ชลบุรี ลุยปั้นเมืองท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ชู Happiness for All ตั้งเป้ารายได้ปี 69 โต 5%

ชลบุรี-พัทยา ลุยปั้นเมืองท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ วางบทบาทใหม่ เมืองแห่ง Happiness for All ตั้งเป้ารายได้ปี 69 เติบโต 5%

"ชลบุรี" เมืองท่องเที่ยวที่ใกล้กรุงเทพฯ ใช้เวลาเดินทางกว่า 2 ชั่วโมง แต่กลับเต็มไปด้วยเสน่ห์แห่งความหลากหลาย ที่รวมความคึกคัก ธรรมชาติ และความสงบไว้ในที่เดียว กลายเป็น Hub ของทริปพักผ่อนสั้นๆ ของคนทั่วโลก

แต่โจทย์ใหม่ของท่องเที่ยวตอนนี้ คือ Wellness! เพราะพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ต้องการฟื้นฟูทั้งกาย และจิตใจ ทำให้ Wellness Tourism กลายเป็น Key Driver สำคัญที่กำลังสร้างโอกาสใหม่ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทย

การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพได้สะท้อนผ่านกิจกรรม "KTC x Pride Run to Yacht" ที่รวบรวมผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรม ที่พัก รวมถึงภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องมาวิเคราะห์ถึงอนาคตการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดชลบุรี

ทพญ.ณัฏฐ์ศรัย ชัยจินดารัตน์ อุปนายกสมาคมสมาพันธ์ท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรี และนายกสมาคมการท่องเที่ยวและบริการศรีราชา เกาะสีชัง ระบุ แม้ว่าการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย จะปรับลดประมาณการนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีนี้ จากความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก และสงครามในพื้นที่ตะวันออกกลางที่ยังคงตึงเครียด ส่งผลให้นักท่องเที่ยวที่จะเดินทางไปต่างประเทศ เปลี่ยนใจมาเที่ยวไทยมากขึ้น ซึ่งจังหวัดชลบุรี และพัทยา ก็เป็นอีกหนึ่งเป้าหมายที่นักท่องเที่ยวมองหา สังเกตได้จากช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา พื้นที่มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยเกือบ 90% ขณะที่ภาพรวมการท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรีเมื่อปี 2568 สร้างรายได้กว่า 3.19 แสนล้านบาท พร้อมตั้งเป้ารายได้ปี 2569 โตที่ 5%

"ชลบุรี กำลังเปลี่ยนจากเมืองท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน สู่เมืองที่ตอบโจทย์คุณภาพชีวิตที่มากขึ้น ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury เชื่อมโยงสุขภาพ ความยั่งยืน อาหาร ไลฟ์สไตล์ ความหลากหลายทางสังคมเข้าด้วยกัน" ทพญ.ณัฏฐ์ศรัย กล่าว

นอกจากนี้ จังหวัดชลบุรี กำลังแนวคิด Tourism for All เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวทุกกลุ่ม พร้อมส่งเสริมกิจกรรมและประสบการณ์รูปแบบใหม่ ทั้งการท่องเที่ยวเชิงอาหาร การพักผ่อนระยะยาวสำหรับผู้สูงวัย และการผลักดันพัทยา ศรีราชา และบางแสน ให้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการจัดงานแต่งงานและกิจกรรมของกลุ่ม LGBTQ+ จากทั่วโลก

"เราอยากเห็นชลบุรีเป็นเมืองแห่ง Happiness for All ที่จะรองรับนักท่องเที่ยวทุกกลุ่ม พร้อมตอบตอบโจทย์ความหลากหลายด้วยความจริงใจ" ทพญ.ณัฏฐ์ศรัย กล่าว

นายชัยรัตน์ รัตโนภาส นายกสมาคมสปาแอนด์เวลเนสภาคตะวันออก มองว่า Wellness ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสปา หรือการดูแลสุขภาพ แต่ครอบคลุมถึงการใช้ชีวิต การพักผ่อน การออกกำลังกาย คุณภาพการนอน สุขภาพจิต และกิจกรรมที่สร้างความสุขให้กับผู้คน ซึ่งสิ่งเหล่านี้ล้วนอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนแทบทั้งสิ้น ซึ่งชลบุรียังมีศักยภาพที่จะต่อยอดได้อีกมากมาย ด้วยพื้นที่ติดริมทะเลสามารถออกแบบกิจกรรมต่างๆ ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ได้ เช่น การวิ่งออกกำลังกายยามเช้า การพักผ่อนด้วยการล่องเรือ เป็นต้น หรือแม้แต่แนวคิด Sleep Tourism ผ่านโรงแรม และบริการที่จะช่วยส่งเสริมคุณภาพการนอนระหว่างการเดินทาง

น.ส.วริษฐา พัฒนรัชต์ ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดเคทีซี เปิดเผยว่าข้อมูลการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตในหมวดท่องเที่ยวพบว่า หากไม่นับกรุงเทพมหานคร จังหวัดชลบุรีมียอดใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวสูงเป็นอันดับ 1 ของประเทศ โดยในช่วงเดือน ม.ค.-พ.ค. 69 ยอดใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวเติบโต 6% ขณะที่กลุ่มโรงแรมที่มีจุดเด่นด้าน Wellness ในราคาจับต้องได้ มียอดใช้จ่ายเติบโตราว 30%

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาที่พักผ่อนเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่จะช่วยส่งเสริมสุขภาพ และคุณภาพชีวิตมากขึ้น

น.ส.ศศิมา พานิชวิบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โรงแรมอาร์เบอร์ โฮเทล แอนด์ เรสซิเดนซ์ พัทยา เปิดเผยว่า พัทยา ได้รับการยอมรับในฐานะ LGBTQ+ Friendly Destination ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่การตื่นตัวเฉพาะในช่วงเดือน Pride Month เท่านั้น แต่เป็นการบ่มเพาะวัฒนธรรมการบริการที่เปิดกว้าง เคารพความแตกต่างและความเท่าเทียม เพื่อทำให้นักท่องเที่ยวทุกคนรู้สึกอบอุ่นและเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่อย่างแท้จริง

น.ส.ศศิมา มองว่า ปัจจุบันธุรกิจโรงแรมกำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวก ไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการและรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้เข้าพักได้ลึกขึ้น ภายใต้แนวคิด Experience-Driven Hospitality โรงแรมไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงที่พัก แต่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเดินทาง ส่งผลให้ผู้ประกอบการพัฒนากิจกรรมและบริการใหม่ ๆ ทั้งด้านสุขภาพ กีฬา ไลฟ์สไตล์ และการสร้างคอมมูนิตี้ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน

การปรับตัวของชลบุรี-พัทยา ในครั้งนี้ จะพิสูจน์ให้เห็นว่า "เมืองท่องเที่ยว" ยุคใหม่ ไม่ได้วัดกันที่จำนวนห้องพัก หรือความคึกคักอย่างเดียว แต่เป็นการมอบประสบการณ์ที่ยกระดับคุณภาพชีวิต ด้วยการผสาน Wellness ความหลากหลายทางสังคม และความยั่งยืน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Happiness for All เพราะชลบุรีจะไม่ใช่แค่จุดหมายปลายทางยอดฮิตของนักท่องเที่ยวแบบเดิมๆ อีกต่อไป แต่กำลังก้าวสู่ Healing is the New Luxury ที่พร้อมจะโอบรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน