ภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัยรังสิตชุดใหม่ ย้ำแนวคิด CSR ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ตอบสนองนโยบาย สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย ยกโครงการทุนสึนามิ เรื่องราวจริงของการมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือสังคม ภายใต้สโลแกน มหาวิทยาลัยรังสิต สร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ และการแบ่งปันโอกาส

นายสมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวถึงที่มาของแนวคิดหลักในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาว่า ท่ามกลางความขัดแย้งทางการเมืองและความวุ่นวายในสังคมไทย เมื่อประมาณปี พ.ศ. 2550 ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยรังสิต ได้ประกาศแนวทาง ร่วมสร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย โดยนำหลักอธิปไตย ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 ระดับ ประกอบด้วย ระดับที่ 1 อัตตาธิปไตย หมายถึง การถือตนหรือการยึดความคิดเห็นของตนเป็นใหญ่ ระดับที่ 2 โลกาธิปไตย หมายถึง การถือโลกเป็นใหญ่ โลกในที่นี้คือคนหมู่มาก เปรียบเทียบได้กับระบบประชาธิปไตยที่ถือคนหมู่มากเป็นใหญ่ แต่ระบบนี้ก็อาจมีปัญหาถ้าหากคนหมู่มากเห็นพ้องไปในทางไม่ดี สำหรับระดับที่ 3 อยู่สูงสุดคือ ธรรมาธิปไตย ซึ่งหมายถึง การยึดถือธรรมหรือความถูกต้องเป็นใหญ่ ดังนั้น ทางสำนักงานประชาสัมพันธ์ จึงมองหาแนวทางในการสื่อสารกับสังคมว่าแนวทางใดที่มีความสอดคล้องมากที่สุด ซึ่งแนวทางการเป็นองค์กรเพื่อสังคม หรือ CSR (Corporate Social Responsibility) นั้นเหมาะสมที่สุด จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นในปี 2551 กับโฆษณาชุดแรกที่มีชื่อว่า หมอม้ง ซึ่งเป็นเรื่องของการให้โอกาสทางการศึกษาแก่คนหนุ่มที่มีอุดมการณ์จะเป็นแพทย์เพื่อรักษาคนยากจน คนด้อยโอกาส และต่อมาในปี 2552 กับงานโฆษณาชุด ความสำเร็จร่วมกัน (Success Together) เป็นการเล่าเรื่องราวการส่งต่อความรู้ของมหาวิทยาลัยไปสู่สังคม โดยหยิบยก 4 เหตุการณ์คือ การสร้างเกมธรรมะเพื่อสังคม การพัฒนาพันธุ์ข้าววิตามินสูงเพื่อช่วยชาวบ้าน การออกแบบผลิตภัณฑ์เก้าอี้ฟางเพื่อเพิ่มมูลค่าจากวัสดุเหลือใช้ และการออกหน่วยแพทย์อาสาเคลื่อนที่ ซึ่งทั้งหมดนี้ถือเป็นการร่วมสร้างสรรค์และช่วยเหลือสังคม ขณะเดียวกันก็ได้เรียนรู้จากสังคมด้วย มาถึงปีนี้ ปี 2553 ได้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้และการแบ่งปันโอกาสผ่านการมอบทุนสึนามิ อ้างอิงเรื่องจริงของกลุ่มนักศึกษาที่ต้องเผชิญเหตุการณ์ธรณีพิบัติภัยสึนามิ ครอบครัวเดือดร้อน บ้านแตกสาแหรกขาด และสูญเสียทรัพย์สิน ทางมหาวิทยาลัยรังสิตได้ประกาศให้ความช่วยเหลือโดยการมอบทุนการศึกษาเป็นกรณีพิเศษใช้ชื่อทุนว่า ทุนสึนามิ ซึ่งเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเมื่อ 5 ปีก่้นนักศึกษากลุ่มนี้ได้สำเร็จการศึกษาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องการจะสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้คือ แม้สึนามิจะพัดพาทุกสิ่งทุกอย่างไปจากพวกเขา แต่สิ่งหนึ่งที่สึนามิไม่สามารถพรากไปจากพวกเขาได้ นั่นก็คือ โอกาสทางการศึกษา หลักการตรงนี้จึงกลายมาเป็น Key Message ว่า มหาวิทยาลัย ไม่เพียงแต่ให้โอกาสที่จะทำให้ได้เรียนรู้ แต่ยังทำให้เรียนรู้ที่จะให้โอกาสแก่คนอื่นต่อไป ซึ่งหมายถึง เมื่อนักศึกษาได้รับโอกาสจากมหาวิทยาลัยแล้ว พวกเขาเหล่านั้นได้มีส่วนร่วมในการส่งต่อความรู้ความเชี่ยวชาญในสาขาวิชาที่ได้เรียนมาถ่ายทอดให้เป็นประโยชน์แก่คนอื่นในสังคมต่อไป โดยใช้สโลแกน สังคมแห่งการเรียนรู้และแบ่งปันโอกาส

นอกจากนี้ ผู้อำนวยการประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวเสริมว่า ภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าวมีนักแสดงซึ่งเป็นนักศึกษาของมหาวิทยาลัยรังสิตร่วมแสดงด้วย เพราะอยากให้นักศึกษามีส่วนร่วม มีประสบการณ์เพิ่มเติมในชีวิตมากขึ้น อีกทั้งเป็นโฆษณาของทางมหาวิทยาลัย จึงเปิดโอกาสให้นักศึกษาที่สนใจได้เข้ามาทำการคัดเลือกได้ตัวนักแสดงหลักและนักแสดงเสริมที่ล้วนแต่เป็นนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยรังสิตรวมถึงศิษย์เก่าตัวจริงที่ได้รับทุนสึนามิมาร่วมแสดงด้วย ในส่วนของการร่วมงานกับบริษัท Hub Ho Hin บางกอก จำกัด ในการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ รู้สึกเป็นเกียรติมาก ซึ่งชื่อของ Hub Ho Hin นั้นในวงการภาพยนตร์โฆษณาเรียกได้ว่าเป็นบริษัทที่ผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่มีชื่อเสียงและผลิตงานได้อย่างมีคุณภาพ การได้ทำงานร่วมกับบริษัทที่มีแนวคิด มีหลักการ และมีประสบการณ์ถือเป็นความโชคดีของมหาวิทยาลัยรังสิตที่จะทำให้การบอกกล่าวถึงความจริงใจที่มหาวิทยาลัยรังสิตมีให้ต่อสังคม รวมถึงการอุทิศความช่วยเหลือที่มหาวิทยาลัยพยายามที่จะบอกกับสังคม ว่าเรามีส่วนร่วมกับสังคมอย่างใกล้ชิด ซึ่งจะทำให้ถ่ายทอดเรื่องราวเป็นไปอย่างชัดเจนและเข้าใจง่ายยิ่งขึ้น

จาก Key Message สู่ภาพยนตร์โฆษณาชุด สึนามิ นายวุฒิดนัย อินทรเกษตร ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา จากบริษัท Hub Ho Hin บางกอก จำกัด กล่าวถึงที่มาของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ว่า โจทย์ที่ได้รับมา คือ อยากให้มหาวิทยาลัยรังสิตเป็นมหาวิทยาลัยที่ไม่ได้เน้นแค่การศึกษาเพียงอย่างเดียว แต่ยังเน้นเรื่องของความรับผิดชอบที่มีต่อสังคม หรือ CSR อีกด้วย สิ่งที่ต้องการสื่อสารออกมา คือ แบรนด์ของสถาบัน ก็ได้คิด Message ที่จะใช้ในการสื่อสารออกไปสู่สังคมว่า มหาวิทยาลัยรังสิตไม่ได้ให้แค่โอกาสทางการศึกษา แต่ยังทำให้นักศึกษาเรียนรู้ที่จะให้โอกาสแก่คนอื่นๆ ต่อไปด้วย ซึ่งเป็นการนำเสนอออกมาในประเด็นที่ว่า มหาวิทยาลัยรังสิตต้องกที่จะบอกอะไรกับสังคม ซึ่งทางทีม ครีเอทีฟก็มานั่งคิดกันว่าเราจะหยิบยกเรื่องราวหรือโครงการอะไรดี ที่จะนำมาใช้ในการเล่าเรื่องราวให้ตรงกับ Key Message ที่ได้วางไว้ ซึ่งก็ได้ไปอ่านเจอโครงการๆ หนึ่งของมหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งช่วงเวลานั้นสามารถ นำมาใช้ในการนำเสนอในช่วงนี้ได้พอดี เนื่องจากเมื่อ 5 ปีที่แล้ว เกิดเหตุการณ์สึนามิขึ้น ในช่วงนั้นมหาวิทยาลัยรังสิตมีนักศึกษาที่ครอบครัวของพวกเขาประสบธรณีพิบัติภัยสึนามิ และมหาวิทยาลัยก็ได้ให้ทุนการศึกษากับนักศึกษาเหล่านี้ ซึ่งในตอนนี้นักศึกษากลุ่มนี้ก็ได้สำเร็จจบศึกษาไปแล้วในปีที่ผ่านมา ก็เลยกลายเป็นไอเดียที่เอามาเล่าใน Concept ที่ว่า มหาวิทยาลัยให้โอกาสแก่น้องๆ กลุ่มนี้ ทำให้น้องๆ กลุ่มนี้ได้เรียนรู้ที่จะให้โอกาสคนอื่นๆ ต่อไปด้วย โดยการนำเรื่องราวเหตุการณ์สึนามิมาเป็นโครงสร้างหลักที่เราต้องการอธิบาย เรื่องราวของภาพยนตร์เล่าถึงนักศึกษากลุ่มหนึ่งที่ประสบธรณีพิบัติภัยสึนามิและได้รับโอกาสจากมหาวิทยาลัย และในช่วงที่พวกเขาศึกษาอยู่ในรั้วมหาวิทยาลัยนั้น พวกเขาก็ได้เรียนรู้สิ่งสำคัญอีกสิ่งหนึ่งนอกเหนือจากการศึกษา นั่นคือ การเรียนรู้ที่จะให้โอกาสกับผู้อื่นต่อไปด้วย กล่าวคือนักศึกษากลุ่มนี้นอกจากจะเป็นผู้รับ เขายังสามารถเป็นผู้ให้แก่คนรอบข้างหรือสังคมได้ต่อไป และหากจะกล่าวถึงจุดเด่นของภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัยรังสิต มีความแตกต่างจากมหาวิทยาลัยอื่น คือ มหาวิทยาลัยรังสิตเลือกที่จะพูดถึงสังคมมากกว่า โดยเป็นการเล่าถึงโครงการต่างๆ ของมหาวิทยาลัยที่เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งทำให้เกิดความแตกต่างจากมหาวิทยาลัยอื่น ในส่วนของ Mood&Tone ของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จะเป็นแนว Emotional ซึ่งพูดถึงความรู้สึกของมนุษย์ คุณค่าของการเป็นมนุษย์ที่อยู่ร่วมกันในสังคม ใช้ชีวิตร่วมกัน สร้างสรรค์และแบ่งปันสิ่งดีๆ ให้กันและกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่พูดไปไกลกว่าแค่การศึกษา ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา กล่าว

อัลบั้มภาพ หนังโฆษณา ม.รังสิต ชูแนวคิด CSR ภาพที่ 2 / 5

หนังโฆษณา ม.รังสิต ชูแนวคิด CSR

อัลบั้มภาพที่เกี่ยวข้อง

"หมอลิลลี่" แพทย์หญิง วรัญญา งานทวี คุณหมอสุดน่ารักที่สวยตั้งแต่หน้ายันลายมือ

ปังมากแม่! "ใหม่ ดาวิกา" สุดภูมิใจ จบปริญญาโท เป็นมหาบัณฑิตแต่หน้าเด็กไม่เปลี่ยน

น่ารักเกินไปแล้ว ส่องความน่ารัก "หมอลิลลี่" แพทย์หญิง วรัญญา ในชุดว่ายน้ำ

เรียนจบแล้ว "แชมป์ ชุติพันธ์" ลูกชายเอ ไชยา รับปริญญา พ่อเอโพสต์ภาพสุดประทับใจ