เปิดตำนานสาขาลับ McDonald's เปิดมานาน 50 ปี แต่ไม่เคยมีลูกค้า แล้วมีไว้ทำไม?

เปิดตำนาน McDonald's สาขาลับ 50 ปี ไม่เคยต้อนรับลูกค้าแม้แต่คนเดียว ทั้งที่ครัวพร้อม วัตถุดิบครบ

ร้าน McDonald's แห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียเปิดทำการมาตั้งแต่ยุค 70 แต่เชื่อหรือไม่ว่าตลอดระยะเวลากว่า 50 ปีที่ผ่านมา ร้านนี้ไม่เคยต้อนรับลูกค้าแม้แต่คนเดียว แม้บริษัทจะทุ่มงบประมาณไปกว่า 1 ล้านดอลลาร์ในการสร้างก็ตาม

ในขณะที่ร้าน McDonald's กว่า 40,000 สาขาทั่วโลกสร้างรายได้มหาศาลรวมกันกว่า 75 ล้านดอลลาร์ต่อวัน แต่สาขาในเมืองซานกาเบรียลแวลลีย์ ทางตอนใต้ของแคลิฟอร์เนียแห่งนี้ กลับไม่เคยทำเงินเข้าบริษัทแม้แต่เซนต์เดียว

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีผู้สัญจรไปมานับร้อยที่เลี้ยวรถเข้ามาด้วยความหิวโหย แต่ต้องพบกับความว่างเปล่า เพราะไม่มีพนักงานประจำอยู่ที่จุด Drive-thru หรือที่ไหนเลยในร้าน นั่นเป็นเพราะว่าตามเทคนิคแล้ว ร้านสาขานี้ไม่ได้เปิดไว้เพื่อขายอาหาร

Google Maps

แต่ที่นี่คือ "McStudio" สตูดิโอจำลองที่สร้างขึ้นมาเพื่อใช้เป็นสถานที่ถ่ายทำโฆษณาและโปรเจกต์ต่าง ๆ โดยเฉพาะ มันถูกสร้างขึ้นในปี 1978 ด้วยงบประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้แบรนด์มีสถานที่ถ่ายทำส่วนตัวโดยไม่ต้องกังวลว่าจะถูกรบกวนหรือขัดขวางการทำงานของสาขาจริง

แม้ภายนอกจะดูเหมือนร้านทั่วไปทุกประการ แต่ภายในถูกออกแบบมาให้ตอบโจทย์การถ่ายทำโดยเฉพาะ เช่น:

• เพดานที่สูงกว่าปกติ: เพื่อรองรับอุปกรณ์จัดแสงขนาดใหญ่
• ชั้นใต้ดิน: ถูกดัดแปลงเป็นห้องแต่งตัวสำหรับนักแสดง
• การตกแต่งที่ยืดหยุ่น: แม้แต่ต้นไม้ด้านนอกก็สามารถเคลื่อนย้ายได้ง่าย และป้ายเมนูเหนือเคาน์เตอร์จะไม่มีการระบุราคา เพื่อให้เข้ากับยุคสมัยของโฆษณาแต่ละชิ้นได้ตลอดเวลา

iStockphoto

ก่อนที่จะมีสตูดิโอแห่งนี้ McDonald's ต้องจ่ายค่าชดเชยยอดขายที่สูญเสียไปให้กับร้านแฟรนไชส์สูงถึงวันละ 5,000 ดอลลาร์เพื่อขอใช้สถานที่ถ่ายทำ

ถึงแม้ร้านจำลองนี้จะใช้ถ่ายงานเป็นหลัก แต่ห้องครัวที่นี่ก็สามารถใช้งานได้จริง โดยมีครัวถึง 2 รูปแบบ คือ ครัวที่ติดตั้งอุปกรณ์มาตรฐานของ McDonald's ครบครัน และครัวสำหรับ Food Stylist ที่เต็มไปด้วยอุปกรณ์ตกแต่งอาหาร เพื่อเนรมิตเบอร์เกอร์ให้ดูน่ากินที่สุดยามออกหน้ากล้อง

ลินดา แมกรูเดอร์-บริกส์ ผู้จัดการฝ่ายการผลิตโฆษณาในขณะนั้น เคยกล่าวไว้เมื่อปี 1988 ว่า "ถ้าเราอยากจะเปิดร้านขายจริงๆ เราก็พร้อมเปิดให้บริการได้ทันทีตั้งแต่วันพรุ่งนี้เลย"

นอกจากนี้ ทำเลที่ตั้งยังถูกเลือกมาอย่างชาญฉลาด เพราะอยู่ใกล้กับฮอลลีวูด ทำให้เหล่านักแสดงและทีมงานเดินทางมาได้สะดวก ซึ่งในปี 1988 เพียงปีเดียว ที่นี่ถูกใช้ถ่ายทำโฆษณาไปแล้วกว่า 1,000 ชิ้นเลยทีเดียว

แหล่งอ้างอิง

1. Unilad