เครือ LVMH เจ้าของแบรนด์หรูกว่า 70 แบรนด์ อาทิ Dior, Givenchy และ Fendi สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการแฟชั่น ด้วยการร่วมมือกับศิลปินสาวมากความสามารถ "ริฮานนา" สร้างแบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์ใหม่
ทาง LVMH ระบุว่า แบรนด์ดังกล่าวจะใช้ชื่อว่า Fenty ซึ่งมาจาก Robyn Rihanna Fenty ชื่อจริงของนักร้องสาว วัย 31 ปี เจ้าของเพลง Umbrella ที่สร้างความฮือฮาและรายได้เป็นกอบเป็นกำให้กับศิลปินสาวจากบาร์เบโดสมาหลายปี
โดยแบรนด์ Fenty ของริฮานนา ในช่วงที่ผ่านมา มีทั้งเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ และเฉพาะเครื่องสำอางในแบรนด์ Fenty Beauty ที่เปิดตัวเมื่อ 2 ปีก่อน ทำรายได้เกือบ 500 ล้านยูโร หรือราว 17,000 ล้านบาท เมื่อปีที่แล้ว
ทั้งนี้ ทาง LVMH กล่าวเมื่อวันศุกร์ว่า จะเปิดตัวแบรนด์ Fenty นี้ในฤดูใบไม้ผลิปีนี้
ริฮานนา มีชื่อเสียงไม่เพียงแต่ในวงการเพลง แต่ยังรวมถึงแฟชั่นบนพรมแดงที่โดดเด่น ก่อนหน้านี้ เธอร่วมมือกับผู้ผลิตรองเท้า Manolo Blahnik และออกแบรนด์ชุดชั้นใน ภายใต้ชื่อ Savage X Fenty
ความร่วมมือกับเครือไฮเอนด์ระดับโลกอย่าง LVMH Group นั้นทำให้ ริฮานนา ต่อยอดธุรกิจด้านแฟชั่นไปอีกขั้น และอีกด้านหนึ่งก็เป็นประโยชน์กับทาง LVMH ที่ต้องการเจาะตลาดไฮเอนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ และขยับช่องทางการตลาดไปในสินค้ากลุ่ม streetwear มากขึ้น