CHAGEE ประเทศไทย ชวนคนรักชาร่วมดื่มด่ำความคลาสสิกบทใหม่ กับการเปิดตัว Apple English Breakfast Tea ในวันที่ 3 กรกฎาคม 2569 เครื่องดื่มรสชาติใหม่พร้อมคอลเลกชันสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน โดยจับมือกับ “Tate” หนึ่งในสถาบันทางวัฒนธรรมและพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่ทรงคุณค่าที่สุดของสหราชอาณาจักร โดยถ่ายทอดแรงบันดาลใจจาก 3 ผลงานภาพวาดคลาสสิกจากคอลเลกชันของ Tate เป็นการถ่ายทอดเรื่องราวระหว่างชา แอปเปิล และศิลปะ ที่เชื่อมโยงผ่านวัฒนธรรมและกาลเวลาหลายศตวรรษ

สองวัฒนธรรม หลอมรวมเป็นหนึ่งความคลาสสิกบทใหม่

ชาและแอปเปิล นับเป็นสองสัญลักษณ์ที่อยู่คู่กับประวัติศาสตร์มนุษยชาติมาอย่างยาวนาน วัฒนธรรมการดื่มชากำเนิดขึ้นเมื่อหลายพันปีก่อนในประเทศจีน ก่อนจะเติบโตและกลายเป็นวิถีชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลก ตั้งแต่โรงน้ำชาในเอเชียตะวันออกไปจนถึงบนโต๊ะอาหารมื้อเช้าในสหราชอาณาจักร ในทำนองเดียวกัน แอปเปิล เป็นผลไม้ที่มีการเพาะปลูกมานานหลายพันปีทั้งในยุโรปและเอเชีย ทั้งยังปรากฏอยู่ในหน้าประวัติศาสตร์ศิลปะตะวันตกมาหลายศตวรรษ

Apple English Breakfast Tea คือการผสานสองวัฒนธรรมเข้าด้วยกันในแบบฉบับของ CHAGEE มอบรสชาติที่คุ้นเคย แต่รังสรรค์ขึ้นใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตในปัจจุบัน

ศาสตร์แห่งการปรุงชาข้ามทวีป

เบสของ Apple English Breakfast Tea รังสรรค์ขึ้นจากชา 5 ชนิดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผ่านการคัดสรรและการปรุงชาด้วยความเชี่ยวชาญ โดยมีชาอัสสัม (Assam) จากอินเดียเป็นส่วนผสมหลักที่ให้รสชาติเข้มข้น กลมกล่อม และหนักแน่น ผสานด้วยชาแลปแซง
ซูชง (Lapsang Souchong) จากเทือกเขาอู่อี๋ซาน มณฑลฝูเจี้ยน ที่มีกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์จากการรมควันด้วยไม้สน พร้อมกับความนุ่มละมุนดุจกำมะหยี่จากชายูนนาน โกลเดน พีโค (Yunnan Golden Pekoe) นอกจากนี้ยังมีชาโฟร์ซีซันส์ สปริง (Four Seasons Spring) จากไต้หวันมาช่วยเติมความนุ่มนวลและสมดุลด้วยกลิ่นอายของดอกไม้ และปิดท้ายด้วยชาไฮแลนด์ ฉีหลาน (Highland Qilan) จากมณฑลฝูเจี้ยน ที่ช่วยชูรสชาติของชาแก้วนี้ด้วยกลิ่นหอมที่โดดเด่นของดอกกล้วยไม้ที่อบอวล ซึ่งใบชาแต่ละชนิดจะถูกนำไปคั่วและแปรรูปแยกกัน ก่อนจะนำมาผนวกรวมกันอย่างพิถีพิถันภายใต้การควบคุมอุณหภูมิและความชื้นที่เหมาะสม เพื่อให้กลิ่นหอมของใบชาผสานกันอย่างเป็นธรรมชาติโดยไม่กลบจุดเด่นของกันและกัน

สำหรับรสชาติของแอปเปิล CHAGEE ได้คัดสรรแอปเปิลฟูจิแดง (Red Fuji) จากมณฑลซานตง ประเทศจีน มาผ่านกรรมวิธีการสกัดเย็นจากผลสดทั้งเปลือกและเนื้อแอปเปิล โดยไม่มีการเติมน้ำ น้ำตาล หรือสารกันเสียใด ๆ จากนั้นใบชาจะดูดซับน้ำแอปเปิลผ่าน
กระบวนการบ่มสกัดด้วยอุณหภูมิต่ำ แล้วจึงนำไปอบแห้งด้วยระบบสุญญากาศเพื่อกักเก็บรสชาติและกลิ่นหอมเอาไว้ ผลลัพธ์ที่ได้คือใบชาที่ผสานรสชาติของแอปเปิลได้อย่างลงตัว

“ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน วัฒนธรรมมักเดินทางผ่านอาหารและเครื่องดื่มเสมอ และ ‘ชา’ ก็เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เด่นชัดที่สุดในประวัติศาสตร์ ด้วยเหตุนี้ Apple English Breakfast Tea จึงถูกคิดค้นขึ้นเพื่อรวบรวมทุกเรื่องราวการเดินทางเหล่านั้นไว้ในถ้วยเดียว สะท้อนถึงความตั้งใจของ CHAGEE ที่ต้องการยกย่องคุณค่าของการหลอมรวมทางวัฒนธรรม พร้อมเปิดประตูให้ผู้คนจากทุกมุมโลกได้สัมผัสและเชื่อมโยงถึงกันอย่างแท้จริงผ่านชาแก้วนี้” คุณมธุรดา ยงเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ชาจี ประเทศไทย จำกัด กล่าว

ศิลปะที่คุณดื่มได้

ผลงานศิลปะ 3 ชิ้นจากคอลเลกชันของ Tate เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบคอลเลกชันสินค้า CHAGEE | Tate ซึ่งแต่ละชิ้นสะท้อนถึงช่วงเวลาที่แตกต่างกันในประวัติศาสตร์ศิลปะ

สำหรับ Henri Fantin-Latour, A Plate of Apples, 1861 ©️ Tate เป็นภาพศิลปะที่สะท้อนถึงความพิถีพิถันในการจัดวางองค์ประกอบและการเก็บรายละเอียดอย่างถี่ถ้วนของศิลปิน โดยสามารถถ่ายทอดภาพของวัตถุในชีวิตประจำวันออกมาได้อย่างแม่นยำและเป็นธรรมชาติ ขณะที่ Paul Cézanne, Still Life with Water Jug, c.1892–3 ©️Tate ภาพนี้ถ่ายทอดมุมมองที่ Cézanne วาดวัตถุชิ้นเดิม
ซ้ำ ๆ โดยทดลองกับมุมมองและมิติที่หลากหลายในภาพเดียว ทำให้ภาพนี้กลายเป็นการศึกษาเรื่องรูปทรง สี และการรับรู้ที่เปี่ยมด้วยสมาธิแม้จะดูเหมือนยังไม่เสร็จสมบูรณ์ และ Mark Gertler, The Basket of Fruit, 1925 ©️Tate เป็นภาพที่แสดงให้เห็นถึงการใช้สีสันและองค์ประกอบที่สดใสมีชีวิตชีวา ภาพนี้ผสมผสานการสังเกตที่แม่นยำเข้ากับสไตล์ที่กล้าแสดงออก สะท้อนถึงกระแสศิลปะในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ของสหราชอาณาจักร ผลงานทั้งสามชิ้นแสดงให้เห็นว่า วัตถุที่คุ้นเคยเพียงชิ้นเดียวสามารถถ่ายทอดออกมาในมุมมองที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้มอง และอยู่ในช่วงเวลาใด

ผลงานศิลปะเหล่านี้ปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันครบทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแก้วและกระเป๋าเก็บอุณหภูมิ รวมถึงคอลเลกชันสินค้าพิเศษที่ผ่านการคัดสรรมาเป็นอย่างดี ทุกชิ้นออกแบบมาเพื่อนำงานศิลปะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
ทำให้สิ่งของเหล่านี้เป็นมากกว่าแค่ของใช้ แต่เป็นสิ่งที่น่าถือ น่าใช้งาน และน่าเก็บสะสม

ผู้บริโภคสามารถเลือกสะสมสินค้าจากคอลเลกชันพิเศษ The Apple Edition ได้แก่

ป้ายห้อยกระเป๋าเดินทางรูปแอปเปิล (The Apple Edition Travel Tag)
ผ้าพันคอลวดลายผลงานของศิลปิน (The Apple Edition Artist Shawl)
ร่มลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Umbrella)
ผ้าคลุมลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Blanket)
เสื่อปิกนิกลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Picnic Mat)

ความร่วมมือที่หยั่งรากลึกจากเป้าหมายที่มีร่วมกัน

ความร่วมมือเป็นระยะเวลาหนึ่งปีของ CHAGEE | Tate นั้นเป็นมากกว่าแค่เรื่องของคอลเลกชันสินค้า โดย CHAGEE ได้ให้การสนับสนุนงานอนุรักษ์กระดาษและภาพถ่ายของ Tate เพื่อช่วยระดมทุนในการดูแลและรักษาผลงานศิลปะในคอลเลกชันแห่งชาติของ Tate ให้คงอยู่ เพื่อให้คนรุ่นหลังได้มีโอกาสสัมผัสกับผลงานเหล่านี้ต่อไป

ความร่วมมือในครั้งนี้สะท้อนถึงสิ่งที่ทั้งสองมีร่วมกัน นั่นคือความเชื่อที่ว่าวัฒนธรรมควรจะเป็นสิ่งที่ยังมีชีวิต เข้าถึงได้ และส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น

โรซี แบล็กมอร์ ผู้อำนวยการฝ่าย Licensing & Merchandise ของ Tate Enterprises กล่าวว่า “Tate Enterprises มองหาหนทางที่มีความหมายในการขยายการเข้าถึงคอลเลกชันงานศิลปะของ Tate ให้ก้าวไกลไปกว่าพื้นที่ในแกลเลอรีเสมอ การจับมือในครั้งนี้ทำให้ CHAGEE สามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่หลอมรวมศิลปะ การออกแบบ และวิถีชีวิตประจำวันเข้าด้วยกันอย่างตั้งใจ โดยได้แรงบันดาลใจจากภาพ A Plate of Apples ของ อองรี ฟ็องแต็ง-ลาตูร์ Still Life with Water Jug ของ พอล เซซาน และ The Basket of Fruit ของ มาร์ก เกิร์ตเลอร์ จากคอลเลกชันของ Tate เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นผู้คนค้นพบงานศิลปะเหล่านี้ในบริบทใหม่โดยผ่านประสบการณ์ทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ในครั้งนี้”

CHAGEE ประเทศไทย พร้อมเนรมิตแคมเปญนี้ให้มีชีวิต ผ่าน Pop-up Interactive Experience ในงาน “Sip A New Classic” ณ วัน แบงค็อก (โซน The Storeys ชั้น G) ตั้งแต่วันที่ 2 -5 มิถุนายน 2569 ไฮไลต์สำคัญของงานคือ “Drinkable Masterpieces” หรือชิ้นงานศิลปะดื่มได้ ซึ่งเป็นคอนเซปต์พิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจากภาพศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์ทั้ง 3 ชิ้นจากคอลเลกชันของ Tate กิจกรรมนี้ผสมผสานศิลปะ ชา และการเล่าเรื่องราวเข้าด้วยกัน เปิดโอกาสให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสกับงานศิลปะในบริบทใหม่ พร้อมทั้งค้นพบแรงบันดาลใจเบื้องหลัง Apple English Breakfast Tea

เพลิดเพลินไปกับกิจกรรมศิลปะสุดสร้างสรรค์กับ 3 ภารกิจ ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ร่วมสนุก ตั้งแต่การก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของภาพศิลปะกับมุมถ่ายรูปสติกเกอร์สวย ๆ พบกับแก้ว CHAGEE ยักษ์ ความสูงกว่า 2.4 เมตร ใต้ต้นแอปเปิล และดื่มด่ำกับภาพผลงานศิลปะในโซน Drinkable Masterpieces Wall โดยเมื่อทำภารกิจครบ ผู้เข้าร่วมจะได้รับสติกเกอร์แก้วชาลายพิเศษ 3 แบบ เพื่อแลกรับส่วนลด 50% สำหรับ Apple English Breakfast Milk Tea หรือ Apple English Breakfast Lemon Tea ไซซ์ L ตรวจสอบรายละเอียดและเงื่อนไขการร่วมกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่แอปพลิเคชัน CHAGEE

เครื่องดื่ม Apple English Breakfast Tea พร้อมจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 3 กรกฎาคม 2569 เป็นต้นไป ที่ร้าน CHAGEE ทุกสาขา (ยกเว้นสาขาคิง เพาเวอร์ มหานคร ชั้น 74) และบนแอปพลิเคชัน CHAGEE ร่วมติดตามข่าวสารแลกิจกรรมต่าง ๆ ได้ที่ CHAGEE Thailand FB, IG, TikTok และร่วมพูดคุยแชร์ประสบการณ์ผ่านแฮชแท็ก #SipANewClassic

อัลบั้มภาพ CHAGEE จับมือ Tate รังสรรค์ความคลาสสิกบทใหม่ ผ่าน Apple English Breakfast Tea ภาพที่ 2 / 10

CHAGEE จับมือ Tate รังสรรค์ความคลาสสิกบทใหม่ ผ่าน Apple English Breakfast Tea