การกลับมาของAmazingThailand ยุคแห่งการท่องเที่ยว

หลังจากที่เศรษฐกิจประเทศไทยทรุดลงมาเป็นเวลาหลายปี ทางออกที่ดูเหมือนจะเป็นความหวังของไทยนี้ก็คือภาคธุรกิจการท่องเที่ยว ที่แต่ละฝ่ายหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันและกระตุ้นเศรษฐกิจไทยได้เป็นไปได้ด้วยดี สำนักข่าวแห่งชาติจึงขอสรุปความสำคัญของการท่องเที่ยว ในบทบาทที่จะช่วยพลิกฟื้นเศรษฐกิจไทยขึ้นมาให้ได้ ความสำคัญของการท่องเที่ยวไทย การท่องเที่ยวนั้นนอกจากจะมีความสำคัญในแง่เศรษฐกิจที่นำเงินเข้าประเทศไทยเป็นจำนวนมากมายมหาศาลแล้ว ยังมีบทบาทที่สำคัญอีกประการหนึ่ง ซึ่งก็คือ เป็นตัวชี้วัดความเชื่อมั่น และเป็นเครื่องสะท้อนภาพลักษณ์ของประเทศ โดยเฉพาะในด้านความสงบเรียบร้อยของบ้านเมือง ทั้งนี้การท่องเที่ยวเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยส่งเสริมให้ประเทศต่าง ๆ ภายในภูมิภาคเดียวกันให้มีความกลมเกลียว และใกล้ชิดกันมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในกลุ่มอาเซียนด้วยกัน ทั้งนี้เนื่องจากประเทศไทยต้องประสบกับปัญหาความไม่เรียบร้อยภายใน ซึ่งทำให้เกิดผลกระทบต่อการท่องเที่ยวโดยตรง และผลจากความซบเซาของการท่องเที่ยวนี้ ก็ส่งผลต่อธุรกิจของประเทศในภาพรวม ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจการโรงแรม ร้านอาหาร การขนส่ง ฯลฯ ดังนั้นการฟื้นฟูธุรกิจท่องเที่ยวจึงเป็นกุญแจสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจไทย ความพยายามภายในไทย นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(บอร์ดททท.) เปิดเผยภายหลังการประชุมร่วมกับภาคเอกชนท่องเที่ยวทุกภาคส่วน รวมถึงระบบขนส่งคมนาคม เช่น สายการบิน เพื่อหารือถึงทิศทางการท่องเที่ยวปี 2552-2553ว่า ที่ประชุมเห็นตรงกันที่จะกำหนดเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่จะเดินทางเข้ามาประเทศไทยประจำปี 2552 ไว้ที่ 14 ล้านคน ก่อเกิดรายได้ประมาณ 505,000ล้านบาท ซึ่งเป็นจำนวนที่ลดลงจากปี 2551 ประมาณ 1% จากเบื้องต้นที่สำนักงานตรวจคนเข้าเมืองรายงานไว้ที่ 14.24 ล้านคน ลดลงจากปี 2550 ประมาณ 1.5% ทั้งนี้นายวีระศักดิ์ ได้กล่าวถึงแนวนโยบายการฟื้นฟูการท่องเทียวไทยว่า นอกจากปัญหาเศรษฐกิจโลก ที่ทำให้ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติไว้ที่ 14 ล้านคนนั้น ถ้าจะทำให้ได้ถึงเป้าหมายนี้จริง ก็ต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยภายในประเทศด้วย โดยเฉพาะปัญหาการเมืองต้องนิ่ง และ รัฐบาลต้องให้การสนับสนุนให้นโยบายหรือมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ออกมาแล้วนั้นมีผลเป็นรูปธรรมโดยเร็ว เช่น มาตรการยกเว้นค่าวีซ่า ก็ให้กำหนดวันมาเลยว่าจะเริ่มตั้งแต่วันไหน อย่างช้าต้องไม่เกินเดือนมีนาคมศกนี้ เพื่อเอกชนจะได้ไปกำหนดการจัดโปรแกรมทัวร์ ให้ทันกับช่วงเทศกาลสงกรานต์ และ วันแรงงาน กลยุทธ์เรียกนักท่องเที่ยวต่างชาติ นางพรศิริ มโนหาญ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ในปี 2552 นี้มีแผนการส่งเสริมตลาดต่างประเทศ ด้วย 4 กลยุทธ์ด้วยกัน คือ สร้างความเข้มแข็งให้แบรนด์ประเทศไทย ด้วยการให้นักท่องเที่ยวประทับใจและจดจำให้ได้ ภายใต้แคมเปญAmazing Thailand โดยในปีนี้มุ่งเน้นการสื่อสารเพื่อให้เกิดการรับรู้ AmazingThailand Amazing Value เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ ทั้งนี้นอกจากการท่องเที่ยวจะเป็นประเด็นสำคัญของไทยแล้ว ก็ยังเป็นประเด็นสำคัญสำหรับภูมิภาคอาเซียนอีกด้วย โดยหลังจากที่ได้มีการประชุมรัฐมนตรีท่องเที่ยวอาเซียน ไปเมื่อต้นเดือนมกราคม 2552 ณ กรุงฮานอย ประเทศเวียดนาม กลุ่มประเทศอาเซียนก็มีแนวทางร่วมกันที่จะนำการท่องเที่ยวไปเป็นวาระสำคัญในการประชุมสุดยอดอาเซียนครั้งที่ 14 รวมทั้งได้แสดงความจำนงในการร่วมมือสร้างความเชื่อมโยงและส่งเสริมธุรกิจการท่องเที่ยวให้แก่กันด้วย แม้กระทั่งในการประชุมเวทีเศรษฐกิจโลก ณ เมืองดาวอส ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ นายกรัฐมนตรี นายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ก็ได้ให้ความสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นและสร้างภาพลักษณ์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจช่าวต่างชาติเข้ามาในประเทศไทย และก็ดูเหมือนว่าการเดินทางเข้าร่วมประชุมในครั้งนี้ก็ได้ผลตอบรับที่ดีด้วย ในภาวะที่ทั่วทั้งภูมิภาคและทั่วทั้งโลกกำลังเกิดปัญหา เป็นนิมิตรหมายที่ดีสำหรับอาเซียนซึ่งเคยถูกมองว่าขาดเสถียรภาพ และไม่มีการดำเนินงานอย่างเป็นรูปธรรมมาเป็นเวลานาน เพราะในขณะนี้ กลุ่มประเทศอาเซียนมีการหารือ และมีโครงการที่เป็นรูปธรรมสอดรับกับสถานการณ์ความเป็นไปของโลกอย่างทันท่วงที พร้อมยังมีการตกลงร่วมกันเพื่อร่วมกันพัฒนาตนเองสู่ความเป็นประชาคม แม้แต่ละประเทศยังจะต้องมีการปรับตัวอีกมาก แต่เชื่อว่าหากอาเซียนยังคงมีความสามัคคีกันเช่นนี้แล้ว ประชาคมอาเซียนย่อมอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอน กนกวรรณ ขวัญคง : เรียบเรียง ชูชาติ เทศสีแดง : บรรณาธิการ