดของงานและรายได้จะลดลง 15-20% เอ็กซิบิเตอร์กลุ่มใหม่จะเปิดเพิ่มอีกราว 10% กลุ่มที่บูมคือแพ็กเกจจิ้ง เครื่องจักร และโปรเซสซิ่ง

บีอีเอสมีงานเก่าและใหม่อะไรบ้าง

รับงานใหญ่ประจำปี 5 อีเวนต์ งาน ยอดนิยมที่สุดในเอเชียคือ งานแรก Propax Asia 2009 จัด 17-20 มิถุนายนนี้ที่ไบเทค เป็นเอ็กซิบิชั่นแสดงเทคโนโลยีเครื่องจักรสมัยใหม่ มีผู้เข้าร่วม 40 ประเทศ 800 บริษัท เคยนำร่องจัดในประเทศเมื่อ 20 ปีก่อน พ.ศ.2523 พื้นที่ 5 พัน ตร.ม. ปีนี้ต้องใช้พื้นที่ 2 หมื่น ตร.ม.เพิ่ม 30%

ต่อมานำ Propax ไปจัดในเวียดนามติดต่อกัน 3 ปี 3 ครั้ง โฮจิมินห์และฮานอย ปีนี้ใช้เงินราว 10 ล้านบาท จัดงานในฮอล 7-8 พันตารางเมตร

ปีนี้เปิดตลาดใหม่ไปจัดในอินเดีย ระหว่าง 28-30 กันยายนนี้ ที่กรุงเดลีและบังคาลอร์ ขนาด 3-5 พันตารางเมตร/เมือง ใช้งบฯ 10 ล้านบาท มีบริษัทคอร์ปอเรตแบรนด์ไทยเข้าร่วมในฐานะผู้ขายราว 50% ของทั้งหมด ตั้งเป้าจะรับ ผลตอบแทนกลับคืนมา 20-25% ของต้นทุนทั้งหมด

งานใหญ่ประจำปีมีอะไรบ้าง

ในประเทศจะมีอีก 4 งานใหญ่ ก็มี 1) The E5 Engineering Series Thailand and Indo-Chinas industrial 18-20 มิถุนายนนี้ ที่ไบเทค ฮอล 105 ผู้เข้าร่วม 20 ประเทศ 120 บริษัท 2) Food & Hotel Thailand 2009 นิทรรศการด้านเครื่องครัว อาหาร เครื่องดื่ม ค้าปลีกวัสดุอุปกรณ์เครื่องใช้ของโรงแรม 2-5 กันยายนนี้ที่สยามพารากอน ผู้เข้าร่วม 45 ประเทศ 752 บริษัท 3) SCOPE 2009 การจัดสัมมนาและนิทรรศการแสดงของสภาพ

ปิโตเลียมอาเซียน 18-20 พฤศจิกายนนี้ที่อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่นและคอนเว็นชั่นผู้เข้าร่วม 27 ประเทศ 130 บริษัท

ส่วนตลาดใหม่ในต่างประเทศก็มี PIA Viednam 2009 ระหว่าง 16-18 กันยายนนี้ที่โฮจิมินห์ และ Propak India 2009 ระหว่าง 28-30 กันยายนนี้ที่นิวเดลี

ทั้งนี้ที่ผู้ประกอบการกลุ่มเอ็กซิบิชั่นจะร่วมคณะไปกับกรมส่งเสริมการส่งออกทำเมดอินไทยแลนด์ ตลอดปีนี้ก็มีสาธารณรัฐเช็ก รัสเซีย ไฮไลต์คือโปแลนด์ เดือนพฤษภาคมนี้ 14 วัน ธุรกิจจะไปร่วมแสดงสินค้าก็มี บริการ สปา อัญมณี และไมซ์

มีโครงการจะทำอะไรให้สมาชิก TEA บ้าง

พุ่งเป้าสร้างออร์แกไนเซอร์ที่ไม่มีเครือข่ายต่อเชื่อมผ่านเครือข่ายกับลูกค้าของ กรมส่งเสริมการส่งออก ขณะนี้ทำสัญญากับจีนแล้ว 2 องค์กร คือ 1)Shanghai Convention & Exhibition Burea- มณฑลเซี่ยงไฮ้ 2)China Council for the Promotion of International Trade : CCPIT มณฑลปักกิ่ง โดยทั้ง 2 มณฑลนี้สัญญาถ้าหากมีงานที่จะนำเข้ามาจัดในเมืองไทยจะดำเนินการผ่านสมาคมการแสดงสินค้าไทยช่วยประสานติดต่อและส่งโปรไฟล์ลูกค้าไปให้เลือกก่อน ตั้งเป้าจะเป็นพันธมิตรแลกเปลี่ยนธุรกิจกันในระยะยาว หน้า 25

เรื่องล่าสุดของหมวด บันเทิง

ดูหมวด บันเทิง ทั้งหมด