Apple ทดสอบปรับตัด พื้นหลังฟ้า โฆษณาออกจาก Apps Store

Apple กำลังทดสอบจิตวิทยาผู้ใช้งานครั้งใหม่บน App Store ครับ เมื่อมีรายงานว่าผู้ใช้งานบางส่วนในต่างประเทศที่รันบน iOS 26.3 พบความเปลี่ยนแปลงเล็กๆ แต่ส่งผลมหาศาล นั่นคือการปรับดีไซน์ของ "Search Ads" หรือโฆษณาที่ขึ้นมาเวลาเราค้นหาแอปพลิเคชัน โดยส่วนนี้จะหายออกไป

สิ่งที่หายไปคือ "สีฟ้า"

ปกติแล้ว เวลาเราค้นหาแอปใน App Store ผลลัพธ์แรกสุดมักจะเป็นโฆษณา (Sponsored) ซึ่ง Apple จะใจดีทำ ไฮไลต์พื้นหลังสีฟ้าจางๆ เอาไว้ เพื่อให้เรารู้ทันทีว่า "อ๋อ อันนี้คือโฆษณานะ" แยกออกจากผลการค้นหาจริงๆ ด้านล่าง

แต่ในการทดสอบล่าสุด พบว่า พื้นหลังสีฟ้านั้นหายไปแล้วครับ! สิ่งที่เหลืออยู่เพื่อบอกว่านี่คือโฆษณา มีเพียงป้ายเล็กๆ คำว่า ‘Ad’ ข้างไอคอนแอปเท่านั้น ส่งผลให้หน้าตาของโฆษณากับผลการค้นหาปกติ ดู "กลมกลืน" เป็นเนื้อเดียวกันจนแทบแยกไม่ออก

 

ทำไปทำไม? หรือจะมีโฆษณาเยอะขึ้น?

นักวิเคราะห์มองว่า สาเหตุที่ Apple ทำแบบนี้ อาจสืบเนื่องมาจากประกาศเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ที่ระบุว่า App Store เตรียมจะแสดงผลโฆษณา "มากกว่า 1 ตัว" ต่อการค้นหาหนึ่งครั้ง การถอดสีพื้นหลังออกจึงอาจช่วยให้ลิสต์รายการดูสะอาดตาขึ้น ไม่ดูลายตาไปด้วยแถบสีฟ้าหลายๆ แถบ

ดาบสองคม: ใช้ง่าย หรือตั้งใจให้หลงกด?

แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ย่อมส่งผลกระทบ 2 ด้าน

• ผู้ใช้งาน (User): แยกแยะยากขึ้น อาจเผลอกดเข้าไปดูแอปโฆษณาโดยไม่ตั้งใจ เพราะนึกว่าเป็นผลการค้นหาที่ต้องการจริงๆ
• Apple: ยิ้มหวาน เพราะเมื่อเส้นแบ่งระหว่างโฆษณากับคอนเทนต์จางลง ยอดการกด (Click-through rates) มักจะสูงขึ้น ซึ่งนั่นหมายถึงรายได้มหาศาลจากค่าโฆษณาที่เพิ่มขึ้นนั่นเอง