DEX ปรับกลยุทธ์ใหญ่ ดันธุรกิจอีเวนต์ ตั้งเป้ารายได้ปี 2569 โตแตะ 350 ล้านบาท

บริษัท เดกซ์ (ดรีม เอกซ์เพรส) จำกัด หรือ DEX ผู้ดำเนินธุรกิจลิขสิทธิ์คอนเทนต์อนิเมชันในประเทศไทย ประกาศปรับกลยุทธ์ธุรกิจครั้งสำคัญในปี 2569 โดยหันมาเน้นการสร้างประสบการณ์จริงผ่านโมเดล Location-based Experience (LBE) เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจและสร้างการเติบโตในระยะยาว

แนวทางใหม่นี้ถือเป็นการต่อยอดจากธุรกิจลิขสิทธิ์แบบเดิม ไปสู่การสร้างกิจกรรมและพื้นที่ประสบการณ์ที่แฟน ๆ สามารถมีส่วนร่วมได้จริง ซึ่งจะช่วยสร้างรายได้ใหม่ให้กับบริษัท

One Piece Pop-up Cafe ต้นแบบโมเดล Experience

หนึ่งในโปรเจกต์สำคัญที่สะท้อนกลยุทธ์นี้คือ “One Piece Pop-up Cafe in Thailand” ที่จัดขึ้น ณ ไอคอนสยาม โดยพื้นที่กว่า 600 ตารางเมตรถูกออกแบบให้เป็นโลกของวันพีซแบบครบวงจร

โปรเจกต์นี้ไม่เพียงสร้างประสบการณ์ให้แฟนอนิเมะเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดคอนเทนต์ญี่ปุ่นในประเทศไทยที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง

ปรับโครงสร้างรายได้ เน้น Event และ Experience มากขึ้น

DEX วางแผนเพิ่มสัดส่วนรายได้จากธุรกิจอีเวนต์และประสบการณ์ให้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์หลักของบริษัท

• โครงสร้างเดิม รายได้จากลิขสิทธิ์และการจัดจำหน่ายคิดเป็นประมาณ 70% ขณะที่ธุรกิจอีเวนต์มีเพียง 10%
• เป้าหมายใหม่ปี 2569 เพิ่มสัดส่วนรายได้จากอีเวนต์เป็นประมาณ 20% ของรายได้รวม
• รายได้จาก One Piece Pop-up Cafe คาดว่าจะสร้างรายได้ราว 50 – 100 ล้านบาท จากยอดใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 1,000 บาทต่อบิล

เตรียมต่อยอด IP ดังระดับโลก

DEX มีแผนต่อยอดคอนเทนต์ยอดนิยมในรูปแบบ Experience เพิ่มเติมในช่วงครึ่งหลังของปี โดยนำ IP ระดับโลกมาพัฒนาเป็นกิจกรรมและอีเวนต์ใหม่ ๆ เช่น

• Detective Conan
• Demon Slayer
• โปรเจกต์ความร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ในอนาคต

มุมมองธุรกิจ

การปรับกลยุทธ์ของ DEX สะท้อนให้เห็นว่าการบริหารลิขสิทธิ์เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอในยุคปัจจุบัน การสร้างประสบการณ์จริงหรือ Physical Experience ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์จึงกลายเป็นแนวทางสำคัญในการขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะการเลือกทำเลแลนด์มาร์กอย่างไอคอนสยาม ซึ่งช่วยดึงดูดทั้งแฟนคลับ นักท่องเที่ยว และผู้บริโภคทั่วไป

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถเข้าชม One Piece Pop-up Cafe ได้ตั้งแต่วันนี้จนถึง 31 ตุลาคม 2569 ณ Attraction Hall ชั้น 6 ไอคอนสยาม