Yango Ads แพลตฟอร์ม AdTech ระดับโลก ได้เปิดตัวรายการพอดแคสต์ใหม่ในชื่อ "Points of Growth" เพื่อเป็นเวทีสนทนาสำหรับนักการตลาดและผู้นำในวงการโฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อตอบคำถามสำคัญแห่งยุค เราจะสร้างสมดุลระหว่างเทคโนโลยีการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven AdTech) กับการเล่าเรื่องที่เข้าถึงอารมณ์และความเป็นมนุษย์ได้อย่างไร?
รายการนี้ดำเนินรายการโดย เนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads ซึ่งจะชวนผู้เชี่ยวชาญมาถกเถียงและไขข้อข้องใจในประเด็นที่น่าสนใจต่างๆ ในวงการโฆษณาดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
ประเด็นหลักที่ถูกหยิบยกมาพูดคุยในตอนแรกของพอดแคสต์ คือบทบาทของ AI ในวงการโฆษณา โดยแขกรับเชิญได้ชี้ให้เห็นว่า AI ไม่ได้ถูกมองในฐานะสิ่งที่จะมา "ทดแทน" ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่เป็น "พลังเสริม" ที่เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพในด้านจังหวะเวลา (Timing), การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) และประสิทธิผลของแคมเปญ
เดนิซ ชิฟต์ชี ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสด้านการสร้างรายได้จาก Yango Ads กล่าวว่า "AI เป็นเครื่องมือที่ทำให้เราปรับงานโฆษณาให้มีความเฉพาะบุคคล (Personalization) ได้แม่นยำขึ้น แต่ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์ต่างหากที่ทำให้แคมเปญมีความหมาย"
พร้อมกันนี้ยังได้ยกตัวอย่างกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เมื่อ AI ถูกใช้สร้างวิดีโอแบบเฉพาะบุคคลมากถึง 600,000 ชิ้น โดยดึงข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้งานจากสายการบินแห่งหนึ่ง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงและจริงใจในวงกว้าง ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำได้ยากหากไม่มีเทคโนโลยีเข้ามาช่วย "กุญแจสำคัญคือการบูรณาการ ไม่ใช่การแทนที่" เดนิซกล่าวเสริม
พอดแคสต์ซีซันแรกเปิดตัวมาทั้งหมด 6 ตอน โดยจะเจาะลึกถึงความท้าทายในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่เทคโนโลยีดิจิทัลเข้าไปมีบทบาทสูง เช่น การท่องเที่ยว, แฟชั่น, อสังหาริมทรัพย์, ค้าปลีก และเกมมิ่ง โดยในตอนที่สองจะมีการพูดคุยถึงเครื่องมือโฆษณาว่าเครื่องมือไหนที่กำลังมาแรงและเครื่องมือไหนที่อาจจะล้าสมัยไปแล้ว
ที่น่าสนใจคือแผนในอนาคต Yango Ads ตั้งใจจะขยายเนื้อหาโดยให้ความสำคัญกับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) รวมถึงประเทศไทยให้มากขึ้น โดยในซีซันถัดไปจะมีการเชิญผู้เชี่ยวชาญ, นักการตลาด และนักวางแผนกลยุทธ์ระดับแนวหน้าจากทั่วทั้งภูมิภาค มาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและนวัตกรรมที่สอดคล้องกับบริบทของท้องถิ่นอย่างแท้จริง
"เราอยากให้ผู้เชี่ยวชาญของแต่ละประเทศได้แลกเปลี่ยนความรู้กันจริงๆ และประเทศไทยมีศักยภาพมหาศาลในด้านนี้" เนฮะ ดาวาร์ กล่าวปิดท้าย "เป้าหมายของเราคือการสะท้อนให้เห็นว่าภูมิภาคนี้สามารถ 'กำหนด' อนาคตของวงการโฆษณาได้ ไม่ใช่แค่การตามเทรนด์"