Samsung เปิดแคมเปญ Spidey Tracker ให้แฟน ๆ ตามหาสไปเดอร์แมนทั่วโลก

Samsung เปิดแคมเปญใหม่ร่วมกับ Sony Pictures เพื่อต้อนรับภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day ที่เตรียมเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 31 กรกฎาคม 2026 โดยนำสมาร์ตโฟนจอพับตระกูล Galaxy Z Series และ Galaxy Watch เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวในภาพยนตร์ พร้อมเปิดประสบการณ์อินเทอร์แอคทีฟชื่อ Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy ให้แฟน ๆ ได้ร่วมตามหาสไปเดอร์แมนในโลกจริง

แคมเปญนี้ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่ไม่ได้โปรโมตสินค้าแบบตรง ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ใช้ภาพยนตร์ ซูเปอร์ฮีโร่ และประสบการณ์ออนไลน์มาช่วยเล่าให้เห็นว่าอุปกรณ์ Galaxy สามารถเข้ากับไลฟ์สไตล์และความบันเทิงได้อย่างไร

Samsung Galaxy จะเข้าไปอยู่ในโลกของ Spider-Man

ในภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day ผู้ชมจะได้เห็นอุปกรณ์ของ Samsung Galaxy ปรากฏอยู่ในเรื่อง โดย Samsung ระบุว่าจะมีทั้ง Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold และ Galaxy Watch เข้ามามีบทบาทผ่านการเล่าเรื่องของตัวละคร

ตามข้อมูลจาก Samsung ตัวละคร Ned Leeds ซึ่งรับบทโดย Jacob Batalon จะใช้ Galaxy Device เพื่อพัฒนาเครื่องมือติดตามสไปเดอร์แมนภายในเรื่อง ก่อนที่ Samsung จะนำไอเดียดังกล่าวมาต่อยอดเป็นแคมเปญจริงในชื่อ Spidey Tracker

สิ่งที่น่าสนใจคือ Samsung ไม่ได้เลือกโปรโมตเพียงสเปกของมือถือจอพับ แต่ใช้จุดเด่นด้านความคล่องตัวของ Galaxy Z Flip, ความสามารถด้านมัลติทาสก์ของ Galaxy Z Fold และการเชื่อมต่อกับ Galaxy Watch เพื่อให้สินค้าเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวมากขึ้น

 

รู้จัก Spidey Tracker 

Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy คือเว็บไซต์อินเทอร์แอคทีฟที่เปิดให้แฟน ๆ ร่วมติดตามการปรากฏตัวของ Spider-Man ผ่านกิจกรรมออนไลน์และกิจกรรมในโลกจริง

แคมเปญนี้ถูกออกแบบให้ขยายประสบการณ์จากภาพยนตร์ออกมาสู่ชีวิตจริง ไม่ว่าจะเป็นการปรากฏตัวของนักแสดง บทสัมภาษณ์ กิจกรรม Live Activations คอนเทนต์พิเศษ Easter Eggs ที่ซ่อนอยู่ รวมถึงการแจ้งพิกัดการพบเห็น Spider-Man จากแฟน ๆ ทั่วโลก

แฟน ๆ สามารถมีส่วนร่วมกับแคมเปญได้ผ่านเว็บไซต์ SpideyTracker.com และบัญชี X @SpideyTracker โดย Samsung ระบุว่า Spidey Tracker เปิดให้ใช้งานใน 35 ประเทศทั่วโลก

Galaxy Z Flip อยู่ในมือ Spider-Man

หนึ่งในจุดที่ Samsung ใช้สื่อสารชัดเจนคือการชูความคล่องตัวของ Galaxy Z Flip ซึ่งเป็นสมาร์ตโฟนจอพับทรงฝาพับที่สามารถพับให้เล็กลงเพื่อพกพาได้สะดวก แต่เมื่อกางออกก็ใช้งานเป็นสมาร์ตโฟนจอเต็มได้ ในเชิงภาพลักษณ์ Galaxy Z Flip เข้ากับคาแรกเตอร์ของ Spider-Man ที่ต้องเคลื่อนไหวรวดเร็ว คล่องตัว และใช้ชีวิตในเมือง การนำมือถือจอพับทรงเล็กเข้าไปอยู่ในมือของตัวละคร จึงเป็นการโปรโมตจุดขายของสินค้าแบบเนียนกว่าการวางสินค้าเฉย ๆ

Galaxy Z Fold และ Galaxy Watch อยู่ในบทบาทของ Ned Leeds

ขณะที่ Galaxy Z Fold และ Galaxy Watch ถูกนำเสนอผ่านบทบาทของ Ned Leeds ที่พยายามตามหาตำแหน่งของ Spider-Man โดย Galaxy Z Fold เน้นจุดเด่นด้านจอใหญ่และการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ส่วน Galaxy Watch ช่วยเติมภาพของอุปกรณ์สวมใส่ที่เชื่อมต่อกับสมาร์ตโฟนได้ต่อเนื่อง

สำหรับ Samsung นี่เป็นการโชว์ให้เห็นระบบนิเวศของ Galaxy ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เพราะแฟน ๆ จะได้เห็นสมาร์ตโฟนจอพับและสมาร์ตวอทช์ทำงานร่วมกันผ่านเรื่องราวในภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่ผ่านสไลด์เปิดตัวสินค้า

เป็นมากกว่า Product Placement

โดยทั่วไป การนำสินค้าเข้าไปอยู่ในภาพยนตร์มักถูกมองว่าเป็น Product Placement หรือการวางสินค้าให้เห็นในฉาก แต่กรณีของ Samsung กับ Spider-Man: Brand New Day ดูจะไปไกลกว่านั้น เพราะมีการสร้างประสบการณ์ Spidey Tracker แยกออกมาให้แฟน ๆ เล่นต่อในโลกจริง

การตลาดลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ชมไม่ได้เห็น Galaxy แค่ในโรงภาพยนตร์ แต่ยังสามารถมีส่วนร่วมกับแคมเปญผ่านเว็บไซต์ กิจกรรมออนไลน์ วิดีโอจากครีเอเตอร์ และการปรากฏตัวในสถานที่จริงตลอดช่วงโปรโมตภาพยนตร์

พูดง่าย ๆ คือ Samsung ไม่ได้แค่ซื้อพื้นที่ให้มือถือโผล่ในหนัง แต่พยายามทำให้ Galaxy กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์แฟนด้อม Spider-Man ด้วย

การจับมือกับ Spider-Man รอบนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาดกำลังจับตาสมาร์ตโฟนจอพับรุ่นใหม่ของ Samsung โดยเฉพาะตระกูล Galaxy Z ที่เป็นไลน์หลักด้านมือถือจอพับของแบรนด์ แม้ Samsung ยังไม่ได้ใช้แคมเปญนี้ประกาศชื่อรุ่นใหม่โดยตรง แต่การเน้น Galaxy Z Flip และ Galaxy Z Fold ในภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ ถือเป็นจังหวะที่ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของ Samsung ในฐานะแบรนด์ผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนจอพับได้เป็นอย่างดี

สำหรับผู้ใช้ทั่วไป แคมเปญนี้อาจทำให้มือถือจอพับเข้าถึงง่ายขึ้นในเชิงภาพจำ เพราะไม่ใช่แค่อุปกรณ์ราคาแพงสำหรับสายเทค แต่กลายเป็นแก็ดเจ็ตที่อยู่ในชีวิตประจำวันของตัวละครยอดนิยมอย่าง Spider-Man และ Ned Leeds

แฟน ๆ Spider-Man จะได้ติดตามแคมเปญ Spidey Tracker ที่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์ในภาพยนตร์และกิจกรรมจริง โดยสามารถตามรอยการปรากฏตัวของ Spider-Man ผ่านแผนที่ คอนเทนต์พิเศษ Easter Eggs และการมีส่วนร่วมจากแฟน ๆ ทั่วโลก

Samsung ยังระบุว่าจะมีการปรากฏตัวในกิจกรรมสด สถานที่ต่าง ๆ วิดีโอจากครีเอเตอร์ และอาจรวมถึง Samsung Experience Store บางแห่ง ซึ่งต้องรอติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมตามแต่ละประเทศ

การจับมือระหว่าง Samsung และ Sony Pictures ในแคมเปญ Spider-Man: Brand New Day ถือเป็นการโปรโมตสมาร์ตโฟนจอพับที่น่าสนใจ เพราะไม่ได้หยุดอยู่แค่การนำมือถือเข้าไปอยู่ในภาพยนตร์ แต่ยังต่อยอดเป็นประสบการณ์อินเทอร์แอคทีฟให้แฟน ๆ มีส่วนร่วมผ่าน Spidey Tracker

สำหรับ Samsung นี่คือโอกาสในการโชว์ความสามารถของ Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold และ Galaxy Watch ในบริบทที่สนุกและเข้าถึงง่าย ส่วนสำหรับแฟน Spider-Man ก็ได้กิจกรรมใหม่ให้ติดตามก่อนภาพยนตร์เข้าฉาย

สุดท้ายแล้ว แคมเปญนี้อาจไม่ได้ทำให้ทุกคนซื้อ Galaxy Z ทันที แต่ช่วยทำให้มือถือจอพับของ Samsung ดูใกล้ตัวขึ้น สนุกขึ้น และกลายเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาในโลกบันเทิงได้อย่างลงตัว