Netflix เตรียมปรับแอปมือถือใหม่ ไม่ได้ไว้แค่ดูหนังอีกต่อไป

ใครที่มองเห็น App Netflix ไว้ดูหนังยามว่างอาจจะต้องคิดใหม่เพราะล่าสุด  Netflix เผยทิศทางใหม่ของแพลตฟอร์มในงาน APAC Product Innovation Showcase 2026 โดยโฟกัสไปที่การพัฒนาประสบการณ์ใช้งานให้ตอบโจทย์สมาชิกมากขึ้น ทั้งบนมือถือ การแนะนำคอนเทนต์แบบเฉพาะบุคคล และการต่อยอดเกมบน Netflix Games

การอัปเดตครั้งนี้สะท้อนว่า Netflix กำลังขยับจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่เน้น “ดูหนัง-ดูซีรีส์” ไปสู่พื้นที่ความบันเทิงที่ผู้ใช้สามารถค้นพบคอนเทนต์ใหม่ เล่นเกม และมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่ชื่นชอบได้มากขึ้น

ความเปลี่ยนแปลงภายใน App Netflx

Netflix เตรียมเปิดตัวประสบการณ์การใช้งานบนมือถือรูปแบบใหม่ให้สมาชิกใน เกาหลีใต้ และ ญี่ปุ่น ได้ใช้งานในเดือนกรกฎาคมนี้ หลังจากเริ่มให้บริการแล้วในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ อินเดีย และมาเลเซีย

หลังจากนั้น Netflix จะทยอยขยายประสบการณ์ใหม่นี้ไปยังประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งถือว่าน่าจับตาว่าประเทศไทยจะได้ใช้งานตามมาเมื่อใด

Clips ฟีดวิดีโอแนวตั้ง ช่วยค้นพบคอนเทนต์เร็วขึ้น

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือฟีเจอร์ Clips หรือฟีดวิดีโอแนวตั้งที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบคอนเทนต์บน Netflix ได้ง่ายขึ้น คล้ายการไถดูวิดีโอสั้น แต่เชื่อมโยงกับหนัง ซีรีส์ รายการ หรือคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโดยตรง

ผู้ใช้สามารถรับชมคลิปสั้น บันทึกคอนเทนต์ลงใน My List แชร์โมเมนต์ที่ชอบให้เพื่อน หรือกดเข้าไปยังหน้าคอนเทนต์เพื่อเริ่มรับชมเต็มเรื่องได้ทันที

Clips จะปรับตามความสนใจของแต่ละคน

Netflix ระบุว่า Clips จะไม่ได้แสดงคอนเทนต์แบบเดียวกันให้ทุกคน แต่จะปรับให้สอดคล้องกับความสนใจของสมาชิกแต่ละราย ผ่านการเรียนรู้จากพฤติกรรมการรับชมและการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม

พูดง่าย ๆ คือ หากผู้ใช้ชอบคอนเทนต์แนวซีรีส์เกาหลี เรียลลิตี้ สารคดี หรือพอดแคสต์ Netflix ก็สามารถนำคลิปที่เกี่ยวข้องมาแนะนำได้ตรงขึ้น ช่วยลดเวลาการเลื่อนหาเรื่องดูใหม่ ๆ

เตรียมต่อยอด Clips เป็นคอลเลกชันคลิปตามธีม

Netflix ยังมีแผนต่อยอดฟีเจอร์ Clips ด้วยการทดสอบคอลเลกชันคลิปตามธีมต่าง ๆ เพื่อให้ผู้ชมเลือกดูชุดคลิปที่ถูกคัดสรรมาเป็นพิเศษตามอารมณ์หรือประเภทของคอนเทนต์

ตัวอย่างเช่น โมเมนต์เด็ดจากรายการเรียลลิตี้ คอนเทนต์เบื้องหลังการถ่ายทำ ไปจนถึงคลิปสั้นจากพอดแคสต์ ซึ่งเป็นแนวทางที่ช่วยนำคอนเทนต์เดิมมานำเสนอใหม่ให้เหมาะกับพฤติกรรมการใช้งานบนมือถือมากขึ้น

Netflix Playground พื้นที่เกมสำหรับเด็กและครอบครัว

อีกหนึ่งการประกาศสำคัญคือ Netflix Playground พื้นที่สำหรับเกมและประสบการณ์ความบันเทิงสำหรับเด็กภายใน Netflix Games ที่เปิดโอกาสให้เด็ก ๆ ได้สำรวจ เรียนรู้ และร่วมสนุกกับเรื่องราวและตัวละครที่ชื่นชอบ

Netflix Playground จะรวมอยู่ในสมาชิก Netflix ทุกแพ็กเกจ โดยไม่มีโฆษณาคั่น ไม่มีการซื้อขายภายในเกม และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

KPop Demon Hunters เตรียมลง Netflix Playground วันที่ 20 มิถุนายน

Netflix เตรียมนำ KPop Demon Hunters เข้าสู่ Netflix Playground ในวันที่ 20 มิถุนายนนี้ พร้อมคอลเลกชันมินิเกมใหม่จำนวน 6 เกม

ในชุดเกมดังกล่าวจะมีเกมอย่าง Honmoon Beats เกมดนตรีที่ให้เด็ก ๆ สนุกไปกับเพลงจากเรื่อง และ DJ Mixer ที่เปิดโอกาสให้ทดลองสร้างเสียงดนตรี ปรับจังหวะ และเพิ่มเอฟเฟกต์เสียงต่าง ๆ ได้ด้วยตัวเอง

Netflix Games ไม่ใช่แค่ของแถมในแพ็กเกจ

Netflix ระบุว่า ปัจจุบันมีผู้คนมากกว่า 3 พันล้านคนทั่วโลก ที่เล่นเกมเป็นประจำ ทำให้เกมกลายเป็นอีกหนึ่งรูปแบบความบันเทิงที่ช่วยให้ผู้คนผ่อนคลาย เชื่อมโยงกับผู้อื่น และสัมผัสเรื่องราวในรูปแบบใหม่

แนวทางของ Netflix คือการเพิ่มคุณค่าให้กับสมาชิก ไม่ใช่เพียงให้ผู้ใช้รับชมเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม แต่ยังสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมกับโลกของเรื่องราวเหล่านั้นผ่านเกมและประสบการณ์อินเทอร์แอคทีฟได้ด้วย

คอลเลกชันคอนเทนต์เฉพาะบุคคล ลดปัญหาไม่รู้จะดูอะไร

Netflix ยังพัฒนาแนวทางการคัดสรรและนำเสนอคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง ผ่านคอลเลกชันคอนเทนต์ที่ได้รับการคัดเลือกอย่างพิถีพิถัน โดยอ้างอิงจากความสนใจของสมาชิก รวมถึงช่วงเวลาสำคัญทั้งในระดับโลกและระดับท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น เทศกาลดิวาลีในอินเดีย, ช่วงวันหยุด Golden Week ในญี่ปุ่น หรือกระแสความสนใจเฉพาะช่วงในแต่ละภูมิภาค

ตัวอย่างใหม่ “ดูผลงานจากหนังสือเรื่องโปรด”

หนึ่งในตัวอย่างล่าสุดคือคอลเลกชัน “ดูผลงานจากหนังสือเรื่องโปรด” ซึ่งเปลี่ยนหน้าโฮมของ Netflix ให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับคนรักหนังสือที่อยากเลือกชมภาพยนตร์หรือซีรีส์ที่ดัดแปลงจากหนังสือเล่มโปรด

Netflix มองว่าการแนะนำคอนเทนต์ไม่ใช่แค่การบอกว่าควรดูอะไร แต่ต้องทำให้ผู้ใช้มองเห็นว่าคอนเทนต์นั้นเกี่ยวข้องกับความสนใจของตัวเองอย่างไร

เสียงจากผู้บริหาร Netflix

เอลิซาเบธ สโตน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีของ Netflix กล่าวว่า นวัตกรรมคือแรงขับเคลื่อนสำคัญในการมอบความบันเทิงให้แก่ผู้คนเกือบหนึ่งพันล้านคนทั่วโลก ผ่านการปรับประสบการณ์ให้สอดคล้องกับความชื่นชอบของสมาชิกอย่างต่อเนื่อง

ขณะที่ ยูจีนี เยโอ Senior Director, Product Merchandising ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ระบุว่า คอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมเรื่องเดียวกันอาจถูกนำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับสมาชิกแต่ละคน เพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบและรับรู้ได้ว่าคอนเทนต์นั้นตรงกับความสนใจของตนเอง

จากทั้งหมดสิ่งที่น่าจะจุดที่น่าสนใจคือ Netflix กำลังปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้ใช้ยุคมือถือมากขึ้น ฟีเจอร์ Clips ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเรื่องใหม่ได้เร็วขึ้น ขณะที่คอลเลกชันเฉพาะบุคคลช่วยลดปัญหา “เปิด Netflix แล้วไม่รู้จะดูอะไร” ซึ่งเป็นโจทย์ใหญ่ของแพลตฟอร์มสตรีมมิงมานาน

ส่วน Netflix Playground เป็นอีกก้าวที่ชัดเจนว่า Netflix ต้องการขยายพื้นที่ความบันเทิงไปสู่เด็กและครอบครัว โดยยังรักษาจุดขายเรื่องไม่มีโฆษณา ไม่มีการซื้อของในเกม และไม่คิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจากสมาชิกเดิม

ภาพรวมแล้ว Netflix กำลังทำให้แพลตฟอร์มของตัวเองเป็นมากกว่าแอปดูหนัง แต่เป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่มีทั้งวิดีโอสั้น การแนะนำคอนเทนต์เฉพาะบุคคล และเกมอินเทอร์แอคทีฟในที่เดียว

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สะท้อนว่า Netflix กำลังพัฒนาแพลตฟอร์มให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ใช้ยุคใหม่มากขึ้น ทั้งการดูคอนเทนต์ในเวลาสั้น ๆ การค้นหาเรื่องที่ตรงใจ และการมีส่วนร่วมกับโลกของเรื่องราวผ่านเกม ทุกอย่างจะทยอยเริ่มเปลี่ยนแปลงไปต้องจับตาดูว่าจะได้เห็นเมื่อไหร่ ต้องจับตากันต่อไป