จีนส่งเสริม “เศรษฐกิจสีเงิน” ตลาดเครื่องสำอางผู้สูงวัย ยกระดับด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล

จีนส่งเสริม “เศรษฐกิจสีเงิน” ตลาดเครื่องสำอางผู้สูงวัย ยกระดับด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล

เมื่อวันจันทร์ (17 พ.ย.) สำนักบริหารผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์แห่งชาติจีน (NMPA) ได้ออกชุดแนวปฏิบัติสำคัญเพื่อส่งเสริมการปฏิรูปกฎระเบียบและการพัฒนาคุณภาพสูงในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางภายในประเทศ

แนวปฏิบัติดังกล่าวได้วางมาตรการปฏิรูปที่หลากหลาย เช่น การเพิ่มการสนับสนุนการสร้างสรรค์นวัตกรรมในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง รวมถึงการผลักดัน “เศรษฐกิจสีเงิน” (Silver Economy) หรือเศรษฐกิจผู้สูงวัยในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม

นโยบายอำนวยความสะดวกการลงทุนและนวัตกรรม

รัฐบาลจีนได้มอบแรงจูงใจให้บริษัทเครื่องสำอางต่างชาติเข้ามาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดจีนมากขึ้น โดยมีมาตรการพิเศษเพื่ออำนวยความสะดวกในการเข้าสู่ตลาด

มาตรการเหล่านั้นรวมถึงการปรับปรุงกระบวนการจดทะเบียนเครื่องสำอางที่มีการกล่าวอ้างสรรพคุณใหม่ โดยใช้ระบบ “ตรวจสอบทันทีที่ยื่นคำร้อง” เพื่อลดระยะเวลาในการอนุมัติ นอกจากนี้ ยังยกเว้นข้อกำหนดให้ผลิตภัณฑ์นำเข้าใหม่ต้องแสดงหลักฐานการจัดจำหน่ายในต่างประเทศ ซึ่งช่วยให้เข้าสู่ตลาดจีนได้ง่ายยิ่งขึ้น

การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุ

การส่งเสริมเศรษฐกิจสีเงินถือเป็นทิศทางการปฏิรูปที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีน ซึ่งรัฐบาลกระตุ้นให้เพิ่มความพยายามในการวิจัยและพัฒนาที่มุ่งเป้าไปยังกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุโดยเฉพาะ

การพัฒนาดังกล่าวรวมถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการของประชากรสูงวัยของจีน ซึ่งเป็นการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางโครงสร้างประชากรของประเทศ

ยกระดับการกำกับดูแลด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล

การยกระดับการกำกับควบคุมเครื่องสำอางด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลถือเป็นสิ่งจำเป็น โดยให้ความสำคัญกับการเร่งดำเนินการติดฉลากผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ (e-labeling)

นอกจากนี้ยังมีการปรับปรุงการอ่านและการเข้าถึงข้อมูลบนฉลากให้ดีขึ้น เพื่อเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้สูงอายุและกลุ่มประชากรที่หลากหลาย

มูลค่าตลาดเครื่องสำอางจีน

จีนเป็นตลาดเครื่องสำอางขนาดใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอางมากกว่า 20,000 แห่ง ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงและตลาดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

สมาคมอุตสาหกรรมเครื่องหอมและเครื่องสำอางแห่งประเทศจีนเปิดเผยว่า ปริมาณธุรกรรมในตลาดเครื่องสำอางจีนในปี 2024 นั้นสูงเกินกว่า 1.07 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 4.89 ล้านล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 2.8 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

จีนจะมุ่งเร่งดำเนินการปฏิรูปที่เกี่ยวข้องต่อไป รวมถึงโครงการปรับปรุงระบบการจัดการคุณภาพการผลิตในบริษัทเครื่องสำอางในระยะ 3 ปี ซึ่งคาดว่าจะสามารถอัดฉีดแรงขับเคลื่อนสำคัญสู่การพัฒนาที่มีคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมนี้ได้ในอนาคต