เมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทโตโยต้ามอเตอร์คอร์ปอเรชั่นประกาศเตรียมยุติแบรนด์ลูก 'Scion' หลังจากทำตลาดมาเป็นระยะเวลากว่า 13 ปี

Scion ถูกก่อตั้งขึ้นในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกเมื่อปี 2003 โดยสามารถทำยอดขายได้สูงที่สุดในปี 2006 ด้วยตัวเลขจำหน่ายรวมทุกรุ่นกว่า 173,034 คัน ซึ่งถือเป็นยุคทองของไซอ้อนในขณะนั้น จากนั้นยอดขายก็ค่อยๆลดลงเรื่อยๆ จนล่าสุดทำยอดขายได้เพียง 56,157 คัน ตลอดทั้งปี 2015 ที่ผ่านมา

แบรนด์ Scion ถูกตั้งเป้าเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าอายุเฉลี่ย 36 ปี ซึ่งโตโยต้าระบุว่าเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีอายุน้อยที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นทั้งสหรัฐฯ ทั้งนี้ ตลอดอายุตลาดกว่า 13 ปีที่ผ่านมา ไซอ้อนมียอดจำหน่ายสะสมรวมทั้งสิ้น 1,092,675 คัน ซึ่งกว่า 50 เปอร์เซ็นต์เป็นลูกค้าที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี

ขณะที่รถไซอ้อนรุ่นปี 2017 เป็นต้นไปจะถูกเปลี่ยนใช้แบรนด์โตโยต้าทั้งหมด โดยจะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีนี้ ขณะที่ลูกค้าไซอ้อนปัจจุบันจะยังคงสามารถนำรถเข้าศูนย์บริการโตโยต้าได้ตามปกติ

ทั้งนี้ ผู้บริหารสูงสุดของโตโยต้าอเมริกาเหนือ นาย Jim Lentz กล่าวว่า "นี่ไม่ใช่ความล้มเหลวของแบรนด์ไซอ้อน แต่เป็นการเติบโตของแบรนด์โตโยต้าต่างหาก"

Toyota ประกาศเตรียมยุบแบรนด์ Scion หลังทำตลาดมาร่วม 13 ปี

Toyota ประกาศเตรียมยุบแบรนด์ Scion หลังทำตลาดมาร่วม 13 ปี8 / 8

Scion