ฮือฮา เกาหลีเหนือเปิดตัว "เครื่องสำอาง" ตั้งเป้าเบียดแบรนด์ชั้นนำของโลก

เกาหลีเหนือเปิดตัว Unhasu แบรนด์เครื่องสำอางของตัวเอง ที่ประกาศตัวพร้อมจะตีตลาดโลก หลังส่งออกวางจำหน่ายที่รัสเซียได้สำเร็จ คุยโวยกระดับเทียบชั้นกับแบรนด์ชั้นนำของโลก

เว็บไซต์ข่าว VOA (Voice of America) ได้เปิดเผยถึงรายงานความเคลื่อนไหวของตลาดเครื่องสำอางประเทศเกาหลีเหนือ ภายใต้ยุค นายคิม จอง อึน ผู้นำเกาหลีเหนือซึ่งจบการศึกษาจากต่างประเทศว่า ถือเป็นยุคใหม่สำหรับตลาดเครื่องสำอางภายในประเทศ โดยมีแบรนด์ดังอย่าง Unhasu ซึ่งเริ่มวางตลาดจำหน่ายในประเทศรัสเซียแล้วเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา และพบว่าได้รับความสนใจเป็นอย่างดี เนื่องจากมีส่วนผสมจากธรรมชาติและใส่สารกันเสียน้อยกว่าเครื่องสำอางทั่วไป

ทั้งนี้เมื่อต้นปีที่ผ่านมา สถานีโทรทัศน์ KRT ของทางการเกาหลีเหนือ ได้เผยแพร่ภาพโฆษณา ผู้หญิงเกาหลีเหนือหยิบผลิตภัณฑ์ Unhasu จาก Pyongyang Cosmetics Factory ขึ้นมาวางบนโต๊ะเครื่องแป้งแทนผลิตภัณฑ์ชาแนล ซึ่งทาง Chanel ได้ให้ข้อมูลกับรอยเตอร์ว่า ทางแบรนด์ไม่เคยส่งออกสินค้าไปยังเกาหลีเหนือมาก่อน และคาดว่าบรรจุภัณฑ์ที่เห็นในสื่อเกาหลีเหนือดังกล่าวอาจเป็นของปลอมมากกว่า

โฆษณานี้ถือเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์การตลาดใหม่ของเครื่องสำอางเกาหลีเหนือ ซึ่งในอดีตที่ผ่านมา ประเทศแห่งนี้มีกฎระเบียบที่เข้มงวดและเคร่งครัดเป็นอย่างมากกับการแต่งกายของประชาชน โดยเฉพาะสตรี ทั้งการห้ามย้อมสีผม ห้ามใส่กางเกงยีนส์ และห้ามใส่เสื้อผ้าที่มีตัวอักษรภาษาอังกฤษ เพื่อรับมือกับกระแสวัฒนธรรมตะวันตกที่ถาโถมมาสู่ภิมภาคเอเชีย ซึ่งมีมาตั้งแต่ยุคของ นายคิม จอง อิล ปู่ของผู้นำประเทศคนปัจจุบัน

แต่กฏเหล็กดังกล่าวกำลังพังครืนลงมาภายหลังการปรากฎตัวของ นายคิม จอง อึน พร้อมกับภรรยา รี ซอล จู อดีตนักร้องประสานเสียงวงโมรันบอง และนักร้องนำวงอึนฮาซู ออร์เคสตร้า ผู้ซึ่งชื่นชอบวัฒนธรรมการแต่งกายแบบตะวันตก และนิยมใช้ของแบรนด์เนมอย่าง Dior และ Chanel

รายงานจากเว็บไซต์ข่าว VOA ยังอ้างถึง "คัง นา รา" เรียลลิตี้สตาร์และยูทูบเบอร์ในเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้แปรพักตร์จากเกาหลีเหนือ ที่เล่าว่า “เธอเคยซื้อเครื่องสำอางในตลาด jangmadang แหล่งจับจ่ายสินค้าจากประเทศเกาหลีใต้ในกรุงเปียงยาง เพียงเพราะเธอต้องการแต่งหน้าตามไอดอลเกาหลีใต้ในช่วงนั้น

แต่มาวันนี้เธอได้สาธิตการแต่งหน้าจากผลิตภัณฑ์ซึ่งมาจากเกาหลีเหนือ ซึ่งสร้างความประหลาดใจในคุณภาพที่ดีกว่าที่เธอเคยใช้มาในอดีต และนำเสนอการแต่งหน้าสไตล์สตรีหมายเลข 1 ของเกาหลีเหนือ โดยเธอยังบอกอีกว่า ขณะนี้เกาหลีเหนืออนุญาตให้แต่งกายและแต่งหน้าตามแบบ รี ซอล จู ได้แล้ว”

นอกจากนี้ในรายงานดังกล่าว ยังได้อ้างถึงความเห็นของ นัม ซัง วุค อาจารย์ด้านเกาหลีเหนือจาก Korea University ซึ่งเปิดเผยว่า “เราจะไม่ได้เห็นการปรากฏตัวของสตรีหมายเลขหนึ่งเคียงข้างผู้นำเกาหลีเหนือในยุคของอดีตผู้นำคิม อิล ซุง แต่ในยุคของนายคิม จอง อึน นั้นแตกต่างอย่างมาก ขณะที่ทรงผมสั้นและชุดสูทสีสันสดใสของรี ซอล จู เป็นสไตล์ที่โดดเด่นในสายตาชาวเกาหลีเหนือที่ค่อนข้างเข้มงวด และเป็นภาพสะท้อนชัดเจนของการผลักดันตลาดเครื่องสำอางเกาหลีเหนือให้เป็นที่ต้องการมากขึ้น”

ขณะที่ตามรายงานของ VOA กล่าวถึงการที่ บริษัทเครื่องสำอาง Amorepacific ของเกาหลีใต้ ได้ทดสอบผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากเกาหลีเหนือ 64 ชนิด และพบว่าผลิตภัณฑ์ 7 ชนิดในนั้น ซึ่งมีส่วนผสมที่เป็นอันตรายอย่างพาราเบนและแร่ทัลก์ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ การพัฒนาเครื่องสำอางจำเป็นที่จะต้องอาศัยวัตถุดิบจากต่างประเทศ ใหม่ๆ จำเป็นต้องพึ่งพาวัตถุดิบจากต่างประเทศ

แม้ว่าการเจาะตลาดเครื่องสำอางของเกาหลีเหนือที่ใช้ส่วนประกอบจากธรรมชาติอย่างโสม และเมือกหอยทาก แบบ Korea-only จะสามารถสร้างความสนใจจากผู้ใช้สินค้าได้มาก แต่ขณะเดียวกันการพยายามตีตลาดเครื่องสำอางระดับโลกนั้น ยังคงพบเจออุปสรรคสำคัญนั่นคือ คุณภาพ และการพัฒนาส่วนผสม ซึ่งต้องอาศัยเทคโนโลยีจากต่างประเทศ ในขณะที่เกาหลีเหนือยังอยู่ภายใต้มาตรการคว่ำบาตรทางเศรษฐกิจจาก UN และนานาชาติ ดังนั้นขณะนี้แบรนด์เครื่องสำอางจากเกาหลีเหนือจึงทำได้เพียง เจาะตลาดของกลุ่มคนในประเทศ และประเทศพันธมิตรเพียงเท่านั้น