ทาบูล่า เปิดตัวแพลตฟอร์ม Realize ขยายขอบเขตการโฆษณาแบบ Native Ads ให้ดียิ่งขึ้น

ทาบูล่า (Taboola) ผู้นำระดับโลกที่ให้บริการแพลตฟอร์มโฆษณาที่มุ่งเน้น Performance Advertising ประกาศเดินหน้ายกระดับอุตสาหกรรม Native Advertising พร้อมเปิดตัว Realize แพลตฟอร์มเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดสำหรับนักการตลาดและผู้ซื้อโฆษณา

ทาบูล่าได้บุกเบิกอุตสาหกรรม Native Advertising ที่เริ่มต้นจากพื้นที่โฆษณาส่วนท้ายบทความมาตลอดระยะเวลากว่าสิบปี ในวันนี้ ทาบูล่าได้ก้าวข้ามการให้บริการรูปแบบเดิม ด้วยการเปิดตัว Realize แพลตฟอร์มแห่งแรกในอุตสาหกรรมโฆษณาที่มุ่งเน้นการทำ Performance Advertising แบบครบวงจร พร้อมส่งมอบผลลัพธ์ที่มากกว่าการตลาดแบบ Search และ Social

แพลตฟอร์ม Realize ใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลเฉพาะทาง (Unique Data) ของทาบูล่า เทคโนโลยี Performance AI ควบคู่ไปกับคลังโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ที่หลากหลายยิ่งขึ้น เพื่อให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพที่วัดผลได้จริง โดยไม่เป็นเพียงแค่การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดแบบกว้าง ๆ อย่างที่เคยมี โดยทาบูล่า พร้อมให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์ม Realize ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไปเพื่อนำไปใช้ยกระดับประสิทธิภาพในการโฆษณาของพวกเขา

ทาบูล่าประเมินว่าผู้ซื้อโฆษณาสูญเสียงบประมาณไปกว่า 25 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ในการพยายามสร้างผลลัพธ์เชิงประสิทธิภาพผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติ (DSPs) และโซลูชันเฉพาะทางต่าง ๆ ของบริษัท AdTech อย่างไรก็ตาม ในหลายกรณี ช่องทางเหล่านี้ขาดความเชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพ ปริมาณที่ไม่มากพอหรือไม่มีข้อมูลที่ช่วยให้บรรลุผลลัพธ์ตามที่นักโฆษณาต้องการ เห็นได้ว่าปัจจุบันผู้ให้บริการ DSPs ส่วนใหญ่มักเน้นไปที่การโฆษณาบนวิดีโอและโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ซึ่งเหมาะสำหรับสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ แต่ไม่ได้ถูกออกแบบมาสำหรับการสร้างประสิทธิภาพโดยตรง ในขณะที่บริษัท AdTech มักจะมีขนาดเล็กเกินกว่าจะสร้างผลสัมฤทธิ์ในวงกว้างได้ นอกจากนี้ทาบูล่า ยังประเมินว่ามีงบโฆษณาราว 30 พันล้านดอลลาร์ ที่กำลังเผชิญกับผลตอบแทนที่ลดลงบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้น 75% ของนักโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านประสิทธิภาพซึ่งใช้จ่ายบนโซเชียลมีเดีย ระบุว่าพวกเขากำลังเผชิญกับผลตอบแทนที่ลดลง และกำลังมองหาโซลูชันใหม่ ๆ เนื่องจากปัญหาการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อิ่มตัว ต้นทุนที่สูงขึ้น และความน่าเบื่อหน่ายของโฆษณา โดยรวมแล้วทาบูล่า ประเมินว่างบประมาณการโฆษณากว่า 55 พันล้านดอลลาร์ ที่ถูกใช้ไปกับการโฆษณาเชิงประสิทธิภาพนั้น ไม่ได้สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้อย่างเต็มศักยภาพ

Realize จึงเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มอบประสิทธิภาพที่เหนือกว่าการโฆษณาแบบ Search และ Social Media พร้อมแสดงผลลัพธ์ที่วัดได้ในวงกว้างให้กับผู้ซื้อโฆษณา โดยอาศัยจุดเด่นด้านเครือข่ายที่ไม่เหมือนใคร การใช้ประโยชน์จาก First Party Data และเทคโนโลยี AI ของทาบูล่ามาใช้ ทำให้แพลตฟอร์ม Realize ช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญที่เน้นผลลัพธ์ได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น บนเครือข่ายสื่อพันธมิตรนำระดับโลกที่น่าเชื่อถือ ครอบคลุมทุกพื้นที่โฆษณา ผู้ผลิต (OEMs) และแอปพลิเคชัน

ภายในแพลตฟอร์ม Realize ประกอบด้วย

• เครือข่ายสื่อโฆษณาใหม่ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของโฆษณาท้ายบทความ เป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์ม Realize ช่วยให้นักโฆษณาแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณารูปแบบอื่น ๆ ในเครือข่ายขนาดใหญ่ของสื่อผู้ให้บริการเนื้อหา แอปพลิเคชัน และผู้ผลิตของทาบูล่า ซึ่งรวมถึงองค์กรชั้นนำอย่าง ไทยรัฐ, Bangkok Post, NBC News, Yahoo, Xiaomi และ Samsung ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาของ ทาบูล่า สามารถทลายขีดจำกัดการใช้โฆษณาแบบ Native Advertising แบบเดิม เข้าถึงผู้อ่านที่ตรงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ที่มียอดการเข้าถึงสูงบนเครือข่ายสื่อที่น่าเชื่อถือทั่วโลก ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงที่สุด
• จุดเด่นด้าน AI และข้อมูล: สร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในวงกว้าง แพลตฟอร์ม Realize ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI เพื่อวัดประสิทธิภาพโดยเฉพาะ (Performance AI) ที่เข้ามาช่วยค้นหาจังหวะที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการทำแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายสื่อและแอปพลิเคชันที่น่าเชื่อถือของทาบูล่า เทคโนโลยี AI นี้ทำงานโดยอาศัยข้อมูลพิเศษที่ได้จากการพัฒนาโค้ดบนหน้าเว็บ (code-on-page integrations) ระหว่างทาบูล่ากับสื่อผู้ให้บริการเนื้อหา ทำให้มีข้อมูลเชิงลึกมากกว่าแพลตฟอร์ม open web อื่น ๆ เพื่อใช้ในการปรับแต่งและวางตำแหน่งโฆษณาให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• อิสระทางความคิดสร้างสรรค์: เริ่มต้นได้รวดเร็วจากชิ้นงานเดิมที่มีอยู่แล้ว แพลตฟอร์ม Realize มอบประสบการณ์การใช้งานที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้ซื้อโฆษณาแบบ Performance Advertising ช่วยให้สามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าใหม่จากการใช้ชิ้นงาน creative เดิมที่ใช้ในการทำโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแคมเปญโซเชียลมีเดีย ระบบนี้ช่วยแปลงชิ้นงานที่มีอยู่แล้วให้กลายเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง บนพื้นที่โฆษณาแบบพรีเมี่ยม (premium placements) ของผู้ให้บริการเนื้อหาและแอปพลิเคชันชั้นนำได้ทันทีโดยไม่จำเป็นต้องสร้างชิ้นงานใหม่

นายอดัม ซิงโกลด้า ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารทาบูล่า กล่าวว่า “ทุกธุรกิจควรมีโอกาสในการเติบโตและประสบความสำเร็จ แต่ที่ผ่านมา การโฆษณาที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพที่อยู่นอกเหนือจาก Search และ Social Media นั้นมีความซับซ้อนยุ่งยากมาเป็นเวลานาน นักโฆษณาจำต้องพึ่งพาการค้นหาและโซเชียลมีเดีย เนื่องจากไม่มีทางเลือกอื่นที่ตอบโจทย์ได้จริง การลงทุนกับแพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติ (DSPs) และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) อาจเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์ แต่ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง ส่วนการทำโฆษณาแบบดิสเพลย์กับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณานับร้อยที่มีขนาดเล็กก็ไม่คุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของนักการตลาด”

นายอดัม ยังเสริมถึงวิสัยทัศน์ในอนาคตของทาบูล่าว่า “Amazon เริ่มต้นธุรกิจในปี 1994 และประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมหนังสือภายในปี 2000 นับเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่ทำให้พวกเขาก้าวขึ้นเป็นผู้นำในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เรามองว่าการเปิดตัวครั้งนี้คือ Amazon moment ของเรา หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับ Native Ads มาหลายปี ถึงเวลาแล้วที่เราจะขยายไปสู่ตลาดโฆษณาที่มุ่งเน้น performance แบบครบวงจร เราสามารถสร้างคุณค่าให้กับทั้งนักโฆษณาและผู้ให้บริการเนื้อหาได้มากกว่าเดิม วันนี้จึงเป็นวันที่น่าตื่นเต้นอย่างยิ่งสำหรับผมและทีมงานทุกคนที่ Taboola”

ความคิดเห็นจากพาร์ทเนอร์

“แพลตฟอร์ม Realize ซึ่งเป็นเทคโนโลยีใหม่ของทาบูล่า ช่วยขยายศักยภาพในการทำการตลาดเชิงประสิทธิภาพให้ประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น โดย Realize มอบทางเลือกมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับลูกค้า ผ่านเครือข่ายสื่อพันธมิตรที่ได้รับความไว้วางใจทั่วโลก ในรูปแบบที่โดดเด่นและน่าสนใจ เราคาดว่าแพลตฟอร์ม Realize จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถด้านการเข้าถึงโฆษณาและ ROI ได้อย่างมหาศาล และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้นำเทคโนโลยีใหม่นี้มาใช้งาน” จูลี่ แฮนเซน CRO & US CEO ของ Babbel กล่าว

“ทาบูล่าเป็นพาร์ทเนอร์ที่สำคัญของ eToro มาโดยตลอด ทั้งการมอบทั้งเทคโนโลยีและทีมสนับสนุนที่ช่วยให้เราประสบความสำเร็จในการเข้าถึงลูกค้า โดยแพลตฟอร์ม Realize ใหม่ของทาบูล่า ยังช่วยให้เราก้าวไปได้ไกลยิ่งขึ้น ขับเคลื่อนความสำเร็จให้กับแคมเปญเชิงประสิทธิภาพ และช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายด้านการดึงดูดลูกค้า เราตั้งตารอที่จะเติบโตไปพร้อมกับทาบูล่าและประสบความสำเร็จด้วยการนำแพลตฟอร์ม Realize มาใช้งาน” นีร์ ชมูเลวิช CMO ของ eToro กล่าว

“เราประทับใจในแนวทางการทำงานแบบครบวงจรของทาบูล่าที่ช่วยสร้างผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จในการโฆษณา จากที่เราได้ร่วมงานกับทาบูล่ามาหลายปี พวกเขาได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและความสามารถทางเทคโนโลยีที่สามารถสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เป็นรูปธรรมให้กับแคมเปญของเราได้ มากไปกว่านั้นแพลตฟอร์ม Realize ยังก้าวไปอีกขั้น โดยแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการผสานรวมสิ่งที่ดีที่สุดเข้ามาไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี AI ที่ช่วยค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด กลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะตัว และการจัดวางพื้นที่โฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนบนสื่อที่มีความน่าเชื่อถือ” นายเจฟฟ์ แรตเนอร์ ประธานฝ่ายสื่อ ข้อมูล และการวิเคราะห์ของ Quigley-Simpson กล่าว

“ในฐานะเอเจนซี่สื่อที่เป็นผู้นำด้าน Performance marketing มาโดยตลอด พวกเราที่ EVERSANA Media รู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่จะได้ใช้แพลตฟอร์ม Realize ของทาบูล่า ที่สามารถสร้างแคมเปญแบบครบวงจรที่สร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมได้จริงนอกจากนี้ Realize ยังช่วยให้เราผสานการสร้างการมีส่วนร่วมและการกำหนดขนาดของกลุ่มเป้าหมายเข้ากับเทคโนโลยี AI ที่เน้นผลลัพธ์ได้อย่างลงตัว ผมเชื่อว่าการปรับทิศทางกลยุทธ์สู่การเน้นประสิทธิภาพในครั้งนี้ จะนำพาความสำเร็จครั้งสำคัญมาให้กับทั้งทาบูล่าและลูกค้าของพวกเขา” นายจัสติน เชส รองประธานบริหารฝ่ายสื่อของ Eversana กล่าว