ได้เวลาเฉลิมฉลองครบ 3 ทศวรรษ สำหรับ Lexus (เล็กซัส) บริษัทผลิตรถยนต์แบรนด์หรูของประเทศญี่ปุ่น ที่บุกตลาดรถยนต์ในประเทศออสเตรเลีย โดยครั้งแรกที่พวกเขานำรถคันแรกวางจำหน่ายในโชว์รูมเกิดขึ้นเมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 1990

ซึ่งตลอดระยะเวลา 30 ปีที่ผานมา รถยนต์แบรนด์พรีเมียมของญี่ปุ่นอย่าง Lexus สามารถทำยอดขายได้ถึง 142,931 คัน (นับถึงเดือนเมษายน 2020) และที่สำคัญพวกเขาสามารถทำยอดขายเมื่อปี 2019 ที่ผ่านมาได้มากถึง 9,612 คัน

จะว่ากันตามตรงยอดขายของ Lexus ในออสเตรเลียนั้นถือว่าช้ามาก กว่าจะสามารถทำให้แบรนด์ติดตลาดต้องใช้เวลายาวนานถึง 18 ปี ในการดำเนินแผนการตลาดในท้องถิ่นกว่าที่จะสามารถทำยอดขายได้ถึง 50,000 คันแรก

อย่างไรก็ตามยอดขาย 50,000 คันต่อมาใช้เวลา 7 ปีครึ่ง ถือว่าใช้เวลาน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของในช่วงแรกที่บุกเบิกตลาดด้วยซ้ำ และกับยอดขาย 42,931 คัน พวกเขาสามารถสร้างยอดขายนี้โดยใช้เวลาน้อยกว่า 5 ปี

สำหรับแบรนด์ Lexus ถูกก่อตั้งภายใต้บริษัทยานยนต์ของ Toyota โดยเป็นแผนกรถยนต์ที่หรูหราเพื่อทำการส่งออกไปจำหน่ายยังต่างประเทศเช่น สหรัฐอเมริกา ที่มีการรุกตลาดเมื่อปี 1989 ซึ่งกลยุทธ์การเปลี่ยนชื่อแบบนี้ทาง Honda และ Nissan ก็ใช้ โดยหากขายในประเทศแถบยุโรปจะเปลี่ยนเป็น Acura และ Infiniti

มีการคาดเดากันว่าเนื่องจาก Toyota ต้องการเน้นการตลาดในอเมริกาเหนือทำให้ตั้งชื่อบริษัทว่า Lexus ซึ่งย่อมาจาก “luxury exports to the US” (การส่งออกสินค้าหรูหราไปยังสหรัฐอเมริกา) อย่างไรก็ตามทางค่ายไม่เคยออกมายืนยันว่ามันคือที่มาของแบรนด์

จากยอดขายทั้งหมด 142,931 คัน มันคือส่วนแบ่งการตลาดของรถยนต์ทั้งหมด 13 รุ่น ได้แก่ UX, NX, RX และ LX SUVs, IS, ES, GS และ LS ซีดาน, RC และ LC coupes, ซีดาน RC F และ GS F และซีดาน CT ซึ่งกับในอนาคตข้างหน้าคาดว่า Lexus จะยังคงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเหมือนเดิมหลังพิสูจน์ตัวเองมาแล้วถึง 30 ปี

ครบรอบ 30 ปี! Lexus ฉลองยอดขาย 142,931 คัน ตลาดรถยนต์ในออสเตรเลีย

ครบรอบ 30 ปี! Lexus ฉลองยอดขาย 142,931 คัน ตลาดรถยนต์ในออสเตรเลีย1 / 13

ครบรอบ 30 ปี! Lexus ฉลองยอดขาย 142,931 คัน ตลาดรถยนต์ในออสเตรเลีย