เส้นทางสู่ปีที่ 26... ม.รังสิต ปรับลุคองค์กร

ผสานความรู้ต่อยอดสู่กลุ่ม อาร์เอสยู แบรนด์ดิ้ง ภายใต้แนวคิด "ร่วมสร้างสังคมแห่งการให้และการแบ่งปัน"

หลายคนมักจะพูดว่า "เวลาเปลี่ยน ใจคนเปลี่ยน" แต่เวลากลับไม่เคยทำให้วิสัยทัศน์อันกว้างไกลของ ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยรังสิตเปลี่ยนไปแต่อย่างใด มหาวิทยาลัยรังสิตยังคงเป็นผู้นำกระแส ด้านการศึกษาให้แก่ประเทศไทย พร้อมๆ กับการประกาศฯแนวทาง "ร่วมสร้างสังคมธรรมาธิปไตย" ปรัชญาและวิสัยทัศน์ของมหาวิทยาลัยรังสิต ในการตอบแทนคุณประเทศชาติ

ส่งต่อวิสัยทัศน์ ปรับลุคองค์กร
"สังคมธรรมาธิปไตย" คือสังคมใหม่ในรั้วมหาวิทยาลัยรังสิต ที่เชื่อมั่นว่าเป็นสังคมที่สงบสุข มีความ เป็นธรรมกับทุกคน ไม่ว่าจะยากดีมีจนหรือร่ำรวยต้องสามารถอยู่ร่วมกันได้ย่างมีความสุข
ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยรังสิต เปิดเผยว่า มหาวิทยาลัยจะดำเนินการอยู่บนหอคอยงาช้างโดยไม่เกี่ยวข้องกับสังคมที่แท้จริงนั้นไม่ได้ เราต้องเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดัน งานวิชาการ งานวิจัย ชีวิต การฝึกอบรม การสร้างแสงสว่างและปัญญาให้เกิดขึ้นกับเยาวชน เพื่อสร้างสังคมธรรมาธิปไตยให้สอดคล้องกับสภาพความเป็นจริงและสร้างสิ่งที่เราอยากเห็นให้เกิดขึ้นจริงในสังคม
ด้วยความตั้งใจดังกล่าวมหาวิทยาลัยรังสิตจึงขอเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันให้เยาวชนสร้างสังคมธรรมาธิปไตยที่สอดคล้องกับสภาพความเป็นจริงและสิ่งที่มหาวิทยาลัยอยากให้เกิดขึ้นจริงในสังคมไทย โดยเชื่อมั่นว่าภายในระยะเวลา 2-3 ปีนี้ มหาวิทยาลัยรังสิต จะก้าวเข้าสู่สังคมธรรมาธิปไตยอย่างเต็มตัว และเพื่อตอกย้ำสังคมธรรมาธิปไตยอย่างแท้จริง มหาวิทยาลัยรังสิตจึงเดินหน้าปรับลุคองค์กรใหม่โดยเปลี่ยนอัตลักษณ์องค์กร เพื่อให้สอดคล้องกับสังคมใหม่และรองรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต

ตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยรังสิต
ตราสัญลักษณ์เดิมของมหาวิทยาลัยรังสิตนั้นมีองค์ประกอบอยู่จำนวนมาก ได้แก่ กลุ่มสามเหลี่ยม ฟันเฟือง ดวงอาทิตย์ ช่อชัยพฤกษ์ และปิ่น ซึ่งแต่ละองค์ประกอบมีความหมายเฉพาะส่วน ซึ่งอาจจะยากแก่การจดจำ ดังนั้น จึงต้องการเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ใหม่ให้มีองค์ประกอบน้อยลง และเพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ และปรัชญาการศึกษาของมหาวิทยาลัยรังสิต คือ ขุมพลังแห่งปัญญาของชาติ เพื่อปฏิรูปประเทศไทย สู่สังคมธรรมธิปไตย
รศ.พิศประไพ สาระสาลิน คณบดีคณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่า ตราสัญลักษณ์ของมหาวิทยาลัยรังสิตที่ออกแบบขึ้นมานั้น ต้องการให้สอดคล้องกับปรัชญาการศึกษาใหม่ของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่ต้องการผลิตบัณฑิตที่มีสติปัญญาและมีคุณธรรมเป็นหลัก จึงควรมีตราสัญลักษณ์ที่สื่อความหมายนั้นๆ ได้โดยตรงและเข้ากับยุคสมัย ซึ่งโลโก้เดิมนั้นยังคงความคลาสสิกและยังคงอยู่คู่มหาวิทยาลัยรังสิตต่อไป ส่วนขั้นตอนของการคัดเลือกตราสัญลักษณ์ใหม่ต้องผ่านการพิจารณาและคัดกรองจากกรรมการที่ปรึกษาสำนักงานประชาสัมพันธ์ และผู้บริหารระดับสูงของมหาวิทยาลัยรังสิตหลายรอบ ซึ่งตราสัญลักษณ์ดังกล่าวออกแบบมากว่าร้อยแบบ ซึ่งคณะกรรมการพิจารณาจนกระทั่งได้แบบที่ดีที่สุดนำเสนอต่อกรรมการสภามหาวิทยาลัยเพื่อพิจารณา และนอกจากจะเปลี่ยนตราสัญลักษณ์แล้วเรายังเปลี่ยนอัตลักษณ์องค์กร ได้แก่ ตัวอักษร RSU และตัวอักษรอาทิตย์ ซึ่งถือเป็นที่น่าดีใจที่ผู้ออกแบบเป็นศิษย์เก่าสาขาวิชาออกแบบนิเทศศิลป์ คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต

ตราสัญลักษณ์ อัตลักษณ์องค์กรใหม่
นายกาจกำแหง จรมาศ Design Director บริษัท Cookiesdynamo จำกัด และศิษย์เก่าสาขาวิชาออกแบบนิเทศศิลป์ รุ่นที่ 10 คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต ในฐานะผู้ออกแบบตราสัญลักษณ์และอัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) ให้แก่มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่า จุดเด่นของตราสัญลักษณ์ใหม่มีเรื่องราวและความหมายแฝงอยู่ในตัวของมันเอง ประกอบด้วยองค์ประกอบหลักสองส่วน คือ พระอาทิตย์ และโลกุตระ เป็นสองสิ่งที่มีนัยถึงแหล่งกำเนิด ต้นกำเนิด ปัญญา ความรู้อันไม่สิ้นสุด ฯลฯ ส่วนการออกแบบกราฟิกสามารถลดทอน แทนค่า และดึงความสำคัญของการสื่อความหมายให้ตราสัญลักษณ์สามารถสื่อความหมายได้ครอบคลุมไม่ตกหล่น โดยคำนึงถึงความสวยงาม เหมาะสม ลึกลงไปถึงรายละเอียดของเส้นสาย ระยะห่าง สี การนำไปใช้ในขนาดต่างๆ รวมถึงเข้ากันได้กับองค์ประกอบอื่นๆ ในระบบงานที่เป็นเอกลักษณ์องค์กรทั้งหมด
"วันที่เข้ามารับหน้าที่ในการออกแบบตราสัญลักษณ์ให้แก่มหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งเป็นองค์กรใหญ่มาก การเปลี่ยนแปลงอะไรสักอย่าง เป็นธรรมดาที่ต้องเป็นเรื่องใหญ่ ผลที่ตามมาคงหนีไม่พ้นเสียงวิพากษ์วิจารณ์ และข้อติชมสารพัด เราเองมีหน้าที่พิสูจน์ว่าผลงานออกแบบนั้นเหมาะสมกับองค์กรอย่างไร ดังนั้น ตราสัญลักษณ์ใหม่ต้องเป็นการทำให้ทุกคนเชื่อให้ได้ และการได้ทำงานในสายอาชีพที่ตัวเองรัก เป็นเรื่องที่น่ายินดีในฐานะผู้ประกอบวิชาชีพไม่ว่าวิชาชีพใดๆ ก็ตาม และเมื่อได้นำความรู้ความสามารถและความถนัด มาใช้ให้เป็นประโยชน์กับสถาบันการศึกษาที่ให้วิชาความรู้กับเรานั้นยิ่งน่ายินดีมากขึ้นไปอีก" Design Director บริษัท Cookiesdynamo จำกัด และศิษย์เก่าสาขาวิชาออกแบบนิเทศศิลป์ รุ่นที่ 10 คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าว

RSU Font : รูปแบบอักษรใหม่ของมหาวิทยาลัยรังสิต
ด้าน นายทิวากร นาวารัตน์ Design Director บริษัท ไบรท์ไซด์ จำกัด และศิษย์เก่าสาขาวิชาออกแบบนิเทศศิลป์ รุ่นที่ 12 คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวถึงจุดเด่นของอาร์เอสยูฟอนต์ว่า อาร์เอสยูฟอนต์เป็นฟอนต์ไม่มีหัวซึ่งดัดแปลง (Transform) มาจากฟอนต์ภาษาอังกฤษชุดหนึ่ง โดยอักษรภาษาไทยที่ไม่มีหัวทุกชุดในเมืองไทยล้วนถูกดัดแปลงมาจากอักษรภาษาอังกฤษแทบทั้งสิ้น เพราะการแปลงตัวอักษรภาษาอังกฤษให้กลายเป็นภาษาไทยจะช่วยให้มีความทันสมัย เมื่อได้ชุดอักษรภาษาไทยแล้วจึงทำชุดอักษรภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกัน ส่วนขั้นตอนการสร้างฟอนต์อาร์เอสยูยากตรงที่การกำหนดช่องว่างระหว่างตัวอักษร สระ และวรรณยุกต์ ว่าควรเป็นอย่างไร ต้องใช้เวลาในการปรับให้ลงตัวพอสมควร นอกจากนี้ จุดเด่นของอาร์เอสยูฟอนต์ได้สร้างตัวอักษรให้มีลักษณะเฉพาะ เช่น ทำตัว พ ม ร ส ห อ ให้มีบุคลิก เพราะตัวอักษรเหล่านี้มาจากชื่อของ มหาวิทยาลัยรังสิต และอีกจุดที่สังเกตง่ายๆ คือขอบของตัวอักษรจะมนไม่ตัดตรง
"แบบอักษรที่ออกแบบขึ้นใหม่โดยเฉพาะ มีวัตถุประสงค์ด้านการสร้างเอกลักษณ์ มีการดัด ตัดแต่ง ให้มีลักษณะเฉพาะตัว สามารถทำให้จดจำได้ง่าย บุคคลทั่วไปสามารถรับรู้ได้ว่านี่คืออักษรของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่ไม่ซ้ำกับใคร องค์ประกอบทั้งหมดนี้จะเป็นตัวแปรสำคัญที่จะช่วยกันขับเคลื่อนและผลักดันองค์กรให้เป็นที่รู้จัก โดยนำจุดเด่นของตัวอักษรมาออกแบบให้เด่นชัดยิ่งขึ้น ดังนั้น อยากให้ผู้ที่นำไปใช้คำนึงถึงที่มาของอักษรดังกล่าวด้วย เพราะมหาวิทยาลัยรังสิตสร้างตัวอักษรขึ้นมาไม่จำกัดไว้ใช้เฉพาะองค์กรแต่กลับเปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจสามารถเอาไปใช้ได้ฟรี จึงอยากให้ผู้ที่จะนำไปใช้เลือกใช้กับงานออกแบบที่จะทำประโยชน์ให้แก่สังคมจะดีมาก" Design Director บริษัท ไบรท์ไซด์ จำกัด และศิษย์เก่าสาขาวิชาออกแบบนิเทศศิลป์ รุ่นที่ 12 คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าว

Arthit Font : อักษรลายมืออิเล็กทรอนิกส์
ผศ.ดร.ม.ล.กุลธร เกษมสันต์ หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวถึงที่มาของฟอนท์อาทิตย์ (Arthit Font) ว่า พวกเรามีโอกาสได้เห็นลายเซ็นต์ โน้ต จดหมายสั่งงาน หรือป้ายประชาสัมพันธ์ ที่เป็นลายมือของ ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยรังสิต มาโดยตลอด ซึ่งลายมือของท่านนั้นสวยงามและเป็นเอกลักษณ์ ประกอบกับในปี 2553 มหาวิทยาลัยรังสิต ครบรอบ25 ปี คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ จึงอยากมอบของขวัญให้แก่มหาวิทยาลัย จึงขออนุญาตท่านอธิการบดีนำลายมือของท่านมาจัดทำเป็นอักษรอิเล็กทรอนิกส์
"ขั้นตอนการทำเริ่มต้นจากการเก็บตัวอย่างลายมือของท่านทั้งอักษรภาษาไทยและอักษรภาษาอังกฤษ ตัวพิมพ์ และตัวเขียน ที่อยู่บนคีย์บอร์ดทั้งหมด โดยให้ท่านคัดลายมือ 1 ตัวอักษร คัดประมาณ 5 ครั้ง แล้วนำไปสแกน ตีสเกล กำหนดพิกัด และใช้ซอฟแวร์เข้ามาช่วย ทำทีละตัว ทั้งตัวตรง ตัวเอียง ตัวหนา หลังจากนั้นให้ท่านตรวจสอบ ปรากฏว่าเหมือนตั้งใจคัดเกินไป เพราะปกติเวลาที่ท่านเขียนหนังสือลายมือท่านจะมีการเชื่อมต่อของตัวอักษร ระยะของช่องไฟไม่เท่ากัน เช่น ฏ หรือ ฐ ท่านจะลากหางยาว แต่ฟอนต์ปกติทั่วไปจะต้องอยู่ในกรอบ ถ้าบีบฐานเข้ามาตจะไม่สวย ท่านจึงคัดให้ใหม่อีกรอบ เราก็มาแก้ไขใหม่จนกระทั่งครบทุกตัวอักษร เมื่อแล้วเสร็จจึงปรึกษาท่านเรื่องชื่อของฟอนต์ ท่านให้ใช้ชื่อ "อาทิตย์ฟอนต์" เพราะเป็นลายมือของท่าน และเชื่อว่าชาวมหาวิทยาลัยรังสิตทุกคนเห็นก็รู้ สำหรับตัวผมเองรู้สึกภาคภูมิใจที่สามารถทำอะไรที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้แก่มหาวิทยาลัย และท่านเองก็ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เช่นกัน ผลลัพธ์ที่ได้ออกมาเป็นอย่างที่ตั้งใจไว้ และอยากให้นำไปใช้งานได้จริง แต่ขอให้ใช้อย่างถูกกาลเทศะ" หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวเสริม
อัตลักษณ์องค์กร สู่การสร้างอาร์เอสยู แบรนด์ดิ้ง
ผศ.สมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่า มหาวิทยาลัยรังสิต เป็นมหาวิทยาลัยเอกชนที่มีความหลากหลายของสาขาวิชาที่สุดแห่งหนึ่ง และเป็นมหาวิทยาลัยเอกชนแห่งเดียวที่ได้รับการประเมินคุณภาพโดยสำนักงานรับรองมาตรฐานและประเมินคุณภาพการศึกษา (องค์กรมหาชน) สมศ. ให้อยู่ในระดับดีมาก (4.62) กลุ่มสถาบันที่เน้นการผลิตบัณฑิต

"จุดมุ่งหมายของมหาวิทยาลัยรังสิต ในช่วงประมาณ 5 ปีหลัง มีการเปิดบริษัทที่เรียกว่ากลุ่มบริษัทในเครืออาร์เอสยู เป็นจำนวนมากถึง 13 บริษัท ซึ่งถามว่าทำไมต้องเปิดบริษัทใหม่ ทำไมต้องทำธุรกิจที่ไม่ใช่เรื่องการศึกษาหรือมหาวิทยาลัย คำตอบคือ ต้องการให้องค์ความรู้ที่เกิดขึ้นในมหาวิทยาลัยสามารถเชื่อมโยงและสอดคล้องกับสังคมภายนอกได้จริงๆ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องประกาศตัวเองให้สังคมรู้ว่าเรามีความเชี่ยวชาญทางด้านไหนบ้าง การเปิดกลุ่มบริษัทอาร์เอสยูทั้งหมดจึงล้วนมาจากการต่อยอดทางวิชาการของคณะทั้งสิ้น เช่น คณะทันตแพทยศาสตร์ นำมาสู่การเปิดอาร์เอสยูเดนทัล กลุ่มแพทยศาสตร์และวิทยาศาสตร์สุขภาพ นำมาสู่การเปิดบริษัทอาร์เอสยูเฮลแคร์ ฯลฯ ซึ่งล้วนแต่เกี่ยวข้องกับการขยายจุดแข็งเพื่อเชื่อมโยงกับมหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งทั้งหมดมีความเป็นเอกภาค มีเอกลักษณ์ เป็นหนึ่งเดียวกัน จึงควรทำในเรื่องของแบรนด์ดิ้ง ซึ่งมีอยู่ 2 มิติ คือ 1.รูปลักษณ์ภายนอก เช่น การกำหนดฟอนต์ใหม่ การออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ใหม่ทั้งหมด เพื่อให้มีความเกี่ยวพันธ์กัน 2.จิตวิญญาณขององค์กร คือ การที่พนักงานไม่ว่าจะอยู่บริษัทไหนก็ตามต้องรู้สึกได้ถึงความเป็นหนึ่งเดียวกันว่าเรามีภาระหน้าที่เดียวกันในเรื่องของการพัฒนาศักยภาพของประเทศ ซึ่งเป็นเรื่องที่มหาวิทยาลัยให้ความสำคัญมาก เพราะเป็นเรื่องของการสร้างคุณภาพทางด้านการศึกษา สร้างศักยภาพของประเทศ จึงอยากให้เรื่องของแบรนด์ดิ้งเป็นการสื่อสารที่ทั่วถึงทั้งภายในและภายนอก ให้รู้ซึ้งถึงการปฎิบัติหน้าที่ของตนเองในแต่ละวันด้วยว่าสิ่งที่ตนกำลังทำอยู่นั้นสำคัญต่อประเทศมากๆ" ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าว
ก้าวต่อไปของ ม.รังสิต
สำหรับการก้าวขึ้นสู่ปีที่ 26 มหาวิทยาลัยรังสิตแสดงจุดยืนที่ชัดเจนยิ่งขึ้น นั่นคือ การเป็นขุมพลังแห่งปัญญาของชาติ เพื่อปฏิรูปประเทศไทยสู่สังคมธรรมาธิปไตย จึงเป็นที่มาของตราสัญลักษณ์ใหม่ ซึ่งมีองค์ประกอบสำคัญ ได้แก่
เครื่องหมายโลกุตระ หมายถึง พุทธปัญญา ความหยั่งรู้ และเพียรพยายามให้หลุดพ้นจากวัฏสงสารสู่นิพพาน แต่ในที่นี้มุ่งถึงการใช้ปัญญาเพื่อการพัฒนาที่อยู่บนพื้นฐานการรู้แจ้ง หรือ Enlightened development
ดวงอาทิตย์ หมายถึง พรายแสงแห่งปัญญา ที่ให้แสงสว่างส่องมายังโลก สร้างภูมิพลังหล่อเลี้ยงชีวิตมนุษย์ สรรพสัตว์ พืชพันธุ์ธัญญาหาร และสิ่งมีชีวิตทั้งมวล

ปรัชญาของมหาวิทยาลัยรังสิตภายใต้สัญลักษณ์ใหม่ จึงเกิดขึ้นเพื่อสนองวัตถุประสงค์ในการสร้างสถาบันอุดมศึกษาที่มีความเป็นเลิศทางวิชาการ ส่งเสริมการพัฒนาความรู้และเทคโนโลยีใหม่ๆ ความใส่ใจในการเรียนรู้ต่อเนื่องตลอดชีวิต ผนวกกับจิตสำนึกที่ดีงามและคุณธรรม เพื่อสร้างสรรค์ความเจริญก้าวหน้าให้แก่ประเทศชาติ เครื่องหมายของมหาวิทยาลัยรังสิตจึงเปรียบเสมือนดวงอาทิตย์ที่สาดส่องพรายแสงแห่งปัญญา นำมรรคาเยาวชนสู่การพัฒนาบนพื้นฐานการรู้แจ้ง เพื่อเป็นพลังสรรค์สร้างสังคมธรรมาธิปไตยที่ถือธรรมเป็นใหญ่ ถือความถูกต้องเป็นหลัก และเพื่อตอกย้ำสังคมธรรมาธิปไตยอย่างแท้จริง มหาวิทยาลัยรังสิตจึงเดินหน้าปรับโฉมองค์กรใหม่ โดยการเปลี่ยนอัตลักษณ์องค์กรใหม่ทั้งระบบ เพื่อให้สอดคล้องกับสังคมใหม่และรองรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต