"Niu Lai" แอนิเมชันจีนไวรัล โดนแซะยับงานภาพสุดหยาบ แต่คนแห่ดูเพราะอยากรู้ว่าแย่ขนาดไหน?

จากหนังโดนด่ายับสู่ไวรัล! “Niu Lai” แอนิเมชันจีนสุดแปลก พลิกชะตาทะลุ 10 ล้านหยวน

กลายเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์สุดเซอร์ไพรส์ของวงการภาพยนตร์จีน สำหรับ “Niu Lai” แอนิเมชัน 3D ที่ตอนเข้าฉายใหม่ๆ แทบไม่มีใครพูดถึง แถมยังถูกวิจารณ์อย่างหนักทั้งเนื้อเรื่องและงานภาพสุดหยาบ แต่สุดท้ายกระแสด้านลบกลายเป็นไวรัล ส่งผลให้คนแห่ซื้อตั๋วเข้าไปดู จนรายได้พุ่งทะลุ 10 ล้านหยวน อย่างรวดเร็ว เพราะอยากรู้ว่ามันห่วยขนาดไหน?

จากรายได้ 7,711 หยวน สู่หนังไวรัลในเวลาไม่กี่วัน

Niu Lai เข้าฉายในโรงภาพยนตร์จีนเมื่อวันที่ 5 สิงหาคมที่ผ่านมา โดยช่วงแรกเรียกได้ว่าแทบไม่มีการโปรโมต ไม่มีตัวอย่างหนัง และมีข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์ออกมาเพียงเล็กน้อยทำให้ในช่วง 10 วันแรก หนังทำรายได้เพียง 7,711 หยวน เท่านั้น

แต่สถานการณ์กลับเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงในวันที่ 14 สิงหาคม หลังผู้ชมเริ่มนำภาพและรีวิวจากหนังไปโพสต์บนโซเชียลมีเดีย หลายคนวิจารณ์ทั้งงานออกแบบตัวละคร โมเดล 3D และคุณภาพของภาพว่าอยู่ในระดับงานหยาบ ขณะที่บางส่วนมองว่าเนื้อเรื่องค่อนข้างแปลกและเหมาะกับผู้ชมเด็กมากกว่า

ทว่าการวิจารณ์เหล่านั้นกลับทำให้คน “อยากเห็นกับตา” ว่าหนังเรื่องนี้จะแย่จริงอย่างที่ถูกพูดถึงหรือไม่

กระแสพูดถึง Niu Lai จึงพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว จนติดเทรนด์บนโซเชียลมีเดียจีน ผู้ชมจำนวนมากตัดสินใจซื้อตั๋วเพราะความอยากรู้อยากเห็น ส่งผลให้โรงภาพยนตร์ต้องเพิ่มรอบฉายอย่างต่อเนื่อง

วันที่ 15 สิงหาคม หนังทำรายได้ต่อวันเพิ่มขึ้นเป็น 717,000 หยวน จากเดิมที่แทบไม่มีคนดู ขณะที่จำนวนรอบฉายเพิ่มจากไม่ถึง 5 รอบต่อวัน เป็นมากกว่า 1,700 รอบ

บางโรงภาพยนตร์ยังเล่นกับกระแสด้วยการจัดผังที่นั่งให้เป็นรูปตัวอักษรจีน “牛” ซึ่งอ่านว่า “หนิว” เพื่อเรียกเสียงฮือฮาจากผู้ชมอีกด้วย

ล่าสุด เมื่อเวลา 11.00 น. ของวันที่ 17 สิงหาคม รายได้รวมของ Niu Lai ก็ทะลุหลัก 10 ล้านหยวน เป็นที่เรียบร้อย

 

คนแห่ดูเพราะอยากรู้ว่า “มันแย่แค่ไหน?”

นอกจากกระแสรีวิวแล้ว บนโซเชียลมีเดียยังมีคอนเทนต์ล้อเลียนและมีมเกี่ยวกับ Niu Lai อย่างต่อเนื่อง จนหนังกลายเป็นกระแสความบันเทิงออนไลน์ที่ผู้คนพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง

ในนครเซี่ยงไฮ้ โรงภาพยนตร์หลายแห่งมีผู้ชมเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยบางโรงภาพยนตร์ขนาดเล็กมีที่นั่งเกือบเต็ม

ผู้ชมรายหนึ่งเล่าประสบการณ์หลังดูหนังว่า ตลอดเวลาประมาณ 1 ชั่วโมง เขาหัวเราะไปพร้อมกับคนอื่นในโรง แม้บางครั้งจะไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่าทุกคนกำลังหัวเราะอะไร แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือ เขาสามารถลืมความเครียดจากงานและชีวิตประจำวันไปได้ชั่วขณะ

ด้าน Bloomberg มองว่า ปรากฏการณ์ของ Niu Lai สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลของโซเชียลมีเดียต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในจีนได้อย่างชัดเจน เพราะแม้กระแสจะเริ่มต้นจากคำวิจารณ์ด้านลบ แต่กลับสามารถเปลี่ยนให้ผู้คนเกิดความสนใจและตัดสินใจซื้อสินค้า หรือในกรณีนี้คือ “ซื้อตั๋วหนัง” ได้

ขณะที่ Maoyan Professional แพลตฟอร์มติดตามรายได้ภาพยนตร์ คาดการณ์ว่า Niu Lai อาจทำรายได้รวมประมาณ 19 ล้านหยวน และมีโอกาสขึ้นไปติดอันดับ 10 ภาพยนตร์แอนิเมชันจีนที่ทำรายได้สูงสุดในประเทศประจำปี 2026

แอนิเมชันเรื่องนี้สร้างโดยทีมหลักแค่ 2 คน

อีกหนึ่งเรื่องที่ทำให้ Niu Lai กลายเป็นที่พูดถึง คือเบื้องหลังการผลิตที่มีทีมงานหลักเพียง 2 คน ได้แก่ Xin Yumeng และ Sun Lifang

Xin Yumeng รับหน้าที่ผู้กำกับ พร้อมดูแลงานหลายตำแหน่งด้วยตัวเอง ทั้งการสร้างโมเดล แอนิเมชัน ตัดต่อ และพากย์เสียง

ส่วน Sun Lifang ซึ่งทำหน้าที่เขียนบท ก็ยังรับหน้าที่พากย์เสียง เขียนเนื้อร้อง แต่งเพลง และร้องเพลงประกอบภาพยนตร์ด้วยตัวเอง

บริษัทผู้ผลิตคือ Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media ซึ่งมีทุนจดทะเบียนเพียง 100,000 หยวน โดยเดิมบริษัททำธุรกิจเกี่ยวกับการตกแต่งภายใน ก่อนเปลี่ยนชื่อและเข้าสู่วงการภาพยนตร์ในปี 2021

Niu Lai เริ่มจดทะเบียนเป็นโครงการภาพยนตร์ในปีเดียวกัน และได้รับใบอนุญาตเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อปี 2024

ผู้กำกับยอมรับ หนังยังมี “ข้อบกพร่อง” อีกมาก

หลังเกิดกระแสวิจารณ์ ผู้กำกับ Xin Yumeng ออกมาพูดถึงผลงานผ่านบัญชี Weibo อย่างเป็นทางการ โดยระบุว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้เวลาสร้างนานถึง 5 ปี และเป็นผลงานที่เขาค่อยๆ พัฒนาร่วมกับแม่ทีละขั้น

ผู้กำกับยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่า หากนำมาตรฐานของภาพยนตร์แอนิเมชันเชิงพาณิชย์ระดับมืออาชีพที่สร้างเพื่อฉายในโรงภาพยนตร์มาตัดสิน Niu Lai ก็ยังมีหลายส่วนที่หยาบและมีข้อบกพร่องอยู่ไม่น้อย

อย่างไรก็ตาม ยังมีรายงานที่น่าสนใจว่า ทีมผู้สร้าง Niu Lai เคยได้รับคำเชิญจากผู้กำกับชื่อดัง จางอี้โหมว (Zhang Yimou) ให้เข้าร่วมงาน Chinese New Year Gala ซึ่งยิ่งเพิ่มความน่าสนใจให้กับเส้นทางของแอนิเมชันเรื่องนี้

จากหนังที่แทบไม่มีใครรู้จักและทำรายได้เพียงหลักพันหยวนในช่วงแรก วันนี้ Niu Lai กลับกลายเป็นหนังที่คนจีนจำนวนมากพูดถึง และพิสูจน์ให้เห็นว่า ในยุคโซเชียลมีเดีย บางครั้ง “กระแสวิจารณ์” ก็อาจกลายเป็นพลังโปรโมตที่ทรงพลังที่สุดได้แบบไม่รู้ตัว