เวียนมาครบรอบอีกปีแล้วสำหรับวันที่ 11 เดือน 11 (พ.ย.) ที่ถือเป็น “วันคนโสด” (Singles Day) ของจีน โดยในภาษาจีนจะเรียกว่า “เทศกาลกวงกุ้น” (光棍节) ซึ่งคำว่า ‘กวงกุ้น’ (光棍) นอกจากจะมีความหมายว่า ท่อนไม้ ยังเป็นสแลงแปลว่า เป็นโสด ได้ด้วย และที่เรียกว่าวันที่ 11 เดือน 11 เป็นวันคนโสดก็เพราะตัวเลข 1 สี่ตัวดูเหมือนท่อนไม้สี่ท่อนนั่นเอง
เทศกาลนี้ยังมีชื่อเรียกอีกชื่อว่า “ซวงสืออีเจี๋ย” (双十一节) โดยคำว่า ‘ซวง’ (双) แปลว่า คู่, คำว่า ‘สืออี’ แปลว่า สิบเอ็ด เพราะประกอบด้วยตัวเลข 1 ถึงสี่ตัว (11.11)
โดยเทศกาลนี้มีที่มาไปเริ่มต้นจากกลุ่มนักศึกษาจีนจัดกิจกรรมกันภายในรั้วโรงเรียน ราวปี 1990 ซึ่งถือเอาวันนี้เป็นวันเฉลิมฉลอง เปิดโอกาสให้คนไร้คู่ได้ออกมาพบปะสังสรรค์ ทำความรู้จักกัน ก่อนต่อมาจะแพร่กระจายออกไปตามสื่อออนไลน์ ทำให้เทศกาลนี้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง กระทั่งกลายเป็นวัฒนธรรมสุดป๊อบอย่างหนึ่งในกลุ่มวัยรุ่นจีน
และเทศกาลนี้ก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทุกปี อีกทั้งเหล่าคนไร้คู่ทั้งหลายยังฉลองชีวิตโสดด้วยการช็อปปิ้งซื้อของ รวมทั้งหาซื้อของขวัญให้คนที่แอบชอบ ทั้งตามร้านค้าทั่วไปและทางร้านค้าออนไลน์เป็นจำนวนมาก ซึ่งทางร้านค้าก็จะมีการจัดมหกรรมลดราคาสินค้าต่างๆ เพื่อความบันเทิงและส่งเสริมการขายกันด้วย
จนทำให้เว็บไซต์จำหน่ายสินค้าออนไลน์ชื่อดังและรายใหญ่สุดของจีนอย่าง อาลีบาบา มียอดขายพุ่งกระฉุดตั้งแต่เริ่มเปิดรับคำสั่งซื้อเลยทีเดียว ซึ่งอาลีบาบายังมีอีกหนึ่งไฮไลท์คืองานเลี้ยงต้อนรับสู่เทศกาลคนโสด ที่ปีนี้จัดขึ้นที่ Mercedes-Benz Arena นครเซี่ยงไฮ้ และงานนี้ทุกปีจะมีเหล่าคนดังทั้งชาวจีนและต่างชาติมาร่วมงานด้วยมากมาย โดยปีนี้มีนักร้องชื่อดังอย่าง ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์ (Pharrell Williams) มาร่วมสร้างความบันเทิงด้วย
นอกจากนี้ แม้ว่าวันนี้จะเป็นวันคนโสดแต่ก็มีคู่รักหนุ่มสาวเลือกวันนี้เป็น “วันสละโสด” ของตนเองกันอีกด้วย อีกทั้งยังไม่ใช่แค่เหล่าคนไร้คู่ที่ออกมาพากันช็อปแหลกเท่านั้น คนที่มีคู่มีครอบครัวแล้วก็ถือโอกาสนี้ซื้อของเข้าบ้านด้วยเช่นกัน