เปิดประวัติ "ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์" ชายผู้สร้างตำนาน "โก๋แก่" มรดกมันทุกเม็ด!

อาลัย "ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์" ชายผู้เลือกคุณภาพเหนือกำไร สู่ตำนาน "โก๋แก่" ขนมขบเคี้ยวคู่คนไทย

วงการธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยวของไทยร่วมแสดงความอาลัย หลังมีรายงานว่า นายชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด และผู้สร้างแบรนด์ขนมขบเคี้ยวชื่อดัง "โก๋แก่" ได้เสียชีวิตลงอย่างสงบ เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2569

สำหรับกำหนดการพิธีสวดพระอภิธรรม จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-7 กรกฎาคม 2569 เวลา 18.30 น. ณ วัดเทพศิรินทราวาสราชวรวิหาร และจะมีพิธีฌาปนกิจในวันที่ 8 กรกฎาคม 2569

ชื่อของ "ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์" ผูกพันกับเส้นทางการเติบโตของโก๋แก่ แบรนด์ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิที่คนไทยคุ้นเคยมายาวนาน จากธุรกิจครอบครัวเล็ก ๆ สู่ขนมขบเคี้ยวที่มีเอกลักษณ์ทั้งรสชาติ คาแรกเตอร์ และสโลแกนที่อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคหลายรุ่น

จุดเริ่มต้นของโรงงานแม่รวย

จากข้อมูลของแบรนด์โก๋แก่ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2507 โดยคุณชูเกียรติ และคุณจิราภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ เริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตถั่วทอดและข้าวเกรียบกุ้ง โดยมีโรงงานตั้งอยู่บนถนนเอกชัย-บางขุนเทียน

ก่อนที่ชื่อ "โก๋แก่" จะกลายเป็นที่รู้จักในวงกว้าง เส้นทางของโรงงานแม่รวยเริ่มจากการทำสินค้าอาหารว่างที่คนไทยคุ้นเคย และค่อย ๆ สั่งสมประสบการณ์ด้านการผลิต การพัฒนารสชาติ และการทำตลาด จนกลายเป็นรากฐานสำคัญของธุรกิจในเวลาต่อมา

ปี 2519 จุดกำเนิด "โก๋แก่" ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ

ในปี พ.ศ. 2519 บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ "โก๋แก่" ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ ซึ่งกลายเป็นสินค้าสำคัญของแบรนด์ ด้วยรสชาติที่แตกต่างจากขนมขบเคี้ยวทั่วไปในยุคนั้น และเอกลักษณ์ของถั่วเคลือบกะทิที่กรอบ มัน เคี้ยวเพลิน

หลังจากเปิดตัวไม่นาน โก๋แก่ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนขยายฐานสู่ตลาดทั่วประเทศ และในปี พ.ศ. 2520 บริษัทได้ขยายกิจการไปยังถนนพระราม 2 บนพื้นที่ 12 เอเคอร์ หรือราว 30 ไร่ เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น

คาแรกเตอร์เด็กหนุ่มแว่นดำชุดยูโด ที่กลายเป็นภาพจำของแบรนด์

หนึ่งในสิ่งที่ทำให้โก๋แก่แตกต่างจากขนมขบเคี้ยวทั่วไป คือคาแรกเตอร์บนบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเด็กหนุ่มผมฟู สวมแว่นดำ และชุดยูโด ซึ่งกลายเป็นภาพจำของแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน

คาแรกเตอร์ดังกล่าวสะท้อนความตั้งใจในการสร้างแบรนด์ให้มีบุคลิกชัดเจน จดจำง่าย และแตกต่างจากสินค้าในตลาดขณะนั้น ไม่ใช่เพียงการขายขนม แต่เป็นการสร้างตัวตนให้แบรนด์มีชีวิตในสายตาผู้บริโภค

จากขนมขบเคี้ยว สู่แบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยหลายรุ่น

ความสำเร็จของโก๋แก่ไม่ได้เกิดขึ้นจากสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการพัฒนาคุณภาพสินค้าอย่างต่อเนื่อง การสร้างบรรจุภัณฑ์ที่จดจำง่าย และการสื่อสารแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภค จนทำให้สโลแกน "โก๋แก่ มันทุกเม็ด" กลายเป็นวลีที่คนไทยคุ้นหู

จากถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิในยุคแรก โก๋แก่ได้ขยายสินค้าไปสู่รสชาติและรูปแบบอื่น ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่หลากหลาย ขณะเดียวกันก็ยังรักษาภาพจำของแบรนด์ถั่วกรอบที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน

บทเรียนธุรกิจจากผู้สร้างโก๋แก่

เส้นทางของคุณชูเกียรติสะท้อนให้เห็นถึงบทเรียนสำคัญของการทำธุรกิจไทย ตั้งแต่การเริ่มต้นจากธุรกิจขนาดเล็ก การไม่หยุดพัฒนาสินค้า การกล้าสร้างความแตกต่าง ไปจนถึงการให้ความสำคัญกับคุณภาพและความไว้วางใจของผู้บริโภค

โก๋แก่จึงไม่ได้เป็นเพียงขนมขบเคี้ยวที่คนไทยรู้จัก แต่ยังเป็นตัวอย่างของแบรนด์ไทยที่เติบโตจากความตั้งใจ ความต่อเนื่อง และการสร้างเอกลักษณ์ของตัวเองอย่างชัดเจน

สรุปกำหนดการพิธีสวดพระอภิธรรมและฌาปนกิจ

พิธี	วัน-เวลา	สถานที่
พิธีสวดพระอภิธรรม	วันที่ 1-7 กรกฎาคม 2569 เวลา 18.30 น.	วัดเทพศิรินทราวาสราชวรวิหาร
พิธีฌาปนกิจ	วันที่ 8 กรกฎาคม 2569

 

การจากไปของนายชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ นับเป็นความสูญเสียของวงการธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยวไทย แต่ผลงานและแนวคิดในการสร้างแบรนด์ของท่านยังคงอยู่ผ่านโก๋แก่ แบรนด์ที่เติบโตมาพร้อมกับความทรงจำของผู้บริโภคหลายรุ่น

ทีมงาน Sanook ขอร่วมแสดงความเสียใจและไว้อาลัยต่อครอบครัวรวยเจริญทรัพย์มา ณ ที่นี้ด้วย