ปิดตำนาน ASUS ยืนยัน "เลิกทำสมาร์ตโฟน" อย่างเป็นทางการ

ถือเป็นข่าวช็อกวงการส่งท้ายเดือนมกราคม 2026 เลยทีเดียวครับ สำหรับแฟนคลับอารยธรรม ASUS และสาวกเกมมิ่งโฟนอย่าง ROG Phone เมื่อล่าสุดทางประธานบริษัทได้ออกมา "ยืนยันด้วยตัวเอง" แล้วว่า ASUS จะยุติบทบาทในตลาดสมาร์ตโฟน และจะไม่มีการเปิดตัวรุ่นใหม่ในปีนี้อีกต่อไป

Jonney Shih ประธานกรรมการของ ASUS ได้กล่าวในงาน Taipei Nangang Exhibition Center อย่างชัดเจนว่า ทางแบรนด์ไม่มีแผนที่จะปล่อยสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ออกมาอีกแล้ว

Jonney Shih

ทิศทางใหม่ของ ASUS จะเทงบวิจัยและพัฒนา (R&D) ทั้งหมดไปที่ตลาดที่มีการเติบโตสูงกว่า ได้แก่

• Commercial PCs: คอมพิวเตอร์สำหรับองค์กรและธุรกิจ
• Physical AI: เทคโนโลยี AI ที่จับต้องได้ เช่น หุ่นยนต์ (Robotics) และแว่นตาอัจฉริยะ (Smart Glasses)

สาเหตุหลักของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ หนีไม่พ้นเรื่องของ "ตัวเลข" ครับ โดย Jonney Shih เปิดเผยว่าในปี 2025 ที่ผ่านมา ASUS กวาดรายได้ไปถึง 7.38 แสนล้านดอลลาร์ไต้หวัน (ราว 8.2 แสนล้านบาท) เติบโตขึ้นถึง 26% จากปีก่อนหน้า

พระเอกขี่ม้าขาวไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็นธุรกิจ AI Server ที่เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 100% (ทะลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ถึง 2 เท่า) ทำให้บริษัทตัดสินใจปรับโฟกัสไปที่จุดที่ทำกำไรได้สูงสุดนั่นเอง

ชะตากรรมของ Zenfone และ ROG Phone

ต้องยอมรับว่าสัญญาณการถอยทัพของ ASUS เริ่มชัดเจนมาตั้งแต่ปี 2025 แล้ว โดยในปีที่ผ่านมามีการเปิดตัวมือถือเพียงแค่ 2 รุ่นเท่านั้น คือ ROG Phone 9 FE และ Zenfone 12 Ultra ซึ่งทั้งสองรุ่นก็ทำยอดขายได้ไม่เข้าเป้านัก การยุติสายการผลิตจึงดูเป็นทางออกที่สมเหตุสมผลที่สุดในมุมมองธุรกิจ

คนที่มีเครื่องอยู่แล้ว ทำยังไง?

สำหรับผู้ที่ใช้มือถือ ASUS อยู่ในมือ ไม่ต้องตื่นตระหนกครับ ทางแบรนด์ยืนยันว่าจะยังคงดูแลลูกค้าเก่าต่อไปเช่น การซ่อมบำรุงและเคลมประกัน (Warranty) ยังให้บริการตามปกติ และการอัปเดตซอฟต์แวร์ (Software Updates) จะยังคงมีให้อยู่